双十一终于过完了！此前的半个月，品观君身边的同事，特别是女同事，每天都叫着“买买买”。不时还会听到她们讨论，“XX（品牌）又出新品了，好美好想买。”
对于和“时尚”息息相关的化妆品品牌而言，出新品无疑是其每年至关重要的“大事”。除了不断给消费者“买买买”的动力之外，品牌推新品一定程度上也代表着品牌的最新战略和未来走向。
那么，那些过10亿元的本土化妆品品牌今年都出了哪些代表性新品？品观君选了以下10个10亿级品牌，下面就和大家一起仔细盘点一遍。
注：以下排名不分先后，数据来自公开资料
百雀羚：3年内拿下CS渠道NO.1
代表新品：CS渠道6大专供系列
品观君要盘点的第一个品牌就是百雀羚。据了解，百雀羚2015年的准确销售数据是全年零售完成销售额108亿元，用百雀羚的话说是“破百亿领跑众国货”。而要说百雀羚今年出的最有代表性的新品，品观君觉得莫过于它在CS渠道发布的6大专供系列。
今年5月的中国美容博览会（上海CBE）期间，百雀羚集团旗下百雀羚、气韵、海之秘三大品牌均发布了针对CS渠道的新品，其中百雀羚针对CS渠道的专供产品有水活能量系列、水凝润养系列等6大系列，SKU多达60个。
据百雀羚高层人士透露，上述CS渠道专供系列也是聚焦在草本定位上，产品更加偏向功效性，相比于专供商超、更偏向基础保湿的产品在种类上更加丰富。
在设计上，百雀羚CS渠道专供系列则延续了天圆地方的设计理念，但在外包装上大面积地使用了烫金元素，体现出更加高端的“轻奢感”，价格上却“只比商超的草本系列高出5%—10%”。
高调推出专供新品，百雀羚品牌对CS渠道的目标自然也不低。对此，上述高层人士表示：“集团提出的目标也很清楚，今年进入CS渠道前三名，3年之内做到CS渠道第一名。”看来，百雀羚对CS渠道志在必得。
过了半年，百雀羚在CS渠道表现怎样？11月3-6日，百雀羚在湖北4地5家化妆品店举办了一次大型动销，进行CS渠道新品上市的打板促销活动，4天卖了42万。
自然堂：面膜双11卖了超300万片
代表新品：甜蜜三色渐变咬唇膏+喜马拉雅膜法
自然堂的明星单品大家都知道，就是00后欧阳娜娜代言的冰肌水。但品观君这里要说的代表新品则是对自然堂而言相对“新兴”的品类——彩妆和面膜。
9月5日，自然堂携手甜蜜三色渐变咬唇膏代言人赵丽颖进行新品发布直播。这款唇膏共4个色号，据自然堂官方微信透露，新品直播1小时累计观看人数破百万，首发卖空11000支。
几天后的9月9日，自然堂发布喜马拉雅膜法，官方数据显示，新品面膜亮相仅2天即售出超105万片。9月9日-10日活动期间，自然堂还拿下了天猫平台面膜单品销售金额No.1。而在今年双11活动当日，自然堂天猫旗舰店喜马拉雅膜法面膜销售再创新高，突破300万片。
可以看到，在护肤品市场稳占一席之地后，自然堂开始更高调地发力新的领域。
值得一提的是，在今年5月的中国美容博览会（上海CBE）上，自然堂还上演了一场彩妆秀。据自然堂官方人士透露，在美博会上开展的彩妆秀是为自然堂彩妆进入专营店所做的预热和宣传。
除了自然堂，伽蓝集团旗下的高端品牌美素MAYSU不久前也重磅推出了一款新品——人参再生精华液，是全球第一款太空实验室精华液。有多重磅？郑春影在发布会现场是这样评价的：“如果把美素之前的产品做一个比喻，我把它们作为前菜，而今天上市的人参再生精华液才是主菜。”
韩束：亿元级投放为新品造势
代表新品：“咕噜水”+“巨水光”
品观君这里要讲的韩束第一个代表新品同样也是它的明星单品——韩束“巨补水”系列的墨菊特润咕噜水。不过，这个新品的“历史”要追溯到2年前。
2014年7月，韩束品牌首次在国内化妆品市场提出“巨补水”理念，同期推出了韩束“巨补水”系列第一款明星单品——韩束墨菊深度补水露。2016年3月，在经过大半年不间断的配方升级实验后，韩束“巨补水”从第一代墨菊深度补水露迭代升级到墨菊特润咕噜水。
除了墨菊特润咕噜水，韩束今年还有一个新品系列也很亮眼。9月5日-25日的韩束“荣耀巨水光·购物狂欢节”中，新品系列“巨水光”创下了1.5亿元的零售业绩。据了解，这个由韩束新晋代言人古力娜扎代言的新品系列定位于“针对性解决肌肤初老问题”，在补水功效的同时加入了“抗衰”概念。
