一、色彩
色彩搭配：两个色彩相互搭配，相互作用；传递信息，主次关系 ，传递调性和情感；原则——尊重事实；色彩是应用学科，不要让理论成为负担。
HSB：最符合人眼感观的模式。H色相，S纯度（0是白），B明度（0是黑）。HSB中的SB即色调调整。每种色相都有7个色调。
色相
红——性感女性 \ 热闹 权力 \危险恐怖\ 文化艺术历史\ 民俗节日喜庆
橙——秋天丰收\ 食品饮料甜味 \能量快乐幸福\卡通儿童
黄——卡通儿童 \活力青春 \文化艺术（可配黑）\醒目提示\廉价促销 \美食
绿——自然环保环境 \青春活力
蓝——天空大科技 \ 商业 \干净 寒冷
紫——女性优雅\ 神秘浪漫幻想
色调（分辨色调，可通过吸取颜色看拾色器区域 ）
纯色调——正面：刺激 直接 活力 促销； 负面：廉价 缺少品质感
明色调——正面：年轻 活力 阳光 明朗 干净； 负面：缺少档次 体现不了很贵的感觉 （在纯色调的基础上加入白）
淡色调——正面：天真 女性 纤细 轻快 高档 负责：软弱 单薄（在明色调的基础上再加入白）
白色调——正面：文艺 素雅 简洁 干净； 负面：无趣 单调 缺乏个性（在淡色调上再加入白）
以上各自区域大致为图示上部分由右到左四个区。
灰色调——正面：成熟 稳重 优雅 文艺 原生态； 负面：廉价 缺少品质 脏
暗色调——正面：品质 历史 力量 厚重 古典 地位 ； 负面：压抑 阴暗 危险
黑色调——正面：品质感 档次 奢华 力量 价值 男性 ； 负面：单调 压抑 恐怖 危险。
以上各自区域大致为图示中间部分起由上到下三个区。
色彩平衡中有互补平衡、冷暖平衡、花色和纯色平衡、有彩色和无彩色平衡、面积平衡、色调平衡。这里讲色调平衡，每个色调者有优缺点，这就需要色调平衡。用其它色调的优点来平衡主色调的缺点。如黑中加入高光，用白色调来平衡黑的无聊。用纯色调平衡灰色调。可以采用两种方式调节：用其它色调的优点来平衡主色调的缺点；添加黑或白去平衡。
色调搭配方式有三种：柔和 、中性、强烈。（用HSB中的H度数调节）
柔和——同类色（0度）：优点对比效果统一，含蓄稳重；缺点单调呆板。
类似色（30度）：优点对比柔和和谐；缺点单调无力。
解决方式改变纯度明度拉大对比效果。
做高端效果一般用同类色和类似色，简单不复杂。
中性——邻近色（60度）：优点对比丰富活泼；缺点中性。
中度色（90度）：优点对比明快活泼；缺点中性。
没有颜色好不好看，就看你会不会调（搞懂色调关系）。用H调度数就能直接找到对应
色，在打印时再从HSB转成CMYK就可以了。
强烈——对比色（120度）：优点刺激强烈；缺点廉价、视觉疲劳。
互补色（180度）：优点刺激强烈；缺点廉价、视觉疲劳。
解决方法：降低\提高双方色调；减少副色面积；在两种颜色中添加白或黑去平衡；画
面背景加入白或黑。
盯着红色块两分钟 再看白墙，会看到绿色，这就是生理补色。所以医生的衣服会是蓝色，绿色，与手术中的血色有关。
厨师会用刀应该炫耀吗?平面设计会排版会配色是最基本的是应该的。
有彩跟无彩色的平衡，衣服穿搭 一样的道理 ，下图上衣花那裤子和鞋子就就当配纯色，至少鞋子就当配纯色。同理，纯色的整套衣服就非常适合搭配一个花色的包。
二、LOGO设计
LOGO设计流程（品牌设计公司标准作业流程）
1.市场调查：受众、同行、甲方
2.头脑风暴，关键词提炼
3.确认设计方向 ：A以英文全称或中文字体为方向 B 拼音或字母 C行业属性或产品特征 D品牌理念或企业文化 E名称 的形象（具象）
4.字体广场
5.色彩属性（定色彩）
6.线稿图
7.上机操作
8.细节调整 （尺规作图 黄金比例）
1-7可算是前半部分，8是后半部分（调整、辅助色彩、规范）
企业形象识别系统CI，CI分为MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）等。如王老吉你会联想到——怕上火喝王老吉（理念MI），红色瓶身、logo（视觉VI）。海底捞修指甲等服务 （行为BI），而餐饮企业 或连锁企业 还有个SI，空间装修形象。
确认logo设计方向 ，用排除法，一般除非企业有一定知名度才考虑用A方法，大多数时候先排除掉A。
亚马逊logo，用到了A-C-D，logo中的amazon下的箭头代表a到z，啥都有；蓝月亮，陈幼坚做的logo，用到了A-C-E，中文全称，行业属性（水滴形状），名称具象（月亮）；美团外卖，用到了C-D，快+精心呵护，袋鼠的袋子。
如何评判一个logo的好坏：
1.有含义：灵魂
2.好延展：为辅助图形考虑
3.好看：审美+造型能力
4.好用：制作工艺（能落地）
5.个性：品牌定制+差异化+注册
6.共性：有行业属性
创意思维极其缺乏，只知学习不知创新。根据logo做延展、辅助，所以说做设计一切都是以logo为基础来做。
举例：亿迈集团 （阳晨作品）
行业属性：集团 （包括 投资、教育 、购物、绿化等）
品牌理念：打造像样生活
分析：涉及的面太多元，无法从行业属性切入，排除C；名称不是具象的，排除E，另外排除A，从B（YM）跟D（打造像样生活）出发设计。
当客户没有理念，创造理念。要懂视觉识别，品牌理念，有理念能迅速说服客户，logo的灵魂占80%，好logo不需要太多解释 。
能做老板 的都是人精，靠忽悠是不行的，不忽悠，靠专业能力去说服。现在的老板出过国有见识有审美 。设计师的表达能力严重加分，专业 能力则最重要。logo一般做三套以上方案。
尺规作图，以前电脑不发达都是用直尺和圆规作图。设计好画好草图（1-7）后上机操作（8），用圆规范切出来，选择形状生成器工具——实时上色功能——点到哪上色到哪——扩展——取消群组，这样就能简单地把形态取出而不用路径生成工具去切，非常方便。“布尔运算工具”是路径查找器合并切除的学名。