我不知道品牌调性在你的心目中是一个什么样的认知和印象？其实品牌传达给目标客户的认知和印象就是这个品牌的调性。
品牌调性，是基于品牌的外在表现而形成的市场印象，从品牌人格化的模式来说，等同于人的性格。
品牌调性并不显化，常常匿形于具体的品牌表现中，但品牌调性对品牌成败的影响程度远远超出常人的想象。品牌调性如果违背了行业属性，这个品牌就无法走远，这是自由市场的潜规则，不为个人的意志而转移。举个例子，星巴克咖啡，它给人的品牌调性就是舒适，休闲、自由，而这种品牌调性是通过它店内的装饰、服务、产品等多方面的因素传达出来的。
今天我将结合我亦师亦友的余丹老师的Passionow品牌和猫王收音机去分享一些我看到的观点。
如何解决品牌的调性问题
我先带大家看一个我身边的一个新起品牌Passionow。Passionow是我的好朋友余丹先生今年创办的品牌。余丹先生是武汉创投圈的名人，身上的头衔真的是多的数不过来，而且也都非常的有价值。我随便给大家看几个：
武漢文化創新產業促進會副會長
武漢市武昌區政協常委
武漢市武昌區工商聯副主席
湖北省委統戰部網聯會 副會長
湖北省政府專家團 顧問
武漢市政法委執法監督員
東湖新媒體商學院 院長
湖北工程職業學院電子商務學院 院長
光合無線科技股份有限公司 董事長
華中科技大學管理學院 研究生導師
中南財經政法大學MBA學院 MBA導師
武漢理工大學經濟學院 研究生導師
武漢大學 客座教授
武漢工程大學管理學院 客座教授
華中師範大學傳媒學院 客座教授
湖北資訊廣播電台“余丹講營銷”欄目主持人
團中央創業導師
創青春大學生創業大賽電商專項全國總決賽評委組組長
九三學社湖北省委經濟工作委員副主任
抛开这些头衔不说，我们再看余老师本人的生活，每天非常的自律，每天早上6点左右准时健身，已经跑了60多场马拉松了，而且最近一场马拉松已经跑进了400的水平。对人非常的热情和真诚，无论是谁，他都非常愿意支持和帮助。生活中像一个大男孩一样，谁也看不出来是一个40多岁的“大叔”。
好了接下来进入正题，来谈谈我看到的Passionow，我们先从产品下文章去看：首先从色调上来看，包装和拼色都选择的是爱马仕橙，然后每一套衬衣都会配套一对施华洛世奇的水晶袖口。Passionow衬衣的纽扣采用漂亮光泽与透明感为主要特征的白蝶贝打磨而成，纯天然的纹理，流光溢彩，工艺精湛。Passionow衬衣采用个性化的撞色设计，拒绝传统衬衣的千篇一律，不甘平凡，用一抹靓丽的橙色，传递内心的激情和活跃，在严谨的商务场合与舒适的休闲场合间自由切换，游刃有余。
解决一个品牌调性的最好方法就是和各种大牌捆绑。无论从爱马仕橙还是施华洛世奇的水晶袖口，我们都看到了余丹老师的用心，真的是营销大师。一个品牌的调性就是一个品牌的生命线，一个品牌打造的终极沉淀，没有其他的东西，就只剩下调性。
我们再看看Passionow衬衣所举办的活动：
Passionow领衔“时尚大戏”启幕
Passionow X 武昌时尚产业沙龙
2018年8月18日 昙华林新社会阶层大楼
武汉顶尖规格的时尚盛会。武昌区委统战部副部长陆峰、浮生若梦创始人刘正心、passionow创始人余丹以及香港希菲洛商学院教育集团创始人王阳等重量级时尚大咖悉数出席这次活动。Passionow创始人针对如何推进武昌时尚产业发展，引领未来时尚产业的方向进行了发言，引起了到场嘉宾的热烈交流。Passionow X 汉澳青年交流座谈会
2018年8月23日 武汉文创大楼
澳门中华文化产业促进会理事长、澳门闽台总商会常务理事何伟新先生率澳门青年创新创业考察团应邀到访武汉文创大楼，青少年发展与维护部部长隋鹏先生，武汉文化创新产业促进会创始会长黄睿女士，武汉文化创新产业促进会副会长余丹先生双方就文化产业举行汉澳青年交流座谈会。Passionow品牌男装做为武汉礼物赠与何伟新先生。
Passionow X 跳东湖 2018年8月25日 东湖
Passionow联合“跳东湖”，在今年的跳东湖活动上掀起了一阵白色风潮。穿着白衬衣跳东湖成了今年最炫酷最潮最清凉的“跳东湖”。Passionow希望通过穿白衬衣跳东湖唤醒人们的环保意识。
Passionow X MJ60岁纪念活动 2018年8月29日 550艺术书店
Passionow邀请武汉第一批Dancer时尚先驱，举办了一场主题为白衬衣的时尚Party，以此缅怀Michael Jackson这位曾经影响了无数人的时尚天王。Passionow希望MJ精益求精、追求完美的工匠精神传承下去。Passionow X 《春熹里跨界人生》
2018年8月31日 《Passionow 春熹里跨界人生》
道轩沙龙No.673期，Passionow品牌创始人余丹发起名为《Passionow 春熹里跨界人生》的沙龙，众多圈内人士出席。余丹先生精彩分享了他的跨界论：“世界本无界，如何谈跨界”，引发众人对产业跨界的讨论与交流。Passionow X 武汉后MBA
2018年9月1日 550艺术书店
由武汉后MBA 8期、27期、77期主办，Passionow承办的武汉后MBA“消费升级时代的时尚产业趋势与机遇”时尚产业主题分享会。分享会基于传统手工技艺与互联网技术快速发展的时代和现代审美与传统文化并行的时代，对如何把握时尚产业的趋势、推进武汉的时尚产业发展；如何抓住时尚产业的机遇等问题进行分享、探讨。
2018年9月15日
Passionow X ZAO武汉，躁时尚，ZAO、躁、蚤、噪、造...
