2011:手机游戏吃着伟哥唱着歌

文/张书乐

年末盘点之四

 

    统计数据显示，截止到2011年第三季度，中国手机游戏用户达1.56亿，环比增长4.6%；市场规模已经突破10亿大关，达到10.17亿，环比增长8.23%。2011年，手机游戏全球产值将达到65亿美元，中国手机游戏市场规模将达41.3亿人民币。

人均消费10元！
 
    但看单个数据，手机游戏形势一片大好，可就这组数据对比一下就会发现，手机游戏不过是唱着黄世仁的歌，过着杨白劳的日子。1.56亿用户，且不说数据水分多少，即使是真的，也不值得骄傲，因为1.56亿用户只早就了41.3亿人民币的市场规模，相当于每个用户一年只贡献了40元，其中有多少是产生于流量费用之中的不得而知。相对于用户规模相似，但市场规模在414亿人民币左右的网络游戏来说，相差10倍。

 

如何养活一百万人！
 
    唱着歌，可吃着伟哥也未必雄起。移动游戏，迎来的到底是虚火还是阳火？缺创新还是要支持？主动转型还是战略防御？单机、网游、SNS，Htlm5到底什么是移动游戏未来发展的出路？移动游戏是否能全面超越PC网游？其实这些在各个手机游戏高峰论坛上广泛讨论的话题更像魏晋时代清谈，其实真正应该讨论的是，如何活下去，如何盈利，特别是在有如蝗虫一般杀进这一领域的数以百万计的研发人员之际，如何养活这一大票人，保住现有的手机游戏成果，才是关键。
   
    最新数据显示，中国手机应用开发者约100万人，现盈利的占13.7%，主要以依附腾讯等大企业或个人研发应用产品继受广告获利为主;亏损的占64.5%。而作为移动应用最红火的手机游戏，占所有应用之首，为总量的28%，其盈利前景更是堪忧，而盗版则是摆在其面前最大的盈利瓶颈。

 

盈利模式成疑！
 
    有业内人士指出，当单机游戏变成网游后，免费下载付费游戏的模式让盗版不再可怕，而手机游戏也将在移动互联网的大潮下，从单机游戏变成手机网游，从付费游戏变成免费畅游，从而破解盗版问题。
 
    可免费之后，如何赚钱，手机游戏研发者并没有想清楚。
   
    愚以为，当免费模式在手机游戏业内悄然呈现。时下手机游戏中应该出现付费途径的多样化，手机游戏开发者开始尝试推出部分免费试玩游戏，经过一定阶段后再向用户收费，或是推出包月服务，让用户购买游戏点卡，或按照免费网游的方式，通过销售虚拟服装、道具等物品获得盈利，一部分开发者则开始选择在手机游戏中植入广告，实现真正意义上的免费游戏，从而扩大盈利可能。
 
    结合中国国情和网民“免费”习惯，2012年，手机游戏免费化将是大势所趋。

 

背景：

 

  2011年末，据粗略统计，全国的网络游戏开发运营企业约有820多家，手机游戏开发运营企业约有250多家，网页游戏开发运营企业约有320多家，游戏机类生产企业约有1200多家，游戏机经营娱乐场所约有31000个左右。全国游戏行业大小企业约有33590家。整个游戏产业 总收入预计将超过 1158 亿元人民币以上。从数据上看，整个产业一片繁荣，盈利模式和盈利能力都十分强劲，然而绕过数据，审视浮华背后，2011年游戏产业的四大领域都出现了严重的危机，已然在“冰火岛”前触礁，如不立刻改弦易辙，游戏产业这条大船极有可能倾覆。