因为这2061句戳泪文案，我想马上回家过年

离回家只有一周的时间距离

心情开始迫不及待。

是时候了，

回家

因为

“家里的相册快被你妈翻烂了。”

“家里的被子我们给你晒了好几遍了。”

“以前打过你一巴掌，爸一直想说对不起。”

以上是由生活家家居集团打造的「别等家也老去」白发装置艺术展主题活动，此次展出总共征集了全国 34 地、2061 位父母的白发，装进瓶中共同组成了一个大大「家」，每一个白发瓶上都贴着一句老人的心里话。句句说到心坎里。

这个活动之所以能火，就是从平凡人细微的生活视角，平凡的语句，平凡的情感，打动我们每个平凡的人。因为平凡人和平凡人心脉相通，更容易引起情感共鸣。

每个面对TO C端的产品或者品牌，最终需要打动的是每个购买产品的平凡人。做品牌营销，或者文案的情感视角切入，都是可以借鉴的方式。

比老去更残忍的是，孤独的老去。他们的白发和2061句言语是孤独等待的全部表达。

“想在北京站稳脚跟不容易，扛不住了咱就回家。”

“家里的房间，永远给你留着，累了就回家。”

“敲开房门喊你吃饭，才发现你已经不住这个家。”

“你爸好面子，想你又不好意思给你打电话。”

“听说你工作不顺心，我总是睡不好。”

“结婚那天，爸真舍不得把你的手交到他手里，当时攥疼你了吧。”

“哪天你有了自己的家，别忘了爸妈这个家。”

“你爸微信好友只有一个，还整天捧着个手机。”

“每次打完电话，妈总舍不得先挂。”

“妈做梦老是梦见你。”

“家里新装修了一番，迎接你回家。”

“好久没照全家福，因为你过年总不在家”

“……”

面对这么多爱的表达，最好的爱的回报就是回家。不管你在外拼搏怎么样，赚多少钱，吃多少苦，父母在意的，就是待青丝变白头，有人陪伴有人聊。

除了文案的亮点，活动的内容创意，渠道传播，目标群体定位都是可圈可点。

一是主题蹭过年回家的热点。很多的年轻人因为梦想，因为生存选择远离家乡，父母留守在家。一年中只有逢年过节可以回去一两次，而现在购票难，年味减轻，使得一部分年轻人在过年时段都没办法回家与父母团聚。也许一根白发不足已震撼，但是2061位父母的白发总会掀起一些涟漪。这种心情恰恰可以激起大城市白领在外打拼思家的心绪，目前群体定位非常明显。离开父母，离开家乡，为了梦想奋斗，不就是为了制造一个更温暖的家。时刻贴合生活家的主题。

来源于网络

二来创意新颖，内容自带传播。父母独守留家，而生活家本身的理念“爱和责任”，这是此次活动设计的主要出发点。活动的内容创意已经走在前面了。现场高2米半“家”的造型更是别具匠心，再加上戳人泪点的文案，社交媒体引起小范围的传播没有问题。这种活动是很多中小型企业好、创业公司喜欢的，如果不考虑到大量的媒体和流量投放，从线下再联动线上，成本可以节约到最低。

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