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2019年618，一个小高潮被一只老鼠掀起。
让52000只天猫精灵瞬间抢光，皮卡丘因此成为618“最强带货王”。
断货后，闲鱼上出现了大量加价求购消息。全新未拆封的天猫精灵皮卡丘限量版价格从499元加到699元，立飙40%，成为618期间新的硬通货。
而据维基百科相关数据统计，皮卡丘诞生至今这20多年，日本宝可梦公司通过产品售卖、衍生、授权等，累计获利超过900亿美元。
皮卡丘因此打败了米老鼠，成为世界上“最会赚钱的老鼠”。
在2018世界IP价值排行榜中，精灵宝可梦以高达591亿美元的商业价值排名第一，米老鼠则是357亿美元，排名第四。
对于这样金光闪闪的战绩，粉丝们表示不服：“我皮卡丘不是老鼠！”
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粉丝们的不服恰恰说明，皮卡丘是真的比米老鼠身价高了。
但为什么同样是人人都知道的动漫形象，资历更浅的皮卡丘，会在这几年打败米老鼠呢？
其中的核心因素是——和皮卡丘相比，米老鼠真的老了。
作为迪士尼最经典的IP，米老鼠诞生于1928年，今年已经91岁。皮卡丘则年轻的多，1996年，日本任天堂公司开发了掌机游戏《口袋妖怪》系列，皮卡丘作为怪兽中的一种登场。
他们同样被称为80后的童年回忆，背后却是截然不同的用户群。
对米老鼠印象最深刻的人主要集中在85前，70后也有一些；而接触到皮卡丘的人从85后开始，90后甚至95后才是主流。
虽然只有几年之差，但这是生长环境完全不同的两代人——85前都是互联网的”移民“，经历过一个从大众传播，“集体记忆“到互联网、个性化的转化过程；85前则是互联网的原住民，”生来有网“。
因此，他们喜欢的人物形象，性格也截然不同。
相比唐老鸭投机取巧式的聪明和万丈雄心；米老鼠淳朴、好脾气却执着，就像《阿甘正传》中的阿甘。
它们走红于1929年经济大萧条时期，人们需要在绝望中寻找希望，人们更需要从老实人最终成功的故事中得到精神安慰。《米老鼠和唐老鸭》的故事结局，几乎全部是唐老鸭狼狈收场，米老鼠大获全胜。
而这种故事，85后、90后、95后都不喜欢，他们赶上了中国发展最快的时候，根本不需要这样的精神慰藉。
反而他们希望自己能像皮卡丘这样，又萌又能打。
天猫精灵是智能音箱。虽然现在智能音箱大公司都在发力，但对用户来说，能对话的音箱绝对是高科技产品。那一款科技上”能打“，外表却萌的不行的产品，走红几乎是必然。
大概是受到了天猫精灵的鼓舞和维纳斯上了2019年高考数学卷的刺激。这几天，连南方电网这么硬核的公司，都蹭到了皮卡丘的热度。
有条微博很火。大意是：台湾某大学生在论文中测算出，皮卡丘电流约为100A，因此“十万伏特“功率是10MW，发电量是333kWh。按照广州市2018年全社会用电量测算，如果没有南方电网的努力，仅广州，一年供电就要消耗2.8亿只皮卡丘。
此外，还有公司运营的差别。
严格说来，央视和迪士尼协议播放版的《米老鼠和唐老鸭》只在1985年播出了一年。其后人们接触他们都是通过漫画、IP衍生产品和迪士尼乐园等渠道。
好多人好多年都没看到过这部动画片了。
而皮卡丘原型来自游戏，这个形象不仅一直贯穿于各待任天堂掌机当中，后续在动漫、动画片，歌曲等内容领域的IP衍生一个都不少的……它几乎贯穿了85后、90后、95后用户的整个童年。
他们长大后，皮卡丘也一直没和这批用户“断了联系”，还一直站在科技的最高点上，以最炫酷的方式。
前几年，VR版的《宠物精灵》全球爆火，全世界的人都举着手机满世界寻找皮卡丘。不久前的5月10日，还有电影《大侦探皮卡丘》上映，天猫精灵联名版的销售接档。
所以这几年，当90后、95后成长为社会最主流消费群体之后，皮卡丘超越米老鼠，天猫精灵联名版买断货，都不让人意外。
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不买就分手的星巴克猫爪杯、挤破了门店玻璃的优衣库kaws、买断货的天猫精灵和皮卡丘……
这几年，跨界联名不断创造一个又一个爆款，连郭德纲今年出演次数最多的相声《我要拍电影》里都说，以前说“隔行不取利，现在专门取隔行的利”。
