2017/03/24 技术营销精选 第5期

1. 什么是区块链?它将如何改变营销与广告行业?

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金融领域沸沸扬扬的“区块链”概念已经慢慢渗透到其他行业中。这种技术拥有去中心化、透明化、记录永久保留的优点,让人感觉像回到了93年的互联网时代。目前区块链技术已经被某些创业公司作为新的尝试在营销领域应用起来,比如广告投递的验证、与顾客签订不可变协议等,上海某家公司则用它来验证时装产品和提供物品的背景信息。虽然还有许多问题,但是总体行业中很多人仍然对它抱有乐观的看法。

2. 媒体方:数据策略第一,然后是管理和执行

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广告的买卖双方都很注意数据的重要性。但是通常广告的卖方(媒体)都没有建立一套完整的数据策略,对数据的利用效果比较小。本文建议媒体方将Ad Tech和Mar Tech统一起来,建立一套完整的数据策略,并列举了对于媒体方来说比较重要的一些数据以及如何建立一个针对卖方的营销数据团队。

3. 另一种观点:品牌应该放弃AdTech

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这篇文章是一位哈佛大学研究员发布在自己博客上的观点。他提到在Youtube和Google上,许多品牌的广告被投放在极端言论下,尽管这些极端内容的浏览人数很大,但这对于品牌是种损害。因此他提出AdTech目前的问题在于它只不择手段地获取最大流量,而没有关注对于广告本身的效果。

4. 更多的组织和名人可以在Posts on Google发表文章

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Google推出的Posts on Google服务在2016年美国大选时开始测试,今天在巴西正式发布。它允许政府组织、球队等更多组织和名人发布信息流文章和多媒体内容,用户在Google搜索时,可以搜索到这个服务中的相关认证的UGC内容。

5. 电子商务电子邮件营销第一课:11个必要的Email(附模板)

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邮件营销在国外仍然是重要的营销手段。如何发邮件?何时需要给客户发?发哪些内容?针对这些问题,本文为刚进入电子商务领域的小白准备了一份新手教程。

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