Nielsen：62%的中国广告商表示数据管理平台“非常重要”

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        根据2015年的调查，数据管理平台对中国营销人员来说已经成为关键。

        ZenithOptimedia和Nielsen调查了中国广告商利用数据管理平台的情况。1/4受访者表示数据管理平台是优先考虑事项，还有62%的广告商表示数据管理平台“非常重要”，只有15%的受访者认为数据管理平台是次重要的。

        最主要的原因是收集产品相关信息：88%的受访者表示对从数据管理平台获得这方面的数据感兴趣。

        超过8/10的受访者希望获得智能手机数据，71%的受访者表示会从数据管理平台获取地址。

        包括数据管理平台在内的营销技术在中国越来越重要，就像其他国家一样。数据管理平台推进的程序化购买广告也如此。eMarketer预测今年中国程序化购买网络展示广告支出将增长48.4%，接近100亿美元。

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