全部都彰显了Passionow的品牌调性，Passionow的核心是：激情澎湃，一个年轻而充满活力的品牌，在传统中追求野性，在经典中流露张狂，始终追求独具匠心的设计，尊享顶级的材质，由国际一流设计师操刀打造，绅士而不失个性，独特而不失正统。
品牌调性就好比你在看一个人的时候，你会根据，你对这个人的第一印象，还有你跟这个人不断地发生各种关系，在你得到的他的各种反馈之后，你就给这个人打上一个固化的标签，比如他是一个吝啬的人，或者大方的人，或者一个邋遢的人，或者一个有品位的文化人，你对于这个人打的标签，就会直接影响你对于这个人的态度和行为模式。
做一个品牌的调性，就是把一个品牌的人格塑造好，很多人忽略了一个品牌的调性的塑造，对于这个品牌发展的作用比例，有时候，这是个决定性的比例。调性，就是我们想到这个品牌的时候，我们的第一认知。
比如说，当我们想到江小白的时候，我们想到的是年轻，活力，率性。他的文案，在我的认知里，就是一个简单纯粹的小青年。当我们想到小米的时候，我们就想到了他只有5%的利润，极致的性价比，简约的设计风格。
当我们想到猫王的时候，想到的就是他的工匠精神，上个世纪的情怀，想着，想着，就把自己划归到一个小的细分群体里面了，每个人都想要自己的喜好与众不同，或者是有着自己的独特品味了一条的生活馆。
音响这东西，他不是一个刚需，客户购买，更多依靠的是兴趣。既然是兴趣，就有很大的个体差异，有的人喜欢这个，有的人喜欢那个，所以，做产品的调性，就需要有一个明确的取舍，能满足一小撮人的兴趣，就已经很不错了。
《怪咖时代》说，中间消费市场已陷落，你不用关注中间者，只需讨好一群特别喜好的怪咖，就可以依靠这群狂热者撼动市场。
这就是猫王的调性定位，与其更好，不如不同。
如何去营造这种产品调性呢？你看猫王做了很多这样的活动。
比如，他们进驻了生活美学类的实体店，有100多家，生活美学，而不是快消品日用品的店面，有着更高的逼格。这本身就是借助场景来挑选的精准的客户人群。
他们入驻了一条的生活馆，一条是一个有独特审美和拍摄风格的短视频新媒体。他的受众群体，主要为18到38岁。具有良好教育程度，注重生活品质的中产阶级，这个和猫王的调性非常契合。
他们还和前段时间很火的一部电影《从你的全世界路过》合作，出了一个专门的定制版猫王产品，他受邀参加梅赛德斯奔驰《中国国际时装周》，作为配饰出现的。你就会发现，猫王这个产品，已经超出了音响本身的使用价值的范畴。他就是在把自己做成一个符号。一种生活方式。
还有其他的，比如，跟ZIPPO这样的品牌，做跨界合作，推出定制版，成为奥斯卡获奖电影《爱乐之城》的联合推广合作商，跟电影《爱情公寓》联手打造了爱粉十年青春纪念品。
你看这一系列的活动本身，都不是在突出猫王收音机，或者音响，这个产品的使用价值，而是在往一个符号和文化的范畴上面走，在最开始，我们说，猫王打造产品的五个级别，最后一个就是文化级，文化级的最高段位，就是奢侈品，就是远远超过了这个产品本身。
如何去营造这种独有的产品调性呢？就是在做好自己的内功的基础上，和更多已经具备这样属性的其他跨界产品，产生更多的融合，人们一定会相信这样一个观点，跟什么样的人在一起，你就是一个什么样的人。
曾老师，这样说，他说，品牌的调性效应，就好比是一个多米诺骨牌，一旦触发到正确的机关，剩下的，就是静候佳音。
如果你正在打造自己的品牌调性，你该如何去找到自己的正确开关呢？仔细想想看。明星代言也是一个非常好的品牌调性的打造方式。比如小米找吴亦凡代言，可以非常有效的抓取一批吴亦凡的粉丝。