微信会不会推出直播（朋友圈？公众号？微信群？）

近来有很多互联网圈的童鞋都在议论微信会不会推出直播，其中，一些小道消息言之凿凿，意见一致地指出微信直播早已箭在弦上，只待时机。但是最后将以什么样的形式上这个功能就不得而知。我之前有关注一个疑似微信测试的公众号，在7月12号疑似发过一次公众号直播的测试。基于多方面的证据表明，微信内部是有想上直播功能的想法，关键在于何种形式是最好，可以肯定的是微信不会简单粗暴上的直播功能。

某微信测试号截图

微信会不会做直播这个问题？

腾讯整体战略看####

先来看看腾讯在直播领域的布局。腾讯的布局从2013年便开始，通过投资+自建，腾讯旗下直播平台的数量已经达到9家，当之无愧的成为拥有直播平台最多的公司。

腾讯在直播的布局

腾讯的直播平台涵盖游戏、体育、明星、泛娱乐、教育、生活等多个维度，特别善于利用其本身的拥有的社交、视频等优质资源。

自建平台：NOW直播、QQ空间直播、腾讯直播、企鹅直播、花样直播。
可以看到腾讯在直播领域的布局是反应最快，布局也最疯狂，表明直播在腾讯集团的内部是有战略考量的，但这只是腾讯整体策略，细化到微信上就需要仔细思量。

从微信单方面看####

看下两组数据：（来自企鹅智酷2016年初发布的调研报告）

调研报告部分

这两组数据充分说明了什么？

1.用户的使用频率是极高的；
2.每日在线活跃总时长是极高的，平均单次停留时间并不会非常长，粗略估算每次不超过10分钟（符合微信负责人张小龙“好的产品不让用户沉迷，用户用完即走”的理念）。

直播能带来的作用，流量入口，广告新星，社群互动，微信都统统拥有。而且微信的产品一个特征是内敛和减负，而直播是一个需要用户进入后长时间消耗时长的产品。

从以上的两个角度分析说明，在腾讯战略层是剑指直播，最后是否会动用微信这张王牌，现在还两说，毕竟在微信产品本身的角度，其做直播的需求并不强烈。

假设微信做了直播，将以什么样的形式落地？

高盛研究员曾经分析过微信成功的原因：满足了熟人之间一对一（聊天）、一对多（朋友圈）、多对多（微信群）多种强度和场景下的社交需求，单线、双线、多线编织的社交之网让人无所遁逃。那么，直播能给微信的沟通方式增添哪些新的可能性呢？

无论是一对一视频聊天还是视频群聊，都是对面对面聊天的模仿，注重的是face to face，而直播则有博主和观众之分，有主次之别，有“带你看看我的生活、我眼前的世界”之意。这不是对现实社交的仿真，而是一个营造“虚拟同在”的时空虫洞，是一份“共同见证”的邀约。如果说视频聊天是平等交流的话，那么视频直播就是“我拍你看”的单向呈现，在陌陌上被女生用来过滤“狼友”刚好合适，在熟人交流中使用场景则十分有限。

基于对微信产品的观察，判断微信直播可能有三个落地方式的可能。##

1.微信群：这是基于目前在微信上有大量的讲座群，都是以语言加文字的形式承载信息，而讲座是优质价值内容的传递，最需要视频等形式去更好的分享内容；二是因为微信群打破了封闭的空间，可以通过几度人际关系拉陌生人进群；三是建群本身就说明有共同主题，对播主的内容是认可的，可以避免在其他直播平台上出现的‘用户平均停留时间不到3分钟’情况发生。

2.公众号：一是微信公众号的生态是陌生人的，与直播的兼容性好一些。可以在公众号框架内，提供一些直播功能，丰富用户体验和互动形式；二是微信公号发展核心是“链接用户和服务”，“直播”是链接形式（手段）之一。如果后续直播功能成为大众需求，那微信公号就应该继续深挖，更好的满足用户需求，多样化链接服务。

3.朋友圈：这是比较不太可能的，原因在于你的微信好友最多是5000人，乘上同时在线系数剩多少，还要算上愿意来看你直播的比例，这个数据想想都会笑。不过不排除直播采用另外一种认证付费可以在朋友圈类似于目前广告的feed流页面展示，基于微信大数据的算法打造‘千人千面的直播’。

我的个人分析是：微信直播有三条落地方式，微信群，公众号，朋友圈。其中，微信群的可能性最大。当然，最后微信直播以何种形式呈现，在最终产品没有上线之前，一切都未可知。

微信直播的挑战与风险##

入口分析####

不管最终是以微信群还是公众号的形式承载直播，在入口上都教为深，特别的被大多数人看好的公众号形式直播。就单单针对公众号直播做产品预测分析，公众号的入口较窄，不利于直播前期的分发和预热，更多基于已有粉丝的资源池，再做二次分发。

有没有更好的入口？其实可以有。

微信APP在底部采用tab导航，分别是“微信”“通信录”“发现”“我”。这里面，“通讯录”是相对使用频率低的一个入口，可以考虑整合到“微信”内作为二级入口，但是考虑到支付跟金融对于微信比直播有着更大的生态价值，所以这个一级入口很难说给直播，但是二级入口就是非常可能的，在“发现”增加直播的二级入口，代替原来的扫一扫，与摇一摇位置一致。

一级入口

二级入口位置

其他挑战####

1.视频不同于语言文字，其信息量是大量的，这必然将导致需要的大量的设备，来保证应对直播并发性、突发性、流畅性、实时性，同时对于带宽的要求，无疑是直播带来的成本。

2.内容审核压力。公众号已经承载了媒体和自媒体内容的大量内容流量，而直播的内容更不可控——微信这种级别的产品，对于内容合法合规一定会严肃对待。

总结：##

微信对于直播并没有特别强烈的需求，但是不可否认腾讯在整体对直播的布局不可谓不深。也许受国外facebook在直播的布局影响，腾讯开始考虑动用最后一张王牌，促使微信上直播功能。最终微信直播将以何种形式落地，暂时不得而知，但是我们都期待微信直播能对目前的直播领域有所颠覆。

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