王者归来：UGC时代下的PGC东山再起

更新了iOS11后，发现App Store有了蛮大的改变：以today为名的首页，每日会有精选推荐，或是某个独立的应用，或是某一系列或主题的专题合辑。

与app store以往的专题合辑不同，以前基本是简单的几句应用介绍和推荐语，Today更类似于将“最美应用”嵌了进来，每个主题都更接近于一篇篇专栏，其中不乏内容与文笔俱佳的美文。

应该9月26日左右的Today，介绍了一款类似超级玛丽的国王杀敌的游戏，《一见钟情，然后反复踏进同一条河》。文章出奇地以极易被忽略的但一直贯穿于场景的河流为切入点，从河流在画面中的作用，到河流在历史中的地位，直至升华到游戏背后隐藏的哲学。这哪里是游戏推荐，明明是文艺鉴赏！当时看完我就跪在了地上。。。

这些文章的来源可能会涉及部分厂商的自荐，但我相信更多应该是出自苹果自家或合作的专业团队。也正因为这一改变，平常很少逛应用商店的我，也开始不时的刷刷today。而它吸引我的原因，正是情怀与干货兼具的编辑推荐。

去台湾时也逛了声名显赫的诚品书店。 最大的感触就是在单纯的书店领域，选品能力是构成一家书店格调或者说格局的关键。

除了细分的排行版，以及传统的各类别常规推荐，还有多种定期更换的特别选题，比如主要针对（日系）动漫的“梦想人生”，针对LGBT的彩虹主题，还有诚品发起的“经典共读计划”。

而国内书店转型的代表方所，它的口碑也有很大一部分是基于高质量的选品。据方所的HR透露，方所的店员很大一部分都是中大的本科及硕士毕业生们，而他们的工作除了明面上的店面整理和业务服务外，更重要的是进行书籍策展，也就是书籍选品和推荐。

应用商店与实体书店可以看作分别是线上、线下的代表。从它们的动态来看，专业编辑的影响力正在回归。

前两年各类自媒体兴起，草根、网红代表的平民力量呼啸而来，有人说这是UGC的时代。自然，文化来自民间，并从民间获得生命力。然而，即使是在文化这一准入门槛相对较低的领域，市场经济原则依然适用，一切工作发展到最后必然走向效率最优化的道路，而这正是分工带来的专业化。

所有的领域发展基本都要经历这个过程：领域萌芽，影响力逐步扩大；在一阶段大热，带来大批“平民”涌入；“平民”的进入带来生机与发展，但也加剧了竞争；竞争到最后的结果则是谁的资源更有优势谁就能站在顶端，而这个资源，一个是资本，另一个则是专业能力。

可以这么说：UGC构成了金字塔的基座，而最终塔尖还是留给PCG的，即使这个PCG也是由UGC转化而来。