主题公园报告：2019，大IP哪家强？
--长隆、方特、欢乐谷能否赢过迪士尼？
MobData分析师认为：
1、 市场潜力No.1：我国主题公园虽起步较晚，但市场潜力较大，未来5年内将有望超过美国，成为全球最大消费市场；
2、 竞争格局"马太效应"明显：华侨城、方特、长隆等头部集团发展强劲，但近7成企业仍处于亏损中；
3、 游客画像差异明显：地域分布以就近原则为主。长隆游客主要集中在高学历高收入的中年白领人群，方特游客热爱对战游戏，迪士尼游客10-20K月收入特征明显；
4、 迪士尼春节游客偏好：偏好自助游、自驾游，衷情本帮江浙菜和川菜，口味辣甜口居多，下载抖音、高德地图比例较高。
1、 我国主题公园市场分析
1. 主题公园定义与研究范围
本研究报告所选取的主题公园主要由国内外主题公园运营商在中国大陆地区经营的、具有一定投资规模，占地及一定比例娱乐设施，在当地有一定知名度，并符合主题公园定义标准的，城市级主题公园。
Source：MobData研究院
2. 我国主题公园发展阶段
我国主题公园起源上世纪80年代，大体经历萌芽、发展、完善和升级四个阶段，萌芽阶段始于以影视基地与旅游相结合的模式，之后不断与数字模式、高科技技术相结合，在游客体验方面不断提升，随着国外品牌、房地产商的涉足，当前逐步与世界先进水平接轨。
Source：公开资料整理
3、我国主题公园市场规模
中国主题公园建设正处入快速发展期，2017年中国主题公园游客总量增幅近20%，大力推动了全球主题公园的游客增长。预测至2020年，整体游客量将超越美国，成为世界最大的主题娱乐市场。随着中国中产阶级人口的增加和交通系统的改善，对休闲和主题公园的需求预计亦将会增加，与此同时，国内的头部主题公园集团亦发展的如火如荼，已有三家进入前十行列。
Source：Mintel、AECOM、MobData研究院
注：主题公园排名参照2017年游客流量排序
4、我国主题公园地域分布
中国现有的主题公园主要集中在经济较为发达，人口众多，且气候相对温和的东南沿海地带，以长三角及珠三角最具代表性。
Source：AECOM、MobData研究院
5、 我国主题公园竞争格局
国内华侨城、方特、长隆三足鼎立，足以与迪士尼分庭抗礼，三家市场份额足以撑起国内主题公园半壁江山。
Source：AECOM、MobData研究院
Source：AECOM、MobData研究院
2、 头部主题公园游客画像分析
1、 迪士尼旅游度假区
娱乐IP全产业链开发教科书，全世界当前共建有6座迪士尼乐园，在市场运营和推广方面，根据对市场的判断和营收的预期，灵活地选择不同的资本模式，如品牌授权或合资经营来与本土伙伴合作，以期规避风险获得最大收益。
Source：公司官网、MobData研究院
2、 华强方特旅游度假区
旗下四大主题公园品牌，包括方特欢乐世界、方特梦幻王国、方特水上乐园与方特东方神话，重视主题公园与动画IP、VR、AR技术的结合，"熊出没"系列获得市场认可。
Source：公司官网、MobData研究院
3、 长隆旅游度假区
长隆当前扎根华南地区，主要布局在广州和珠海。水上乐园、大马戏成为主要特色和掘金点。
Source：公司官网、TEA、AECOM、MobData研究院
4、 主题公园游客画像PK
性别分布：三大主题公园均更吸引女性游客，其中上海迪士尼女性游客比例最高，占比超过半数。
Source：MobData研究院，2019年1月
注：此处迪士尼游客为上海迪士尼游客；方特游客涵盖济南方特、青岛方特等15城游客；长隆游客涵盖广州长隆度假区和珠海长隆度假区游客
年龄分布：主要分布在25-44岁之间，其中长隆游客35-44岁年龄段超过半数。
Source：MobData研究院，2019年1月
学历分布：迪士尼游客本科学历接近半数，长隆游客硕士以上学历超过两成。
Source：MobData研究院，2019年1月
收入分布：迪士尼、长隆游客高收入比例较高，方特游客月收入主要集中在5-10K区间。
Source：MobData研究院，2019年1月
家庭与资产情况：三大主题公园游客均主要来自已婚人士，有房有车比例较高。
Source：MobData研究院，2019年1月
兴趣偏好：迪士尼游客喜欢音乐，方特游客热爱对战游戏，长隆游客偏爱旅游。
Source：MobData研究院，2019年1月
5、 上海迪士尼游客区域分布
游客主要来自东部沿海发达地区，其中上海、北京、苏州游客位列三甲。
Source：MobData研究院，2019年1月
6、 方特游客区域分布
就近特征明显，游客主要来自山东、河南、广西等地区。
Source：MobData研究院，2019年1月
7、 长隆游客区域分布
大部分客源来自广东，广州占比最高，深圳、佛山、东莞等游客也占有一定比例。
Source：MobData研究院，2019年1月
3、 春节期间上海迪士尼游客偏好分析
1、 上海迪士尼游客旅游偏好—出行偏好
偏好自助游、自驾，通过官方App预订迪士尼门票，通过携程预订其他。
Source：MobData研究院，2019/2/5-2019/2/10
2、 上海迪士尼游客旅游偏好—酒店偏好
偏好快捷和星级酒店，更偏好有娱乐项目和接机服务的酒店。
Source：MobData研究院，2019/2/5-2019/2/10
3、 上海迪士尼游客餐饮偏好
喜欢中餐菜系，衷情本帮江浙菜和川菜，口味辣甜口居多。
Source：MobData研究院，2019/2/5-2019/2/10
4、 上海迪士尼游客服装偏好
男装以中档、轻奢休闲风为主，女装以中档、平价成熟休闲风为主。
Source：MobData研究院，2019/2/5-2019/2/10
5、 上海迪士尼游客媒介偏好
微信、QQ排名一二位，游客对抖音、高德地图偏爱有加。
Source：MobData研究院，2019/2/5-2019/2/10
4、 主题公园未来发展趋势分析
1、 海外主题公园纷纷瞄准中国市场
主要布局在一线城市或经济发达地区，将加剧国内主题公园竞争生态。
Source：MobData研究院公开资料整理
2、 IP化是长远发展的核心竞争力
IP化助力主题公园品牌，主题公园放大了IP的价值和强化连接。
Source：MobData研究院公开资料整理
报告说明
1.数据来源
MobData研究院报告数据基于市场公开信息，MobData自有监测数据，以及MobData研究模型估算等来源。
2.数据周期及指标说明
具体数据指标请参考各页标注
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4.免责条款
本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合MobData监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与MobData无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。