要刹住广告宣传的“浮夸风”

要刹住广告宣传的“浮夸风”

“小罐茶，八位制茶大师手工制作”“小罐茶，2018年销售额突破二十亿”，这些宣传产品特色和销售成绩的广告语没曾想却给商家带来了麻烦。按照一盒500元80g来计算，要完成20亿的销售目标，每一位炒茶大师一天要炒1466斤鲜茶叶，而行业内顶尖的炒娘一天才不过40斤，难怪网友惊呼“大师就是大师”！

本想突出产品由大师手工制作的特色却被无意间透出的销售成绩反打一耙，正应了搬起石头砸自己的脚那句话，冷暖自知。小罐茶并不是个例，包治百病的药品、延年益寿的电磁炉等等不断在各种传播媒介上出现，夸大宣传、不实宣传甚至是虚假宣传的“浮夸风”让广大消费者深受其害。茶叶这种商品还好，即使不是大师手工制作，不过是在金钱上有所损失，那些药品、炊具之类的商品一个不好就可能会影响到消费者的人身安全，必须尽快刹住广告宣传领域的“浮夸风”。

刹住广告宣传领域的“浮夸风”，更进一步的意义在于改善营商环境。一个良好的营商环境，最关键的就是构建一个公平竞争的环境。这种公平首当其冲的就是营销公平，在营销宣传与商品实物相符的基础上，推广做的好理所当然可以获得更大的市场份额，获取更多的利润。反之，如果“浮夸风”式宣传能够获得更多利润，就会起到不良示范，让更多的企业加入到这一队伍中来，你假我也假，等到消费者都不买账之时，就是市场消失之日，这里面没有赢家。

除此之外，刹住广告宣传领域的“浮夸风”还有更为重要的意义在于引导建立更加注重创新、更加注重产品质量的商业模式。一旦企业尝到通过“浮夸风”式宣传就能获取巨大利益的甜头，就会专注于营销推广，而忽视产品创新和质量提升。小罐茶的老板杜国楹就是如此，从8848手机、背背佳、好记星、E人E本电脑再到今天的小罐茶无一不是在走靠大规模广告宣传获利的老路，缺乏赢产品硬技术，最终都会被消费者识破并抛弃。

当下，市场竞争日益激烈，市场营销是企业打开市场获取利润的重要手段，但这都是“术”是技巧，唯有产品才是“道”是根本，少一些广告宣传的“浮夸风”，多一些产品创新的“朴实风”才是企业持续经营壮大的不二法门。