李雯蓓会展1班第一作业野兽派

        野兽派花店是新一代线上花店，创始人为Amber。仅凭微博上几张花卉礼盒的照片和140个字的文字介绍，从2011年12月底开通微博以来，野兽派花店已经吸引了数十万粉丝，甚至连许多演员常客。在四川成都也有野兽派实体店，具体位置坐落于太古里。第一次去实体店便被其吸引，店铺拥有很宽的门面，却有精致的花艺装饰使其紧促，门口排放桌椅，还未进入店内便可以感受到了“野兽派”的花艺。浓密的绿叶仿佛置身于原始森林，正如其名“野兽派”。

太古里野兽派实体店

野兽派，一个充满故事的品牌。

       有人说过“野兽派”也许不是最好的花店，但她充满了故事。一切的开始是店主安贝尔一时兴起去买花来插，当他到了花市之后，才知道有那么多种花材。于是买了很多，插起来送给朋朋友。朋友收到都吓一跳，因为安贝尔的插花非常有风格。安贝尔说自己的插花是野兽派插花，说白了就是乱插。后来，安贝尔开的花店，也就干脆以“野兽派”来命名了。当然，事实上，野兽派是曾巴黎流行的现代绘画潮流，追求情感表达的表现主义。那之后，安贝尔在微博上注册了这家店，把平时送给朋友的花放了上去。结果真的有人订花，由此开启了安贝尔的花店创业生涯。

        安贝尔毕业于复旦大学新闻系，干了十年的媒体行当，之后辞职做起了投资。她形容自己是“狮子座，性格急躁，追求完美，不管不顾，嫌弃人，吃得了苦，但受不了委屈”。六岁起开始学画，后从事当代艺术收藏，因此她说：“我的感觉并不来自花艺基本知识，而是来自对生活与情感的理解，对美的基本判断。”

        野兽派的镇店之作是“莫奈花园”，同样也拥有故事，曾有位顾客Y先生定花，希望能表现出莫奈名作《睡莲》的意境，可是当时并没有合适的花材进行创作，Y先生回信说，“美值得等待”，此后，竟不再催促。数月之后，店主兼花艺师Amber想起日本直岛的地中美术馆藏有《睡莲》，美术馆按照《睡莲》选择了150种植物，建成莫奈花园，一路开放在小径。Amber自此获得灵感，终觅得花材，做成“莫奈花园”。

莫奈花园

   野兽派经营的不是鲜花，是情感。

        野兽派虽然价格并不亲民，但依然深受大家喜爱，许多明星的婚礼也会选择野兽派做花艺。野兽派以微博起家，善于用微博发出温馨的文字。其第一条发布的微博引来了20条评论，并不算很热闹。但很快，野兽派花店就以其独特的经营之道和温馨的140字微博赢得了众多粉丝。以微博作为一种全新的销售手段在不到半年的时间里，野兽派花店已经拥有了超过7万的粉丝。几乎每天都会在微博上晒晒送出的花束，再晒晒这些花束背后的故事，这成了野兽派花店和粉丝保持互动的主要方式。很多粉丝看来，这140字讲的一个个故事，很多时候就是一段荡气回肠的感情。很多人，特别是文艺青年们被其吸引，许多演艺界明星也成了它的常客，这与其利用故事来进行营销是分不开的。

野兽派玫瑰

       野兽派以她独到的方式，将每一个故事嵌入花束中，使得每一束花都是独一无二的，有可能这些鲜花便是你故事的开始。这是一种美丽的营销，利用微博病毒式的故事传播，免费获得大量的潜在客户，还获得了贏利。

野兽派，像野兽一样去爱。

        鲜花，美丽又娇弱。确是人们最爱借其表达爱意的物品之一。一花一故事，人们用花表达自己对爱人、亲人的感情。野兽派成功地用微博锁定了自己的客户，通过情感、创意的理念和定位获得了成功。并且现在除了花艺，业务还扩展到了干花、香氛蜡烛、配饰等更多的品类。在这家花店里，花本身已经不再只是一种产品，而是被赋予故事的，是用户自有情感的一种表达。收花人收到的不仅仅是一束花，而是一个故事，一种情感，而他们自己，则是这个故事情感的主角。这种体验是传统花店所无法达到的，传统花店没有给顾客这样的机会，野兽派给了，这是野兽派成功的关键。