11月16日，微信官方推出了「小店」小程序。距今已经十多天了，在这段时间里，许多商家都纷纷试水「小店」，结果，等待审核的等待审核，被打回的被打回……
不过这次猫妹要说的，并不是功能和审核方面的问题，而是最近发现的一个，算带点腾讯血液的、疑似官方「小店」的小程序：「小店微商城」
让我大吃一鲸之余，也有些摸不着头脑，到底微信啥意思？这是不是官方的态度？
接下来的内容，想与各位看官一起讨论下，这样的小程序，真的能做吗？
小店微商城，到底是干嘛用的？
猫妹发现的这个「小店」小程序，叫「小店微商城」。乍一看，就是一个普通的电商小程序，稍有不同的，是它主打特卖、拼团、秒杀商品，看起来也不过就是一个引流专用的小程序。
重点来了，看这是什么？
在「小店微商城」小程序里，有一个「天天领红包」的活动。活动玩法概括起来就是：每天支付1元，支付金额会放入「瓜分奖金池」内，在指定时间内签到，即可参与瓜分奖金。
但，若你没有在次日指定时间内进行签到，便无法参与瓜分奖金。
支付后次日没有参与签到的话，「小店微商城」会给你一张「满12元减2元」的优惠券作为补偿，此优惠券可在全商城通用。
只是你支付的那1元，还是不会还给你。
这是什么性质？相信各位看官也有自己的猜测，但咱们暂且按下不表（毕竟猫妹怕这篇文章活不过2小时）。因为在这里，还有另一个玩法：分享给朋友/生成朋友圈分享图。
这要是换了别的小程序，引导方式上一个不小心，会不会被判定为「诱导分享」？不过，话也不能说得太早，咱们先来看看具体的玩法是怎么样的。
「天天领红包」活动规则
1、每天支付1元参与天天红包挑战，支付金额会放进瓜分奖金池。
2、次日9点-11点为签到时间，用户在期间进行签到，成功签到后，可参与随机分奖池内全部奖金，每人可获得奖金下限最低1元、上限最高5000元。
未在次日9点-11点内进行签到的用户，视为签到失败，不可参与当日奖金分配，但可以得到一张满12元减2元全场优惠券作为补偿。优惠券可在「小店微商城」购物时使用。
猫妹在24日支付1元参与活动，25日没有进行签到（无法参与瓜分奖金），系统自动发送一张2元全场优惠券到我的商城账户里。但优惠券只有3天的有效期。
值得注意的是，这上面显示着「企鹅微商城福利券」。
「企鹅」，是腾讯吗？
3、平台鼓励金规则
1) 为了增强趣味性，平台对参与活动的用户增加两重额外奖励。
2) 老带新鼓励金:
已参与挑战的用户，每邀请一位新用户成功参与后，即可增加一次瓜分奖池的机会；同时平台也会在奖池里追加1元，增加奖金池总额。新用户指未在「小店微商城」购买过的用户；新用户成功参与，指在当天24点前成功支付1元参与活动。
3)金字塔鼓励金:
当参与挑战总人数超过1000时,平台额外奖励500元;
当参与挑战总人数超过2000时,平台额外奖励1200元;
当参与挑战总人数超过3000时,平台额外奖励2000元;
当参与挑战总人数超过5000时,平台额外奖励4000元.
