从数字出版得失看出版业发展

数字伴生传统出版，携手共进

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        我国经济和科学技术的发展加快了我国的数字化进程，数字出版技术的发展对传统出版业产生了重大的影响，在面对竞争压力和发展机遇的同时，传统出版业如何得到长远发展成为人们探究的问题，传统出版业势必会面临变革。

　　一、数字出版的发蒙与中兴

      数字出版是人类文化的数字化传承，它是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。网络的发展为数字出版业的发展提供了十分有利的环境，数字出版技术正逐渐改变着人们的阅读方式和阅读习惯，带给传统出版业很大的影响。人们在网络上可以随意浏览信息，复制和共享资源，加上数字出版载体越来越便捷，越来越多的人喜欢上网阅读，方便快捷是数字出版业的一大优势，加之图书的定价比较高，因此数字出版物迅速抢占了传统出版物的市场份额。

　　二、传统出版在互联网时代的优劣势分析

　　传统出版，是指以传统印刷技术为基础的纸张出版。从广义上来说包含了出版过程中所涉及的一切因素，从狭义来看，包括编辑、印刷和发行三个阶段。是不是传统出版业只能在数字出版时代作壁上观了呢？中国出版集团公司总裁谭跃认为，要认清传统出版企业在数字出版中的地位及未来的作用。传统出版企业的核心优势首先是丰富的优质的内容资源、作者资源和广泛的读者认知度，这是开展数字出版工作的优势基础，也是传统出版业与技术型的数字出版公司的最大区别；另外一个核心优势，就是传统出版业拥有素质过硬的编辑力量，从而保证了出版产品从选题到审稿到编辑加工的高效率与高品质。进一步发挥好这些优势，是传统出版在数字时代保持核心竞争力的关键所在。

　　(一)传统出版行业市场规模分析

　　2009-2014年，我国传统出版行业营业收入逐年上升，而营业收入同比增长速度逐年下降。根据2015年7月15日，国家新闻出版广电总局发布的《2014新闻出版产业分析报告》显示，2014年全国出版、印刷和发行服务（包括数字出版）实现营业收入19967.1亿元，较2013年增加1720.7亿元，增长9.4%；剔除数字出版营业收入，传统出版行业营业收入为16579.4亿元，同比增长5.6%。不包括数字出版的资产总额为18726.7亿元，增长8.8%；所有者权益（净资产）为9543.6亿元，增长5.8%。

　　(二)传统出版行业主要业务的利润贡献分析

　　传统出版行业主要业务为图书出版、期刊出版和报纸出版。印刷复制、数字出版、出版物发行成为带动行业整体发展“三驾马车”。这三大类别实现营业收入2.19万亿，占比92.63%。其中印刷复制营业收入共计1.27万亿元，行业占比超过一半，包装装潢印刷是印刷复制板块的主要经济支撑点，营业收入占印刷复制营业收入的76.41%；数字出版发展势头迅猛，营业额达到5720亿，行业占比将近1/4；出版物发行占比14.52%，其余6大类别分享了行业剩下不到8%的经济份额，经济规模大约为1736亿元。

　　(三)传统出版行业的市场饱和度与发展瓶颈

　　中国出版业是古老而又年轻的行业，改革开放以来，中国出版业逐步改变了原来国有事业单位的体制格局，开始了市场化和产业化运作的进程，经历了20多年的高速发展。进入新世纪，中国出版业进入集团化发展和运作的阶段，大批出版、发行集团纷纷组建，不少集团还通过股份制改造上市进入资本市场融资发展，出版企业的经济规模和实力有所增长，走出去拓展海外业务也有一定突破。经过多年的发展，到目前可以预计传统出版市场增长潜力有限，市场规模在短期内不可能有大的扩容，行业市场相对饱和。

　　三、数字出版的优劣势分析与得失评判

        我国数字出版技术的发展时间相对与国外还比较短，随着网络技术的发展和网民规模的不断扩大，数字出版的社会需求量迅速增加，数字出版在国内也得到飞速的发展，电子阅读器的研发也可以与国外的相抗衡，数字出版技术来势汹汹，似乎使得传统出版业没有发展余地。但是数字出版技术毕竟是一个新兴的技术，总体方面发展还不是很成熟，还存在很多的问题，尤其是版权问题和出版标准问题，另外数字出版的经营模式也不是很成熟，投入的成本比较高，人才培养力度不够、数字内容的编校水平低等，这些问题也制约了数字出版技术的发展，需要在发展的道路上不断解决。

　　四、出版业发展的趋势预判

　　(一)中国传统出版行业数字化的必然趋势

　　当前，数字化浪潮所带来的产业融合日益加剧，出版、传媒、网络、电子、电信等行业的边界被渐次打破，内容行业逐渐被纳入更为宏观的服务业范畴，并不断产生更加创新的商业模式。传统出版，正处在与数字出版相互结合、相互交叉和相互促进的转型期。在国内，近两年数字出版产业总体呈现蓬勃发展之势，在各个领域表现出持续发展的良好势头，数字出版产值屡创新高，内容产业获得较快增长，数字化阅读队伍不断扩大，数字产品消费增长迅速。数字出版已经成为出版业未来竞争的制高点。面对新媒介的冲击，传统出版业在思想观念、内容形式、经营模式、技术手段等方面明显准备不足。

　　(二)中国数字出版业的摧枯拉朽之势

　　《2016-2017中国数字出版产业年度报告》显示，2016年我国数字出版产业整体收入持续增长，达到5720亿元，较2015年同比增长29.9%。在数字出版的各个细分板块中，互联网广告以2902亿元的收入占数字出版整体收入的50%以上，移动出版则以1399亿元的收入占整体的24%，网络游戏则占到14%，实现收入827亿元，此外受到业内关注的电子书实现收入52亿元，网络动漫实现收入155亿元。

　　五、总结

        无论是传统出版业还是数字出版业，都属于出版业的组成部分，只有它们都健康，良性的发展，才能对整个社会和人类的进步起到积极地推动作用。作为出版人，我们的使命是让文化得以传承，未来我们将通过数字化技术让这个使命获得更高的升华。