值得一提的是，在上述新品上市后，韩束均不惜重金为它们宣传造势。墨菊特润咕噜水上市后，韩束亿元投放联手湖南卫视《金鹰独播剧场》和《我是歌手》；而值“巨水光”系列上市之际，韩束则斥1.5亿巨资冠名湖南卫视《来吧！说做就做》。
佰草集：典萃轻彩妆打板卖了250多万
代表新品：御•五行焕肌系列&佰草集典萃凝时臻颜系列+轻彩妆系列
最近，如果你新关注“佰草集Herborist”的官方微信，即会收到一个以“穿越大戏”为主题的H5互动页面，主角就是佰草集7月刚上市的新品御•五行焕肌系列。
大家都知道，佰草集的主推单品是主打抗衰老的太极丹，而这个新品系列同样以抗衰老为关键词。据了解，御•五行焕肌系列运用“五行焕肌方+M³微囊技术”，其中以御•五行焕肌精华液“鎏金瓶”为明星单品。
值得一提的是，今年佰草集为CS渠道定制的佰草集典萃系列也迎来了新一轮的发展高潮，并在上下半年都带来了全新的拳头产品——轻彩妆系列和凝时臻颜系列。
今年上半年，佰草集典萃发力彩妆领域。来自苏绣概念，佰草集典萃轻彩妆系列具有浓郁的中式风格。同时，轻彩妆系列只推出19个SKU，主打三款经典妆容，分别适合休闲、职场和派对场合。
这样“另类”的中式彩妆，消费者买单吗？品观君拿到一组数字，今年上半年，佰草集典萃轻彩妆系列在江西市场进行了一场大型打板活动，最终销售业绩超过了250万元。
而和佰草集一脉相承，佰草集典萃今年9月推出的凝时臻颜系列就是高端抗老线，价位区间在160元-320元。对于这个新品，佰草集品牌发展部总监喻虹这样评价，“在我们的这个价位上，没有产品能与之匹配。”
珀莱雅：它家面膜“双星”代言
代表新品：泡叶藻补水保湿柔润面膜等15款新品面膜
要说珀莱雅今年最具代表性的新品，莫过于由宋仲基与郑爽双星代言的新品面膜。今年6月，针对线下渠道，珀莱雅以海洋护肤为定位的面膜新品正式面世。
据了解，珀莱雅本次发布的新品面膜包含四大主题、15款单品，其中有8款以体现女生个性为主题的面膜、4款海洋生物形象冻膜、2套以旅行伴侣为主题的贴膜及1款眼膜单品，以夏威夷海洋深层水及不同海洋藻类成分为基本原料。
珀莱雅CS渠道销售总监孙波透露，从渠道反馈来看，受益于代言人的影响，珀莱雅新品面膜终端接受度很高，短短15天便覆盖10000家零售网点。珀莱雅品牌事业部总经理裴竹祥则指出，今年的面膜销售应该能超4000万片。
值得一提的是，让“双星”代言新品面膜是珀莱雅签下宋仲基、郑爽后的首个合作，新品面膜刚一上市便崭露头角也离不开代言人的功劳。
美肤宝：素颜水直播5分钟突破30万人
代表新品：花养素颜系列+金钗玉露润颜保湿系列
最近“素颜霜”很火，就连欧莱雅集团的顶级护肤品牌赫莲娜都推出了名为“赫莲娜活颜舒缓匀净调理乳”的素颜霜。
不过品观君觉得，真正火的不是素颜霜，而是消费者对“素颜美”的需求。这不，10月18日美肤宝发布了花养素颜系列，包括素颜水、素颜精华液及素颜霜3个SKU。
新品推出3天后，美肤宝用该系列的明星单品花养素颜水X《奇葩说》红人肖骁，在天猫平台上举行了新品发布会直播，开播5分钟在线观看人数即突破30万。
除了花养素颜系列，美肤宝今年还有一套贯穿全年的主推新品：金钗玉露润颜保湿系列。1月21日，美肤宝发布金钗玉露润颜保湿系列新品，还把品牌形象代言人赵薇请到了发布会现场。
值得一提的是，在美肤宝的天猫双11页面，花养素颜礼盒和玉露润颜保湿礼盒（3件套）都被作为主力新品进行预售。截至11月10日下午3点，花养素颜礼盒已预定4996件，玉露润颜保湿礼盒已预定2593件。
卡姿兰：打造业内第1条素颜霜电视广告
代表新品：美颜大咖BB+家族+明星素颜霜
作为10亿级品牌中唯一的彩妆品牌，卡姿兰今年又推了哪些代表性新品？
在今年年初的卡姿兰春夏新品媒体品鉴会上，卡姿兰针对底妆、唇妆、眼妆分别发布了新品美颜大咖BB+家族、流光水彩唇膏第二代和浓黑炫亮眼线笔。
