Vinci_Liu
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喜茶为什么那么火？

1999 年，星巴克第一次落户中国，面对一个推崇茶文化的民族，它只用了两年的时间就实现了由明星聚集地到大众咖啡屋的飞跃，获得了令人震惊的巨大成功，如今，星巴克已成为了一种文化符号，深受中国人民的喜爱，它所标志的已经不只是一杯咖啡，而是一个品牌和一种文化。

同样在中国的茶饮界有一个创立于 2012 年的奶茶品牌在2017年获得 IDG 资本以及知名投资人何伯权超过一个亿的投资，在获得投资之后，喜茶也在各大平台开始了自己的「饥饿营销」与「故事营销」，动辄排队几个小时，甚至有大量黄牛代排队。利用类似澎湃新闻等媒介平台扩大「羊群效应」的影响力。


喜茶为什么那么火？_第1张图片
喜茶地域热度
喜茶为什么那么火？_第2张图片
喜茶的关键词

引用一个博主的话「喜茶和鲍师傅的走红，似乎只说明一件事儿，经济继续下行，劳动人民无奈，只能靠这种小确幸来安慰自己，20块钱买不到别的，买来的只是，我吃到了！我喝到了！一种最廉价的安慰品。」

「所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象，在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。因为在美国人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，会转而购买比较廉价的商品。」

如果说奢侈品贩卖的是获得某样东西就能过上某种幸福生活的幻觉，那么喜茶贩卖的就是排队几小时后可以在社交网络分享的时髦「小确幸」。

喜茶为什么那么火？_第3张图片
喜茶在百度的搜索指数

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