马上说天下·《魔兽》的魔性在哪儿？

6月8日零时首映，截至6月10日晚20点50分，票房已经破8亿！这就是电影《魔兽》的创世纪。看着这样的战绩，恐怕很多商业人士不服，要不是捆绑了一个超级网游大IP……如果我……可能也有不少经营者不解，不就一游戏么……

其实，《魔兽》大热，确实超出很多国内商业人士的理解力。不是魔兽的造型有多拉风（兽人至少不比网红妹纸养眼），也不是因为游戏经营时间长（扫雷的时长更可观），而是三个关键词:世界观，价值观，情怀。

所谓世界观，其实是一种设定，一种有着宏大叙事背景、矛盾冲突与公平性达成平衡、人性神性动物性多视角并存的设定，这在西方世界的诸多大IP中都有鲜明的体现，比如《指环王》、《权力的游戏》、《加勒比海盗》……简单点说，就是人家在很认真地说故事，而且是大人孩子都能接受各取所需的。反观国内的不少商家，大家现在都知道要讲故事了，可是有几个人为一个故事的背景设定下足过工夫？百度几个主题词，应该就算是蛮认真的了。

其次，为什么要做这样的背景设定？一个核心目的就是为了更好地承载价值观。价值观不是喊口号（虽然有时也要喊几句口号），而是对自己以及对事物的认知判定法则，要想完整呈现价值观，就必须结合具体的情境，具备足够张力的情节。当然，呈现价值观不一定非要大历史大冲突，那就需要足够纯粹的大环境和足够完美而协调的细节，以及持续而连贯的价值呈现，比如无印良品。问题又来了，太高大上的做不了，那么精神细致的东西，我们有这个耐心和品位吗？

再说情怀。情怀同样不是靠说而是靠做，尤其是靠时间的累积和相应的付出。《魔兽争霸》1994年就开始在PC平台上投放，期间出了多少迭代和资料片。而开发单位暴雪堪称业界良心，出品的游戏素来以制作精良著称，魔兽争霸和星际争霸长期是电竞比赛的主要项目。要不你以为那么大票玩家傻啊，逮着个游戏就死心塌地跟随十几年？

回到我们自己身上。这两年大环境改变，生意不好做了，大家一时间都风雅颂起来，情怀、故事、价值、工匠精神这些词一时间满天飞，可是咱们真的都搞懂了这些词的词义，还是惯性地把它们当做卖点、噱头做短期赚快钱呢？就像王健林向迪斯尼发起挑战，很聪明地把竞争项目锁定在财报而不是IP价值以及衍生经济开发能力上，而且打算拿二十个主题地产项目PK人家一个主题公园。

只能说，咱们这个国家，还是需要多一些人来扎扎实实做一些深耕的品牌和产品的，就像华为。要不，咱们凭什么走出去，凭什么开拓一带一路，单纯砸银子吗？那境界还不如古代的一带一路呢，至少那时候全世界还是仰视中国文化和中国产品的。