当参与挑战总人数超过1万时,平台额外奖励1万元;
当参与挑战总人数超过10万时,平台额外奖励12万元；
当参与挑战总人数超过20万时,平台额外奖励30万元；
以上奖励金额，直接进入总奖金池进行瓜分。
想问下小龙哥，这……算是「诱惑」我去分（shua）享（ping）了吗？
4、特殊情况说明:（划重点）
1)若当日无人成功签到，全部退款1元至原账户；
2) 若当日所有人成功签到，奖金全部随机分；同时每人均可获得一张满12元减2元全场优惠券。
3)若被系统判定为异常用户操作，平台有权退回支付金额、并取消参与活动资格。
注意！整个活动「退款」的前提是「当日无人」签到成功！也就是说，只要服务器不出问题，用户不开外挂（能有什么外挂），只要平台内还有人是签到成功的，基本上都不会有退款的情况发生。
前文说到了，支付了1元后，次日不签到，就无法参与瓜分奖金，平台也不会将1元退还。只会给你一张2元的全场优惠券作为补偿。
那支付的1元钱，干嘛去了？
这是微信做的「小店」示范？
为什么说这是微信给大家做的「小店」小程序示范？让我们来看看「小店微商城」发出的几个讯息：
1、除了刚刚提到的「企鹅微商城」之外，进入「小店微商城」后，顶部展示的小程序名称变为「微信·小店微商城」，在下方也有微信官方认证的标志。
2、在「小店微商城」的主体中可以看到，与「蘑菇街」是同一个主体的。并且两者也是互相关联的。要知道，「蘑菇街」可是腾讯的“干儿子”啊！
照此看来，十有八九，这就是微信给大家做「小店」小程序打的样儿了。但想问，「天天领红包」活动到底是何初衷？如果说这是类似支付宝「火炬红包」的玩法，但无论支付宝的「集五福」还是「火炬红包」，包括微信自己的「红包店」、「社交立减金」，都是“中心化”的玩法，平台自己掏腰包娱乐大众。
今年双十一，支付宝「火炬红包」玩法
虽然现在“去中心化”风吹得猛烈，但涉及真金白银的红包类活动玩“去中心化”，就有点不合逻辑了吧？
这个「天天领红包」的活动要是放在过去的微信生态里，就是长着一副需要整（bei）改（feng）的脸啊……
顺便来看看，普通商家敢玩的红包类活动，只敢自己哐哐砸钱投广告换资源啊，敢让用户做啥白给你付钱的动作？
这样的玩法，普通商家能玩吗？
让用户先付款再瓜分奖金的问题，刚刚已经说得差不多了，相信大家也有自己的看法。为了本文的安全起见，接下来我们聊聊这个营销工具「转发分享」的部分。（大写的怂？）
很多商家都也见识过微信对于「诱导分享」这种行为雷厉风行的处理方式了，于是在关于小程序的营销玩法方面，总是在担心被封和铤而走险之间举棋不定。
其实简单地概括一下，从微信一直以来对「诱导分享」的态度及处理方式来看，引导用户分享商品/小程序到「好友会话」里，基本上是不会出什么问题的。例如「拼多多」、社交立减金时期的各大商家等。
但一旦分享足迹布局到了朋友圈，并且有趋势/已引起一定的现象级的转发分享，微信就会手起刀落地。（可参考前段时间被“拿掉”的「实用心理测试大全」小程序）。
可见，微信对朋友圈生态的管理还是相当严谨的。这次的「小店微商城」虽然可以生成朋友圈分享图，但截止至发稿日，仍未发现此活动在朋友圈有刷屏现象，且性质上也略有出入。
图/知晓程序
只是，微信既然使用「小店微商城」作为「小店」小程序的示例，为何允许做一个「天天领红包」这类型的分享活动？难道不怕扰乱小程序甚至微信生态么？基于这个问题，猫妹做了以下两种猜想：
1、「天天领红包」类营销工具，只用于官方小程序范本使用，对其他小程序这方面的审核标准依旧不变。
2、根据目前官方发布的「小店」小程序仅有的几个功能，根本无法支撑小类似「小店微商城」现有的这几种营销玩法，甚至连申请退换货的入口都没有。但暂时无法得知的是，「小店」小程序是否“安于现状”？后续是否会在此基础上增加新功能？如果有，是否就是「小店微商城」如今的样子？（新增拼团、秒杀、红包营销、满减、特卖、退换货入口等）
如果真是这样，那第三方模版、定制开发服务行业，估计又会再次受到一定的冲击。但至于冲击力度，现在还是无法得知的。
也有声音认为，这样的玩法，在未来可能会存在一些风险性，或者说，它并不是小程序的主要定位。
最后，借用本月17日，由「造程序」主办的「小程序与行业新变革」沙龙中，「微盟」新零售事业部总经理卫晓祥曾提到的一个观点作为结尾：
“「小店」的发布多少会给第三方服务商带来一定的影响，但我相信，微信自身并不会做太过于深入的解决方案，而第三方服务商是将这个行业真正吃透、能给商家带来更多价值的，这才是第三方服务商存在的意义，也是微信生态立的参与者需要去做的事情。”
如果你对「小店微商城」有什么看法，欢迎在评论处留言告诉猫妹，或添加下方猫妹微信入群与大家一起探讨~