LV被查不合格 消费主义中国如何脱逃名牌陷阱

最近，国际顶级奢侈品牌LV的若干消费者，被发生在杭州的一场小小风波撞了一下腰。7月7日央视经济半小时报道：6月10日，作为杭城时尚界标志之一的 LV杭州大厦专卖店突然关门，原因是工商部门在店中查出了不合格的商品，556件商品被当场扣留。据悉，与闻该事件的消费者大多十分惊诧；该消息在网上引 起的反应更可谓“相映成趣”：有人抱怨连连，有人幸灾乐祸。

该消息令消费者产生不舒服的感觉是肯定的。 数万元买一个手包，却突然获知是不合格的产品，这已经不仅仅是钱和公平交易与否的问题，而更关乎面子，关乎消费的尊严。正因如此，虽然生产商通过媒体正式 向中国消费者道歉，虽然杭州那家专卖店为此停业十多天并被罚款46万多元，然而该产品对中国消费者的“傲慢与偏见”仍然受到不少追问。

这真是一种意味深长的现象。该现象的背景，是并不富裕的中国已成为世界第三大奢侈品消费国的国情，是许多收入并不太高的城市青年纷纷追风国际奢侈品牌的现实。

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由此，笔者认为应该被反思和追问的，不仅仅是奢侈品生产商的“傲慢与偏见”，更应该有中国消费者自身的消费理性、中国的商业文化、以及中国城市社会的整体风气问题。

曾有调查显示：中国热衷于名牌产品者固然不 少是先富起来的那些人，但更大一部分是缺乏事业基础和经济能力的城市青年群体。曾有社会学家对中国“白领”给出这样一个幽默阐释：“现在所谓白领，就是白 领工资的人，他们劳心劳力地工作，长期处于亚健康状态，而辛劳所得，只用来换一个身份符号。”很多城市白领“买不起几万块钱的服装，也要买几千元的钱包。 ”据统计，中国奢侈族的平均年龄比欧美小5岁。

那些昂贵的品牌产品是给什么人用的？按常理，当然是手头宽裕“有钱没处花”的富人，成功人士用顶级穿戴饰物消费展示财力能力并无可厚非。然而，年轻的都市白领们只为了一个实用性并无二致的名牌标签，就甘心成为“月光族”乃至“负翁”，如此消费性格怎么看也有些反常。

这种现象可能与中国人“穷久乍富”（虽然实 际并不富）有关，与中国人根深蒂固的面子意识有关，抑或与中国非名牌产品的质量往往不太可靠有关，但显然，更与时下的消费文化的过度诱导有关。对当前的消 费文化和普遍消费倾向，曾有人以如此耸人听闻的笔触写道：“名牌，沉淀着文化，象征着财富，是一股挡不住的诱惑；名牌，证明着质量，标志着品位，是一首写 不完的史诗；名牌，引领着时尚，装点着生活，是一道挡不住的风景……名牌是浓缩了的生活，精制了的生活，物质了的生活，童话了的生活。生活，因名牌而精 彩！”

单独看这种描写显然是十分夸张的；但如果对照一下某些人的生活，这可能又一点也不夸张。某些国人对名牌的痴迷症，由此可见一斑。对此，就连曾经著名的“美女作家”棉棉亦曾经抱怨道：“这无聊而虚荣的城市，我们活在一个极表面世界里，疯了”。

可以说，某些人之所以特别痴迷名牌，既有商 业文化的熏陶之功，又有人际交往和取人用人方面的标准变异。由于持久的广告宣传已经很多人相信，浑身名牌才可以让自己“更像自己”，甚至可以让自己“增值 ”，“成为另一个自己”，所以才有很多人特别热衷于“透过消费去凸显跟别人的差异”，即便明知这种差异实际是虚惘的”。因此，名牌迷恋症，折射出人际交往 的浮华和“唯物”，这种社会风气显然值得反思。

以国情计，在对国际名牌痴迷症的背后，更隐藏财富流失和发展资本耗损之忧。因为这种消费风气成就了那些品牌企业的暴利，并减缩了本土产品的市场。

是故，类似“LV风波”，这并不只关乎个人消费尊严。对这种现象有深刻反思的必要。