其中，卡姿兰美颜大咖BB+系列在“专业遮瑕+抵御城市污染”的核心卖点基础上，推出美颜大咖气垫BB霜、美颜大咖奢护BB霜、美颜大咖雪肌BB霜、美颜大咖水漾BB霜4款单品。据了解，由于卡姿兰今年分季度推广明星单品，美颜大咖气垫BB霜等新品也被纳入了主推单品的行列。
而在今年下半年，卡姿兰抢占素颜霜市场，推出明星素颜霜。卡姿兰品牌方表示，为了推广新品素颜霜，品牌签下了吴千语作为代言人，并斥巨资聘请国际制作公司打造了业内第一条素颜霜电视广告，届时将选取一线卫视进行广告投放。在卡姿兰天猫旗舰店，截至11月10日下午3点，明星素颜霜的双11预售已预定1463件。
丸美：眼霜节目标10亿零售
代表新品：丸美白色之恋温感淡黑眼霜
今年3月13日，丸美《眼》广告“惨遭”雅诗兰黛模仿，丸美一番轻松调侃之余，又大度邀请“小雅”参加第二天的新品发布会。
这个备受关注的新品，就是丸美白色之恋温感淡黑眼霜，是丸美在所专注的眼部护理领域的又一创新。丸美掌舵人孙怀庆更在发布会上自豪地透露自己的另一个身份“丸美首席产品官”。
围绕新品的眼霜节营销也在加码升级。去年，梁朝伟用3分钟眼戏与万千女性深情对话引发轰动；今年，梁朝伟携手周迅共同演绎丸美眼霜节《不怕黑》三部曲。这款“不怕黑”眼霜新品——白色之恋温感淡黑眼霜也成为了新一届眼霜节的主角。
值得一提的是，在梁朝伟和周迅首次代言同框带来的曝光下，今年丸美第3届眼霜节目标10亿零售。
相宜本草：针对电商推新品，线下升级明星系列
代表新品：相宜本草野果系列+升级4大明星系列+升级金相宜明星产品
今年9月9日，相宜本草在天猫电商渠道推出旗下针对年轻人的全新系列：相宜本草野果系列，包含野果真清净深层洁面乳、野果狠保湿晶露水、野果狠保湿水份乳液等新品。新品发布形式也很“潮”——把发布会现场搬到了直播间。
但反观线下渠道，今年相宜本草以升级原有明星系列或产品为主。
在相宜本草化妆品专营店事业部总经理朱文良看来，相比较频繁地推新品，培养消费者对一个系列的熟悉度和忠诚度更为重要。他的观点一定程度上也代表了相宜本草品牌的战略——升级明星产品，而非频繁推新品。
今年年初，相宜本草迎来了品牌历史上第7次重大产品升级，红景天莹透幼白系列、百合高保湿系列、四倍多萃润泽系列、芯净自然系列四大明星系列在功效和包装上均进行全新升级。
而在CS渠道，截至今年9月，相宜本草针对这一渠道推出的本草精油添加护肤系列（亦称“金相宜”）拥有山茶花、牡丹、玉竹、蕙兰紧致等7大系列，总计49个SKU。朱文良在制定秋冬季政策选择继续强化金相宜的明星产品，比如将山茶花焕活菁华水升级为山茶花焕活鲜养水（菁华型），将山茶花焕活清润水升级为山茶花焕活鲜养水（清润型）。
韩后：“Baby白”礼盒双11预售8000多件
代表新品：韩后茶蕊嫩白系列
在今年全面启动品牌年轻化战略后，韩后2016年的明星产品也很明确——为年轻人推出的茶蕊嫩白系列。
在2月29日的韩后十周年庆典暨品牌战略发布会上，韩后总裁肖荣燊表示，韩后最新推出的以“天然嫩白，Baby 白”为主要卖点的茶蕊嫩白系列正是根据年轻一代追求更加天然、健康、个性的护肤需求，实现了从技术、功效及感官上的研发升级。
茶蕊嫩白系列有什么特别之处？据了解，该系列携手国际配方师联手研发，集韩国、日本、德国、荷兰、法国在制造上的原料与工艺，并得到韩国研发团队的帮助。而在产品外观设计上，韩后则邀请Purun Image设计团队，设计出清新简约的韩风造型。
品观君在韩后的天猫旗舰店看到，茶蕊嫩白系列的悦享礼盒被作为主力产品进行双11预售，共售出8433件。
当然，今年上市的新品化妆品远不止这些，品观君只选取了10个10亿级化妆品品牌的部分代表新品为大家进行了盘点。从这些品牌的新品动作上，品观君发现了以下2点共性：
1、不少护肤品牌都在今年发力面膜、彩妆新领域，如自然堂的咬唇膏、面膜，佰草集典萃的轻彩妆、珀莱雅的新品面膜等等。
2、百雀羚、佰草集、相宜本草等品牌都在今年进一步发力CS渠道，在CS渠道专供产品上动作不小。
看完品观君盘点的这些新品，哪些最能勾起你“买买买”的冲动呢？你对于10亿级品牌新品这个话题还有什么想说的，欢迎在评论区留言。