一个月以前，罗胖信誓旦旦的说：今天的拍卖会，将是新媒体史上的一件大事。

3月19日，徐小平宣布投资papi酱1200万。

3月21日，逻辑思维宣布新媒体史上的第一件大事：对papi酱进行第一次广告拍卖。

3月27日，举行广告招标，门票达8000元。

4月18日，广电总局要求Papi酱整改。

4月27日，今天下午举行papi酱广告拍卖会。

一步一个热点，一次一个卖点，这一个月以来对papi酱铺天盖地的报道，为今天的拍卖会赚足了噱头和看点。相信此次的新媒体标王，早已超越了广告本身的价值。

拍卖会的前奏

拍卖时间：4月21日下午14:30

拍卖平台：线上线下同步竞拍。

线上的拍卖落户阿里的拍卖平台，通过“边看直播边出价”的技术；线下的拍卖则在北京举行，同时由优酷土豆视频将对拍卖过程全程直播。

参与拍卖的品牌：青客，微鲸，爱空间，MAsiis，融360，老毛酒业....

拍卖门槛：参与竞标的企业需要先行冻结100万信用保证金，而这也创下了阿里拍卖“商拍”保证金的最高纪录。

据悉，此前罗胖对自己的拍卖信心满满“：应该会在1千万以上”，所以部分品牌商表示，将准备千万元资金参与“新媒体广告第一拍”。

此次拍卖会上竞标的是“papi酱视频贴片广告”+“罗辑思维全程策划监制服务”，贴片广告就是papi酱视频最后的彩蛋位置。

具体来说，企业负责讲出愿望和出钱，罗辑思维负责出主意、做运营、为该品牌量身定制内容，发消息，papi酱负责掌握最后怎么发布这条广告的决定权。

广告的发布时间是在今年5月21日之后的任意一周的星期一，具体时间可以广告主确定，发布次数为1次。衍生回报是papi酱微信公众号的二条推送，个人微博转发一次，罗辑思维公众号多次推送。

拍卖高潮

拍卖开始，拍卖价格从100万元直接跳价到1000万元，最终经过26次竞价，最后由丽人丽妆以2200万一锤定音。2200万，超出了此前罗胖的1000万预估，成为人类史上单价最贵的广告，此次拍卖似乎丝毫不受此前的整改影响。