瑶丹：杜蕾斯助你树立一整夜（59）

最近这个节日有点密集，平安夜、圣诞节、狂欢夜、元旦竞相来袭。商家这个广告创意做的真真是极好的。但说到借势文案，我只服杜蕾斯。好了嘛，有人就说，那你去模仿啊，我只能说：臣妾做不到啊。

感恩节开始，一口气调戏了13个品牌。从口香糖，到德芙、士力架，啤酒，牛仔裤，手表，椅子，床垫，汽车。只有你想不到，没有杜蕾斯做不到。

把每一个物品都可以跟自己的产品联系到一起，小编我只有羡慕的份。

很快来到了平安夜，这次也不能闲着。从改编歌曲开始，到跟平安夜关联起来的文案，写着走心，看着扎心。

NEOUGH

SLEEP

杜蕾斯之后各大品牌也争相模仿，从生米煮成熟饭的美的电饭锅，到麋鹿请假你怎么吃饭的饿了吗；从嘱咐你保证身体的肛泰，到颜值高的都戴圣诞帽的恰恰，到最后杜蕾斯来了一个点睛之笔，赠你一道平安符祝你出入平安，也得到网友神评论，我攒了好多你可惜没有人用。

听说杜蕾斯是微博营销的高手，那么他是如何做到的呢，在翻看了它的微博一整天之后，我总结出来几点。

1、借势，节假日或者某品牌新产品上市的时候傍市。

2、在热门事件发出的第一时间进行营销。

3、经常调侃、有趣味、无法模仿

4、固定时间点发布。（10：00、11：30、22：00、24：00）

当然，这可能跟行业的特性有关，加上优秀的文案，总有high点。

2017年可以说是文案的高光之年。从年初的乐评专列，到江小白的戳心表白瓶，从杜蕾斯的借势文案到红星二锅头没有酒说不好故事的文案。

都印证了一个道理：无论科技如何迭代，文字都是品牌与受众之间最简单、直接和有效的沟通方式。最好的文案，互动就是调情，讲一个用户想听的故事。