[置顶] Google需警惕苹果Apple TV的10大原因

 

　　坊间长期流传的苹果电视(Apple TV)未来数年或畅销，直接威胁Google和Android。围绕苹果电视的传言达到一个新的高度。几乎每一天都有一条苹果电视新功能、发布日期及价格等消息出炉。苹果电视传言似乎永无止境。苹果同以往一样，任由媒体炒作，从不表态是否在不久的将来发布苹果电视。

　　现在，我们假设苹果正在开发一款电视，并进一步假设苹果电视将吸引消费者，且值得媒体炒作，那么苹果电视显然将从根本上对Google和Android构成威胁。

　　当然，Google及Android可能不会象利益相关方那样马上受到苹果电视冲击，但通过深究不难发现，Google将是苹果电视推出后首当其冲的受害者。

　　下面是Google需要警惕苹果电视的10大原因：

　　1、Google TV为别人做嫁衣

　　苹果电视冲击Google的途径是Google TV平台。Google TV在电视和电视机顶盒上运行，包含应用支持，允许部分用户控制其DVR，甚至包含一个网络浏览器。换句话，其理念与苹果电视一样。唯一的问题是，大多数消费者无法忍受Google TV，苹果发布苹果电视后，Google TV将陷入困境。

　　2、产品越多意味着销量越高

　　正如苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)最近在公司财报会议上指出的那样，iPhone助力苹果销售更多iPad和Mac计算机。鉴于苹果电视流行的可能性，预计苹果电视也会拉动其它产品的销售。苹果产品有助力其它产品销量增长的倾向，这将对Google及Android厂商造成负面影响。

　　3、iPhone、iPod、iPad或兼起遥控器作用

　　值得一提的是，传言称苹果iPhone、iPod和iPad将成为新电视的遥控器。因此，如果人们购买苹果电视，就可能选用iPhone，而不选Android设备。如果人们已经拥有一部iPhone，将不再购买支持Google TV的电视机。这对Google而言，着实是一个大问题。

　　4、开发者会认真考虑苹果电视

　　Google TV当前支持应用，但目前能够使用的应用数量极少，对消费者有吸引力的应用更是少之又少。据说苹果计划整合其软件商店App Store。App Store对利润的重要性一定让开发者记忆犹新，他们会抓住机遇为苹果电视创建软件。开发者将帮助苹果打压Google。

　　5、苹果电视将改变业界格局

　　尽管苹果不会每季度在全球销售数千万台高清电视，但该公司每季度销售数百万台电视应该没有问题。电视将改变技术领域格局。电视进驻家庭已十年有余，人们已经离不开电视。如果苹果能够创建电视的品牌忠诚度，该公司将是Google的长期竞争对手。

　　6、整合云计算

　　Google最需要推动的是云计算，但该公司云计算项目除了在计算机上有所建树外，其它项目并不为消费者所接受。苹果借助其iCloud大力推动云计算项目，iCloud还将有机会入驻苹果电视。一旦苹果云计算入驻苹果电视，Google再想推动该项目将非常困难。

　　7、电视大战一触即发

　　面对苹果竞争，Google一直是焦头烂额。苹果手中持有近1000亿美元现金，且其营收和利润持续飙升。尽管电视大战一触即发，但Google却束手无策，没有足够的现金或实力同苹果抗衡。

　　8、Google尚未制定出可行性对策

　　假如苹果进入电视市场，Google需要作出回应。但问题是Google如何回应?Google满足于成为一家软件提供商，在电视领域做得还远远不够。Google能够采取的唯一举措是成为一家电视厂商，这是Google所不愿做的事情。如果苹果进入电视领域，Google将被迫至一隅。

　　9、苹果电视将对Google构成长期压力

　　苹果电视对Google及其Android将构成长期压力。未来数年，苹果将继续销售电视，对Google和Android构成的压力也将与日俱增。苹果已经为持久战做好准备，而Google却没有丝毫准备。

　　10、苹果电视令Android和Google淡出公众视野

　　需要指出的是，苹果电视将使其它产品和服务淡出公众视野。也就是说Google主要产品和服务不会引起公众注意，Android设备将落伍。苹果产品有一种巨大的影子效应，苹果电视也不例外。