2019-04-26户外广告成为唯一增长的传统媒体，原因有哪些？

近日，相关媒体发布 2018 年 12 月版全球广告预测报告，分析并预测了包括全球 70 个市场的广告收入规模及增长。这一报告涵盖了电视、数字、平面、广播和户外媒体，从 2019 到 2023 年的广告支出预测。数据显示，2018 年唯一出现温和增长的“传统”媒体类别为“户外广告”。全球户外广告的 NAR 预计将增长 +4.6% 从而达到 340 亿美元(包括影院广告)。

那么，在数字化经济和新媒体日渐壮大的今天，户外广告是用什么样的方式来保持增长的呢？

户外媒体助推基于位置的营销

结合基于地理位置的数字营销战略，户外媒体作为个性化营销战略的核心组成部分，能在最相关的时间和地点触达目标消费者，从而获得增长。广告商创建动态广告系列并提供相关的上下文消息，根据不同的时间段和受众情境显示不同的消息，品牌广告指标平均提升15%。

这一点在传统户外媒体上体现的并没有很明显，因为诸如户外广告牌等广告位，对于投放产品类型并没有严格的要求。但是在地铁、机场、电梯等场景，数字化的视频广告就可以基于场景和人群时间来细分广告投放类型。从分众新潮等平台的动作可以看出，大数据下精细化的投放管理的确是户外广告的趋势。

与智能手机的结盟推动户外媒体增长

触点数据（国外数据公司）显示，99%的智能手机用户使用其设备收到过户外广告。像肯德基这样的品牌通过将Snapcodes（国外社交工具）整合到户外广告系列中，以前所未有的方式推动接触量和参与度。将这两个渠道结合起来对消费者很有意义，并且对于能够将它们与CRM数据关联并以新方式追踪归因很有吸引力。

这一点对于国内的广告主来说，应该并不陌生。最为明显的例子就是微信在朋友圈植入的户外商家广告，不仅做到了户外广告和智能手机的联合，还使用LBS技术，通过推送广告的形式有效地进行精准的场景触达。这个案例似乎也可以印证趋势一——地理营销的准确性。

更加智能的户外广告生产与投放

趋势三并没有特别明确的指出智能生产的方式，而且在报告中余下的趋势中，在2018的户外广告中，并没有得到特别好的验证，或者不适合我们的国情。因此在这里不做过多的展开，一并列出来，如果大家有新的发现或者案例，可以一起交流。

自动化提高效率

媒体世界对自动化的定义不同，但可以肯定的是效率。广告商利用直播式OOH将提高转化的效率。

更智能的数据产生更智能的广告

拥有大量数据的企业可将数据应用于现实世界，以查看人们使用社交媒体或浏览网站和应用的位置。 

情境推动定向

新的数据集和技术使广告客户能够超越人口统计数据，实时了解谁在OOH广告前面。广告可以通过人们驾驶什么车，穿着什么品牌，甚至是他们的情绪状态，在某个时刻发送具有相关性的广告，许多DOOH已经具备了这种能力。

市政工具和广告空间将会融合，新的交易模型将提高投资回报。OOH内容将有所突破，

创意将更关注第一印象。

总结来说，2018整个户外广告的发展趋势，呈现出智能化投放的特点。最主要的表现是：场景投放。

不管是基于地理位置还是与在手机上投放推送广告，本质上都是基于场景的投放。就好像列车驶入一个省份时，广播会播出这个身份的简介和特产；又好像高速收费站附近“XX品牌欢迎您来到我省”的户外广告牌。

场景投放能是户外广告的投放具有更高的投资回报率（ROI），花一样的钱，让更多的潜在客户看到你的产品。

品牌对消费者的广告作用不是立竿见影的，而是一项长期的工作。品牌必须持续不断的进行尝试、优化甚至纠正广告的投放策略，才能逐渐提高广告的价值，实现销售转化的最终目标。

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