【数据分析】UTM参数

由于目前工作的一部分是为运营提供一些流量分析的支持，所以一些相应的基础知识就不得不学起来了。

目前其中一种需求，就是统计广告的投放效果，常规做法就是添加追踪，在追踪链中添加utm参数，这样对于数据平台的聚合统计就比较方便了

基本概念

UTM ： “Urchin Tracking Module”的简写，中文的大概意思就是跟踪模块，是一套标准的跟踪渠道流量的参数。

功能： 追踪渠道来源，便于根据不同渠道、内容等细分数据，

目的： 精细化运营分析

场景：

• 广告投放来源参数设置
• 对比区分优劣渠道
• 判断流量在转换计算

参数详解

• utm_source： 广告来源（搜索引擎、渠道名称、其他来源）
  • utm_source=google
• utm_medium： 广告媒介，比如电子邮件或每次点击费用
  • utm_medium=cpc (注：CPC是“Cost Per Click”的英文缩写。意思就是每次点击付费广告，当用户点击某个网站上的CPC广告后，这个站的站长就会获得相应的收入)
• utm_term： 广告关键词，用于付费搜索
  • utm_term=running+shoes
• utm_content： 广告内容，用于 A/B 测试和按内容进行定位的广告，区分指向同一网址的广告或链接
  • utm_content=logolink
  • utm_content=textlink
• utm_campaign： 广告名称，用于关键字分析，标识特定的产品促销活动或战略性广告
  • utm_campaign=spring_sale

添加一个例子:

utm_source=zhihu 投放的渠道是知乎；
utm_medium=article 媒介是一篇文章；
utm_campaign=product 这篇文章是产品介绍系列的；
utm_content=0811-tool 文章内容是「8.11 编辑，介绍工具」；
utm_term=tool 文章的关键词是「tool」;

具体设计

在实际场景中，可以遵循下面的方案进行具体的字段设计：

参数名称	对应关系
utm_source	投放网站
utm_medium	投放位置
utm_campaign	投放活动
utm_content	投放批次
utm_term	投放关键字