2019-08-12

《穷游分析报告》

一、 市场分析

1.1 市场概况

随着经济发展和生活水平的提高， 人们对精神文化的需求进一步上升，旅游成为人们的基本生活方式，是人们使用休闲时间的最佳选择之一。根据《“十三五”旅游业发展规划》，“十二五”期间，旅游业全面融入国家战略体系，成为国民经济战略性支柱产业，2015 年旅游业对国民经济的综合贡献度达到10.8%；国内旅游、入境旅游、出境旅游全面繁荣发展，中国成为世界最大的国内旅游市场、世界第一大国际旅游消费国，世界第四大旅游目的地国家。

中国整体旅游行业规模体量较大，已保持每年稳定增长，与此同时，随着供给需求两端的互联网化程度均迅速提升，旅游的在线化率将持续快速提升。在目前旅游各细分市场中，机票火车票市场的在线化程度已达到较高水平，住宿和度假仍有较大发展空间。

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在线旅游包括了在线度假旅游（跟团和自助游）、 在线机票/火车票预订、在线住宿预订和其他服务。

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根据艾瑞网的统计数据可以看出，随着旅游市场的成熟，中国在线旅游市场交易规模的增速放缓，在线旅游中的在线度假旅游

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在线

在线旅游行业市场交易规模的增速持续放缓，预计到2020年增速将降低到12.2%。在线旅游大行业增速放缓的同时，在线度假业务却能保持高速增长。2017年中国在线度假市场自营类交易规模为979.9亿元，较2016年增长31.8%。在线度假市场规模高速增长，主要贡献是出境游业务，2017年出境游占比为54.0%，超过一半交易额，较去年上升0.7个百分点，表明出境游是在线度假中最重要的业务，是行业的新增长点。

艾瑞数据显示，2017年中国在线旅游度假市场中，出境游占比进一步提升，为54.0%，

根据艾瑞与去哪联合发布的《中国在线旅游平台用户洞察报告》，2017年1月-12月期间，在线旅游行业PC端流量趋于稳定，移动端总体仍呈现较大规模的增长趋势，年复合增长率达到32.1%，随着互联网流量红利逐渐消退，培养用户粘性，增加用户有效使用时间成为企业需要考虑的重要问题。

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