读《营销管理》有感

大约在2000年的时候，那时我上大学，由于学的是市场营销，所以有门课程就是《市场营销学》。

这门课的教材是本校老师自己编的，其核心内容来源于菲利普科特勒的《营销管理》。

最近读了菲利普科特勒的原版《营销管理》第15版，也是最新版。顿觉感受很不一样。

1.核心概念都在

《营销管理》第一版发行于1967年。其核心的概念市场细分、目标市场、定位等都没有变。唯一变的是对概念理解的深度。

一套理论框架之所以具有长久的生命力，具有说服力，经得起时间的考验，其基本的概念是要经得起打磨的。

2.与时俱进

50多年了，市场环境也发生了很大的变化，虽然基本的规律没有变，但是也要结合新的环境进行应对。例如这个新的版本就增加了大量的新时代的内容，例如全球化市场、品牌打造、电子商务、数字化传播SNS等。

3.原版，系统而全面

我在大学读的教材，很多进行了删减，不全面，而且不少内容进行了编者的二次加工，论述也不深入。

而阅读这个版本，对营销管理有了全面的理解和认识，其次了解到了作者的愿意。更系统的建立了对营销管理的认知。

4.有了实践的背景

大学学的时候，基本上是为了应付考试，没有实践基础上的思考。更没有深入的思考，甚至很多知识都忘记了，也缺乏深刻的理解。

而读这个版本，已经具备了10多年的营销经验。在读的时候，可以结合过往实践经历进行比对，验证。其次，现在的阅读，更多的是为了应用，目的与大学时候是不一样的。