可这招也不是百试百灵？成功创造跨界爆款，还是需要一些条件。
首先，跨界IP要有同样的气质内核。
像郭德纲相声里说的那样，以前买各种糖，然后跨界卖胰岛素肯定不行。
杨超越爆红后，同一时段内的跨界合作，结果也是天差地别。
成功的是杨超越成为MiuMiu巴黎时装周唯一官方邀请人。虽然MiuMiu是国际一线奢侈品品牌，看起来和杨超越最初的“村花”形象不一致，她攒钱买瓶SKII还担用袜子包起来担心碎了。
但他们气质内核一致。MiuMiu产品风格年轻化，色彩鲜艳、设计大胆、强调个性，而杨超越走红恰恰是由于她独特的个性（不是因为穷，穷的人多了）。还有“MiuMiu”这个词直译过来，有“超越”的意思。
不算太成功的，是杨超越代言的翻译棒。虽然在理论上，翻译棒的用户，尤其是其中大部分男性用户，和她粉丝重合度很高。
但是，翻译棒这么刚的产品，核心选购要素是好用，值得让用户炫耀的是背后的技术而不是杨超越的性格。所以，他们选对了用户群，带货效果却很一般。
其次，跨界合作时，IP要有足够的”浓度“。
甚至可以说，粉丝浓度，比IP知名度、用户量还重要。这个浓度，就是IP和粉丝的情感联系程度。
在优酷平台上，从最早的《老男孩》到后来的《白夜追凶》，还有近期的镇魂，“针眼捅破天”的作品比比皆是。Puma蕾哈娜联名款也算成功”跨圈儿“，老牌puma用户，其实并没那么了解蕾哈娜。
那些非常小众的亚文化群体，因为其中用户的”浓度“太高，经常一不小心就出跨界、跨圈爆款。
5月17日，天猫联合阿里数据发布了《明星带货力》排行榜，吴亦凡、易烊千玺和鹿晗位列前三。但仔细看榜单，你也会发现，很多妇孺皆知的明星，并不在榜上。
越有争议者越红，就是这个道理。有的明星或许粉丝不多，但能激起足够的情绪浓度，让人们为他吵架争辩。
跨界联名因此也必须有合适的营销方式来提升用户“浓度“。在《大侦探皮卡丘》的热映时，天猫精灵联合时尚先生策划了一期《你怎么定义冒险》短视频，“皮卡丘冒险季”很快成为微博热门话题。
最后，也是最重要的，一切跨界的基础是产品本身过硬。
如果做不到，越大规模的跨界，结果会越糟糕。不仅赔钱，还特别“伤粉“。
很多人见到这款天猫精灵，都忍不住内心尖叫“太可爱了吧”。在天猫设计团队内部，却把皮卡丘叫做“磨人的小妖精”。
为了最大限度的体现皮卡丘的“萌”，最终的限量版天猫精灵，不仅有360度神还原的立体皮卡丘硅胶套，还有一个可以当做按钮的超萌精灵球。同时，为了避免硅胶产品容易出现的变色、发硬、断裂等情况，这款产品采用的原材料也是环保级硅胶，不但手感柔滑不易变形，也没有刺鼻的气味。
而且外形再好看，也不能影响实际使用效果。为了满足智能音箱的声学结构，双方反复修改了十多次，最终定版结构之精美，连日本宝可梦公司也赞叹不已。
毕竟，粉丝的抢购只能发起一次“破圈”行动，最终狂热与否取决于普通用户的态度。
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回想当年，人们都以为互联网大公司大肆收购娱乐业是为了获得流量。
今天再看，却发现其中很多人提前见过未来。
每一轮技术进步都是为了让更多人能用上新产品，而相应的每一次用户量扩大，都需要有更接地气、更人性化的方式和用户产生情感连接。
技术和IP是互联网杀手级产品的任督二脉，哪条不通都不行。至少这些年，科技和文化跨界是大势所趋。
在4月，天猫精灵就启动了“糖粉”计划，和明星、品牌等IP共同定制各种“方糖R“系列的天猫精灵。
借着皮卡丘的势头，他们又启动了粉丝众筹项目“520”，寓意“谢谢你的爱”。邀请粉丝为自己喜爱的IP投票，投票超过5.2万，就可以和IP合作，进行外观设计和样品生产。样品由粉丝“评审”，再次5.2万点赞时，正式量产。
阿里AI labs总经理陈丽娟说，两个项目将一起，为粉丝开发更多个性化的产品。
C.K.普拉哈拉德等人在《消费者王朝：与顾客共创价值》一书中提到，未来价值不再只是由企业创造，而是消费者与企业共同创造的产物。
那么问题来了。
皮卡丘这只老鼠现在撩了天猫精灵，成了天猫爆款，还火了一把闲鱼，可是说是吃透了阿里。
那下一个能这么对大公司开撩的会是谁呢？