【中国电子商务研究中心】易观手机浏览器行业投资价值分析

2010年06月24日 来源：中国电子商务研究中心

导读：易观国际Enfodesk数据显示，从2010年Q1中国第三方手机浏览器活跃用户市场占有情况来看，UCWEB的市场领先优势明显，其占有率高达56.43%，Opera Mini排第二，占有率约21.84%，腾讯、3G门户的手机浏览器分列第三和第四位。

       行业定义

　　手机浏览器是运行在手机上的浏览器。通过手机浏览网页主要有两种解决途径，一是让网站的内容来适应手机，即专门为手机量身订做WAP网站；二是借助专门的手机浏览器软件，让手机更好地显示传统互联网网站的内容。

　　易观将手机浏览器分为两类，一类是以IE浏览器、Safari浏览器等为代表的手机操作系统自身捆绑的浏览器；另一类是需要用户主动下载并安装的浏览器，这类浏览器一般不与手机操作系统捆绑，又被称作第三方手机浏览器。本次周报所分析的手机浏览器主要指第三方手机浏览器。

　　行业现状

　　手机浏览器作为移动互联网的主要入口，一方面具有左右流量的能力，另一方面可以成为内容和应用服务平台的支撑点。3G牌照的发放，如同催化剂般将原本波澜不惊的手机浏览器市场搅动。进入2010年以来，中国手机浏览器行业各企业动作不断。3月30日，UCWEB宣布获得来自诺基亚成长基金和纪源资本的投资。随后，诺基亚宣布在旗下三款手机产品中预装UC 7.0浏览器，并在中国市场全面推广；4月15日，3G门户网推出浏览器平台战略，联手人人网、优酷、土豆、激动网、新华社手机电视台、嘀咕六家网站共同发布旗下GO浏览器的最新版本，用户可通过GO浏览器直接播放视频。

　　易观国际Enfodesk数据显示，从2010年Q1中国第三方手机浏览器活跃用户市场占有情况来看，UCWEB的市场领先优势明显，其占有率高达56.43%，Opera Mini排第二，占有率约21.84%，腾讯、3G门户的手机浏览器分列第三和第四位。

　　注：活跃用户数占比是指各浏览器活跃用户数占总浏览器市场活跃用户数的比例，存在一个用户选择多个浏览器的情况，因此各浏览器用户数市场占比总和大于100%。

　　潜在市场规模

　　易观国际Enfodesk数据显示，2010年Q1中国第三方手机浏览器市场累计用户数达1.83亿，活跃用户数7835万。虽然UCWEB等企业尚未获得规模性营收增长，甚至仍然没有很好地解决商业模式问题，但作为移动互联网的主要入口，手机浏览器的潜在市场前景令人充满期待。

　　行业壁垒

　　手机浏览器行业的进入壁垒相比其他移动互联网细分领域要高得多，该行业的进入壁垒主要体现在技术和营销两个层面。从技术层面来看，手机浏览器厂商需在页面压缩、访问速度、渲染、用户界面等技术指标上做高端比拼；从营销层面来看，手机浏览器厂商的渠道竞争正不断加剧，手机操作系统厂商、电信运营商以及网盟推广商等渠道资源的争抢也在不断升温。

　　行业机会

　　中国手机浏览器行业的竞争格局目前还不稳定，随着腾讯、百度等传统互联网巨头对手机浏览器战略的日渐重视，UCWEB等现有厂商将面临严峻挑战。更有消息称，中国移动等电信运营商亦有计划推出自有手机浏览器产品。另外，中国手机浏览器市场的商业模式还未定型，UCWEB等厂商目前主要依靠导航链接广告、搜索引擎内置广告分成等方式盈利，暂时尚无规模性营收出现的迹象。

 

转自：http://www.3g.cn/content/page.aspx?ArticleID=27ad46d4-385f-49b1-b710-b9c3c0eeb1a3&CategoryName=Spotlight