[运营学习笔记]day4：再牛的创意，也比不上抄袭者的推广渠道

别把所有预算都放在一个渠道里，除非这个渠道被你验证了是非常有效的。

8大主流付费活动推广渠道

（1）腾讯社交广告计费方式多样，CPC（点击次数），CPM（千次曝光），CPA（按行为）。如果你的活动人群定位在8090，那它可以是首选。

（2）今日头条计费方式有CPC,CPM。适合金融类，社区类，游戏类产品的活动投放。如果活动目标用户是三四线城市，可以考虑。

（3）百度竞价排名主要计费方式是CPC。对讲究业务ROI的活动可以考虑。

（4）新浪粉丝通微博亿级用户资源，主要计费方式是CPM，和CPE（按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费）。如果活动是针对女性用户或者有比较强的品牌传播需求，可以优先考虑该渠道。

（5）网盟百度网盟推广作为百度搜索推广的一种补充，主动上门营销，精准多频次的展示推广，形成客户认知和品牌影响力。主要计费方式CPM，该渠道转化率不太高。

（6）新榜专注于自媒体方面的广告投放，它能够帮助广告主让产品信息KOL的微信朋友圈，KOL的公众号。明码实价标注，且资源丰富，基本上你知道的大号它都可以联系到。新榜就是一家社交领域的广告代理商。

（7）视频网站爱奇艺，搜狐，优酷，B站。该类广告渠道计费方式是CPM。

（8）导航网站其实是一个非常大的流量入口。计费主要按照CPC和CPT（不同位置），比较适合品牌知名度高的产品活动投放。

站内推广资源

（1）自有产品的推广资源banner位，弹窗，浮层，PC站全页，APP启动页，PUSH推广，系统通知，feed流广告

（2）自有媒体的推广资源官方微博，官方微信公众号，edm邮件推广

活动病毒传播的唯一阵地

社交平台的推广方式有3种

（1）官方广告投放，按CPM计费；

（2）KOL在社交平台上转发互动，按条数计费；

（3）用户邀请，是引爆社交平台推广常用的手段。也叫用户推广计划。设置用户参与传播的激励是关键。你有一个简单的概念吗？一句话就能向朋友解释清楚；你有一个清晰的行动指令吗？用户无门槛地知道要怎么参与；你能激发用户的分享欲望吗？必须让用户有转发和推荐的冲动。

社区（社群）推广

（1）社区广告投放下厨房，豆瓣，知乎等，这些都是目标人群聚集的社区。

（2）社区软文投放。可以建立影响力成为社区的KOL。

借用KOL点燃关键节点

（1）商务合作付费，资源互换

（2）平时积累多积累一些有影响力，有特长的人。

（3）自己练级把自己打造成一个KOL。

注意点：做好自身和KOL的用户画像，宜软不宜硬；

活动零推广预算

（1）站内渠道推广

（2）QQ群

（3）熟人传播

（4）资源置换

（5）工具营销平台上传作品

（6）联合活动

制定推广计划表的4大原则

（1）渠道与目标匹配

（2）渠道与人群匹配

（3）不出现推广空挡

（4）有集中爆发节点