小程序与App的对比

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对现有APP的冲击

（1）小程序与APP的优劣对比

• 小程序优点：无需下载、体验度接近原生、背靠微信巨大流量、开发维护成本低、开发效率极高。

• 小程序缺点：无法承载大应用、留存困难/没有留存的概念、入口过深、无法推送、传播困难（转发朋友圈等功能受限）。

（2）低频且使用简单的三类APP最容易被替代

• 工具型产品：计算器、万年历、天气工具等；

• 特定场景/线下服务领域：餐饮（如星巴克、肯德基）、零售 / 超市、医院、公交等；

• O2O领域：携程、美团外卖、饿了么、滴滴、摩拜、ofo、猫眼等。

这类APP不同用户的使用习惯差异很大：对于常用这一功能的高频用户来说，APP的体验更好、每次打开更便捷，依然会选择使用APP；但对于偶尔使用这一功能的用户来说，小程序也许是更好的选择。

（3） 小程序无法撼动市面上大多数APP

目前来看，小程序对于APP的替代有限，尚无法撼动市面上大多数APP。

• 小程序虽然下载成本低，但是长期使用成本高（入口深）。

• 现在的一大卖点是无需下载，不占内存，但是随着硬件的发展，内存几百G将成为手机的标配，同时逐步提升的网速也可以大大提高下载效率，到那时，小程序的这个优势将不复存在。

• 大平台的App可能会开发一个少量功能的小程序版本仅供试用，更多更好的服务、功能，还是需要下载App，这相当于借助小程序引流。

3、对流量入口的争夺

我们可以看到，现在很多用户开始利用小程序使用某些应用，而不再使用对应的APP。其实这某种意味上代表着：微信已经变身“手机操作系统”。所有的小程序应用都要根植于微信的小程序生态而存活。