罗振宇和Papi酱拍卖第一次广告，他们的老师是谁？
看到罗辑思维和Papi酱拍卖第一条广告的消息，老何脑袋不小心晃了一下。
坏了。
就像微信摇一摇一样，老何脑袋里摇出了这个桥段的原始版本：
67年前，公关之父巴纳姆巴爷拍卖林妹妹的故事。
1949年秋天，39岁的美国公关之父菲尼亚斯·泰勒·巴纳姆发现了一位歌唱天才——瑞典女高音歌唱家珍妮·林德。
和时下锥子脸的网红不同，林德妹妹颜值一般般，但是歌声出众，被称为“瑞典夜莺”。
但美国人并不认识这位瑞典林妹妹，“瑞典夜莺”的名字确实容易让人联想到大宝剑之类的行当。
于是巴纳姆决定要改变这种状况。
他的办法是：在当时的文化中心——英国举办一场盛大的告别演出，宣布林妹妹要离开欧洲，前往美国。（告别演出，多么熟悉的一种艺术形式，让人不禁想到据说告别了6次的意大利男高音歌唱家帕瓦罗蒂。快刀何注）
美国报纸派出了26位驻欧洲记者来报道这场盛大的表演，大肆宣传美国大地将要天上掉下个林妹妹的消息。
但这些还不够。
为了让这个新闻更具有爆炸效应，巴爷决定拍卖演唱会第一张门票。
他找到了两位好兄弟，帽子制造商詹宁和医生布兰德雷恩。
巴爷跟两位铁杆说：
“老詹，阿布，到时候你们就使劲儿往高了拍！你拍卖的价格越高，你在美国的知名度就越高！”
最终，詹宁和阿布几番纠缠，詹宁以当时225美元的天价，购买了第一张门票。
第二天，北到缅因州，南到德州，媒体纷纷报道瑞典林妹妹首场演出门票就拍卖了2万美金，第一张门票更被“帽商詹宁”以225美元买走。
“全国各地的男士们不自觉地都把帽子取下来，看看自己戴的是不是詹宁帽。”
看到拍卖的宣传效应，在200美金放弃竞价的阿布医生后悔不已，“我应该一直出到5000美元！”（1950年，美国汽油每加仑18美分。詹宁买7张票的钱，就可以买一辆汽车。数据来源：美国budget360网站）
巴爷的十大公关黄金法则及牛气哄哄的实战经历
研究巴爷的人，把巴爷的操作手法归纳为十大黄金法则。（请无视十大之类的狗血归纳，直接看归纳的内容。快刀何注）
每一分钟创造一位顾客；
制造噱头，俘获关注；
提供物超所值的服务；
相信媒体的力量；
持续地投放广告；
善用人际网络；
创造性地巧妙协商，尊重每一位雇员和表演者；
善有善报；
相信文字的力量；
相信演讲的力量。
详细讲这个故事比较费你夜晚的时间和眼睛，我们先看第二条——制造噱头，俘获关注的案例。
原文如下：
为了俘获公众的注意力，巴纳姆不惜使用任何能想到的耸人听闻的方法。他算得上是制造噱头的鼻祖了。（此处老何并不赞同，原因见本文最后一句。老何注）
巴纳姆曾让一头大象拉犁耕田——因为他的这块地就挨着铁路，人们去往纽约都要经过那儿。大多数人只看到了一群坐着火车的人，而巴纳姆却看到了一群钱包在移动。
巴纳姆知道，一头大象能迅速抓住这些人的注意力，并成为令人难忘的噱头。果然，这个方法奏效了。巴纳姆赢得了全国上下的关注。“记者从四面八方涌来，热情洋溢地报道大象的表演，”巴纳姆写道，“那块六英亩的地皮被耕了不下60次，我才觉得广告效果比较充分了。”
大象耕地的效果好到什么程度？
就连农业协会也专程来信，询问让大象耕地的操作技术。
在制造噱头方面，巴爷是专业和专注的，再来三个故事。
带着12头大象走过大桥
1883年，当布鲁克林大桥竣工时，巴爷表示可以付5000元，只求骑着大象走一圈——当然，他被拒绝了。
但5年后，他还是带着12头大象走过了另一座大桥，当媒体把相机对准大象的时候，他的团队迅速把帽子摘下来对着镜头——上面写着：巴纳姆。
胡桃马车装侏儒，引发围观
为了宣传侏儒“纳特船长”，他定制了一辆做工考究的马车，车厢被雕刻成一个胡桃的形状。无论侏儒纳特走到哪里，都有一大群人围观。
（可惜当时人们没有发微博、发朋友圈的习惯，否则这辆马车，嗯，就会像雕爷弄的那辆配备钻石马桶的GMC一样，在锥子脸的自拍分享中频频曝光。老何注）
做大西洋电缆的首个客户
当横跨大西洋的电缆铺成后，巴纳姆出资5000美元以获得首次跨大西洋传输20个单词的权利。他说：“说什么不重要，事件的曝光度价值远超5000块钱。”
——在《每一分钟诞生一个顾客》这本书里，你看以看到上百个这样的故事。
而这上百个故事，在当下的实践中有上千、上万个变种。
我们走了很多年，但是在制造噱头这些传统公关应用上，还真不一定走出过祖师爷的手掌心。
——比如说秦国丞相吕不韦先生“一字千金”的事件营销，其影响力是不是略微超过了澳大利亚昆士兰州旅游局做的“世界上最好的工作”？
哦，吕先生或许可以算是巴爷的祖师爷了。