真优美 APP医美新观察：
百度竞价排名 最后的晚餐！
5月1日，年轻的生命、莆田系、武警二院、百度等热搜词汇像低气压般笼罩着国内媒体圈、医疗圈等；大众不无唏嘘——百度还能信赖吗？部队、武警医院还能信吗？
5月2日，热议升温，莆田系的唯利是图、百度搜索排名的产品原罪、国家监管部门的无为、年轻生命的逝去——从门户网站，到各大媒体，从微博、朋友圈到自媒体——声讨、气愤、惋惜、怀疑等负气压继续笼罩着不平静的小长假。
5月3日，政府监管部门发声：国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委成立联合调查组进驻百度公司，对此事件及互联网企业依法经营事项进行调查并依法处理。
同日，360搜索发表声明，表示即日起将放弃一切消费者医疗商业推广业务。
作为移动医疗美容整形的创业者，我多年关注民营医疗的发展态势，对魏则西事件深感痛惜——因果之中，是时候让民营医疗警醒了，这该是广告竞价排名的最后晚餐——在互联网+时代，诸多移动平台正在为包括医美在内的民营医疗提供着绿色、公正的商机，也为大众带来更多的透明化信息和便利。
不破无立，作为医美创业者，我从移动医美的视角，以结果为导向，剖析民营医疗正在经历的尴尬，也在破与立中，为找到民营医美寻找着健康的商机平台——这对行业的可持续发展和求美者安全变美来说，都很重要。
广告竞价排名 走了样的模仿
谷歌在中国大陆时，始终是百度效仿的不二榜样。谷歌价值观：不作恶。百度价值观：简单，可依赖。当谷歌撤出中国大陆，百度一家独大的局面，让竞价排名则变得越来越不简单，而竞价排名误导搜索结果公正性的现象，也越演越烈，尤其是在民营医疗领域。
同样具有竞价排名这一产品，百度与谷歌相比却大相径庭。以搜索“微整形”为例，页面显示的结果有着质的区别。
首先，谷歌在第一行注明与“微整形”相关的广告——直接告诉受众这是广告，用有色的背景和搜索结果加以区分，以避免用户误点，且广告对搜索结果排名没有影响。
而百度页面上并没有明确标识，只底部显示灰色的“推广”。但是很多用户并不知道这是广告，特别是小白用户。很多时候，百度搜索第一屏，甚至全是“推广”链接，搜索结果完全受广告影响。
再次，除了搜索，百度还建立了一系列的知道、贴吧、新闻等高频有粘性的护城河产品，出售病种类贴吧等一系列变现行为，让百度不再简单可信赖，火眼金睛不是谁都能练就。
先避开创新不谈，单说本土化中已经走了样的模仿，就足以让大众和商家吃不消。如下图。
医疗竞价排名 最后的晚餐
显而易见，百度医疗竞价排名产品的属性给社会带来的是：医疗商业信息获取成本增加，垂直领域内的运营成本增加，从而导致为此成本终极的买单者——大众的消费成本增加。
随着大众消费水平的增加，其幸福指数必然下降，到此，多米诺骨牌效应仍在继续，当获客等营销成本不断提高，很多无良商家便开始在削减成本源头上找补。价格与价值成正比，微妙地影响着美容医疗机构的心态，为了获取更多利润空间，有人夸大宣传效果，有人用偷工减料的低价来吸引消费者。
以价格为6000元的玻尿酸为例，当价格降低为2000元，尽管仍有微额利润，但此时一系列微妙的变化正弥补着骤减的利润，30%针剂消费的质量便开始有了被大打折扣的风险：偷工减料、以此充好、以假乱真。
显而易见，这一现象对于业内美容医疗机构来说，无异于饮鸩止渴。而对于求美者来说，安全风险提高，但安全变美，对于求美者来说恰恰是至关重要的需求。
至此，价格高昂的百度竞价排名导致的多米诺骨牌效应全景已鲜活地展现在眼前。一个魏则西事件足矣让广告竞价排名下课——是时候最后的晚餐了。
肖生克的救赎——破与立
除了百度竞价排名，民营医疗就没有更好的营销获客渠道了吗？ 取代失衡的百度竞价，建立公正的商机平台，为医美行业提供健康的营销渠道，是我多年来所关注的——移动医疗的逐渐成熟，如真优美APP正在为美容整形行业提供绿色的营销渠道与商机。而这，也正是帮助医美机构自我救赎的不二选择。
真优美APP目前已收集5000多家整形机构，合作签约500多家民营医美医院，商机交易转化率2.8%，据观察：医美行业的莆田系大多注重品牌和服务，很少有假医生。因为今天医美行业并非暴利，医院很重视品牌、口碑和服务。他们也正在通过真优美给消费者提供咨询服、同时持续获得商机，由于大幅度降低了商机获取成本，这些医美机构把节约的成本空间让利给消费者。
同时，帮助国人安全变美也是真优美APP一直所坚持的，这是国内唯一一款求美者可以免费与专家医生咨询的移动平台。入驻平台的均是通过审核的、具有正规资质的美容整形医疗机构。这就对求美安全性有了极大的保证。
没有百度竞价排名的“您的出价偏低，没有展示机会，请调高出价”，只有严格地筛选机构资质和等价的提供商机。真优美移动平台，一方面严格保护了消费者的利益，另一方面，也帮医美机构走出了百度竞价的怪圈。
而谷歌所信奉价值观——不作恶，也正是真优美APP所尊重与推崇的。希望在真优美APP的移动互联中，医美机构的营销成本从60%降低到15%，同时国内求美者也能在信息高度透明化的互联网+大环境中，安全变美！