关于蘑菇街兼并美丽说。

2016刚开年，又见一桩合并案：蘑菇街和美丽说宣布合并，在腾讯和高瓴资本的推动下，两者走到了一起。
于2015年的滴滴快的、58赶集、美团大众点评。携程去哪儿不同的是，蘑菇街和美丽说的合并更像是蘑菇街兼并美丽说。蘑菇街CEO陈琪将直接出任新公司的CEO，而徐易容预计将在兼并期后退出。
在楼主一听见这个兼并案的时候，第一印象是一声叹息：社区电商的光环破灭了。
蘑菇街和美丽说、曾经是何等相似的公司，他们曾经的模式都是社区电商。按照陈琪的邮件中所述，这种模式是这样的：‘我们通过社区互动激励意见领袖发表高质量的内容，吸引海量用户访问，然后通过电商瞒住他们更深层的需求并实现商业价值。’ 徐易容则这样形容自己的媒体电商的模式：‘我们抛弃了 媒体是媒体，电商是电商的旧认识，第一次打穿了媒体和电商，认认真真地引导用户消费。
但是电商还有一个难题是，一个社区所吸引的是一类人，用户间的关系可能有黏性，但很难做大。罗辑思维就是一个例子，其是一种很典型的社区电商。罗振宇借助读书构建起互联网认识社群，然后用内容实现导流，来卖书获取收入。但是同样、当做到一定规模后，再做大就非常难了。
美丽说和蘑菇街都面临这个问题，之前他们在各自的社区电商上做的比较成功，但都面临进一步发展所遇到的规模瓶颈。如果他们知足者常乐，本来可以过得很好。但是问题是他们背后的资本不答应，资本是逐利的，是要靠做大规模然后上市。于是们我们看到在腾讯和高瓴资本的推动下，两者走到了一起。
我觉得，社区电商未来的方向是小而美，这一点阿里的马云都看到了，昔日的蘑菇街和美丽说也曾经成功了，但现在在资本的裹挟下，已经开始背离社区电商小而美的初衷，朝着大而全的方向发展能成功吗？