谁是深圳宝安马拉松的最大受益者

今天上午07:30，一签难求深圳宝安国际马拉松赛在宝安区政府南大门鸣枪起跑，全球16000名跑者齐聚深圳宝安，享受来之不易的跑马体验。是的，你没看错，就是来之不易。据组委会透露，首届“宝马”赛事预报名人数超过2万人，其中马拉松与半程马拉松项目的中签率将在50%左右。

单就马拉松运动来说，很多主办方都会想办法让赛事上直播平台，但这需要付出相当的“直播费用”。网传，上央视全程直播一场马拉松，成本在1000万人民币以上。

而包括赞助、门票等收入，则是主办方能够直接获得的收益。本次宝安马拉松报名费用分别为：马拉松150元人民币/人，半程马拉松100元人民币/人，嘉年华欢乐跑80元人民币/人。参赛规模为16000人，其中马拉松项目限报3000名、半程马拉松项目限报5000名、嘉年华欢乐跑项目限报8000名。参赛者也能带来约159万元的门票收入。

一位体育产业研究人员表示，整体的马拉松赛事盈利还需要时间。跑步经济同时也会带来包括旅游、交通等在内的收益，这些基于赛事本身带来附加消费，远比赛事本身所得的收益要大。

谈及此事，一些骨灰级马拉松资深爱好者颇有往事不堪回首的赶脚啊，即使本世纪初，各城市的马拉松组委会举办比赛时也要求爷爷告奶奶的请各大企业和事业单位支持，不仅名额要免费送，还要将本就不多的补贴换成补助奖励参赛者。

不仅马拉松，包括彩虹跑、主题跑等在内的路跑活动也都在不断增加”。在跑步运动火爆的同时，中产阶级迅速崛起为跑步人群中的重要部分。在这轮跑步热潮兴起的背后，一些传统意义上被认为专业运动在非专业化。运动从过往的竞争项目，上升到生活方式的高度。能够引发更大的参与意愿。

各地城市马拉松赛的蓬勃兴起，除了赛事由之前的审批改为备案制度上的变化外，还涵盖着各地城市的政府为推广城市形象营销，以及经济推动的努力。比如，本次马拉松比赛，主办方将45公里海岸线作为融合城市与马拉松运动的纽带全方位展示宝安‘产业名城’、‘活力之区’的风采。有人形象地比喻，“赞助商舍得投钱，老百姓参与踊跃，既能宣传城市形象，还能拉动地方经济，城市马拉松赛自然会受到越来越多的追捧”。

马拉松等跑步运动火爆，最受益的是体育运动品牌。事实上，体育用品巨头早已开始关注这一市场。专业跑步产品的推出只是企业占领这一市场的第一步。专业跑鞋、跑步服装等装备的销售品牌代言比较火爆，跑步者身着广告商的LOGO,比赛如果取得好的成绩，这种广告效益比在电视中投放硬广效果好的多，毕竟这一刻的焦点都在运动员身上。

除了传统的运动服装、器材、饮料等厂商，很多关注健康的企业也积极参与，主要是宣传公司企业文化，展示企业面貌。让社会各界感受到来自企业健康理念和关爱。无疑，这种活动对于品牌宣传大有裨益。

然而，这次宝安马拉松的最大受益者非宝马公司莫属，因为同音，这场比赛让宝马品牌大放异彩。

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