文/王禹
5月8日，一向低调的娱乐营销机构——北京鸿星世臻文化有限公司却高调亮相，意在打造最具潜力影视娱乐传播高地的鸿星世臻在京举办“冯雷加盟仪式暨鸿星世臻资源推介会”，引来影视业界的高度关注。
唐德影视、欢乐传媒、凤凰传奇影业、春秋风云影视、国立常升影视、和力辰光传媒、北广传媒、北京文化、九天一品影业、世熙传媒、能量传媒、酷云互动科技、蓝蓝蓝蓝影视传媒、沃星影业等知名制作公司均派重要代表出席，《人民的名义》导演李路更是亲自来到现场，堪称影视娱乐的一次行业盛事。
“可以说鸿星已经成为国内影视娱乐营销行业中最具工匠精神的文化创意工厂。”北京鸿星世臻文化有限公司合伙人兼执行总裁赵冰表示，鸿星世臻成为国内首屈一指IP的传播机构，这样的自信不仅来自于国内影视机构对鸿星世臻的信任以及合作经验，更来自于鸿星世臻对于影视IP文化领域的深耕与探索。
赵冰在介绍2017年的发展战略时表示，鸿星世臻图书、电影、电视三位一体的架构已经搭建完成，将在制作运营领域构建全方位、立体化、层次丰富、潜力深厚的娱乐营销体系。
业界专家与知名演员牵手鸿星世臻
现象级大剧《人民的名义》刚刚落下帷幕，作为2017年影视界最具影响力的大事件，《人民的名义》csm52城收视率峰值破8，全网视频播放量突破200亿，酷云统计市场占有率达到惊人的51%，获封近十年来中国荧屏当仁不让的“剧王”。其中，剧中赵瑞龙的扮演者冯雷，正是最受关注的演员之一。
“之所以选择加盟鸿星世臻，首先是因为我只和朋友合作，而我与鸿星世臻总裁任兴裕是多年好友，加盟鸿星世臻可谓是水到渠成。”冯雷在介绍选择加盟鸿星世臻时表示，鸿星世臻自创立至今一直保持着良好的口碑，在发展规划上极具前瞻性，加入这样的公司一定能够接触到更为前沿的行业动态，实现自身和公司的双重价值。
作为年轻的“老戏骨”，冯雷表示，“表演是深入骨髓的历练”，而他自己则是一个视表演为生命的演员。他曾在《五月槐花香》《失恋33天》《铁梨花》《小姨多鹤》《黄金时代》等多部知名影视剧中，演绎了很多让观众印象深刻的角色。
推介会现场，冯雷多年的圈中好友纷纷到场祝贺，演员张国立、吴刚、刘涛、李小冉、许亚军、秦岚，歌手谭维维，出品人兼演员高亚麟，以及安建、刘江等圈内大咖精心准备了祝福视频，《人民的名义》导演李路更是亲临现场，预祝冯雷与鸿星世臻能够携手共创辉煌。
鸿星世臻创始人兼总裁任兴裕介绍说，冯雷与鸿星世臻的合作仅仅一个月的时间，冯雷的微博、今日头条、直播等各渠道人气不断飙升，火爆的人气更带来了丰厚的代言回报。
加盟仪式另一个重要环节，是以中国社科院世界传媒研究中心秘书长、著名节目策划研发及评价专家冷凇秘书长为首的顶级专家，正式宣布受聘鸿星世臻，为这家娱乐营销机构打造思想纵深。
“鸿星世臻是一个能够虚心求教、吸纳人才的公司，有魄力敢于冒着亏损的风险去推项目，而且非常善于把握宣推的时机。”冷凇在解释为什么受聘鸿星世臻时表示，“80后的我，坚守着学者的领域，完成一些沟通和创意研发评价的工作，就是为大家服务。出于对营销和宣推这个领域浓厚的兴趣，每天见证了无数个爆款，每天也见证了很多精品节目和精品剧悄无声息的被埋没了。我觉得对盈亏点的研究，希望能变成我一生的追求。”
影视大咖思辨媒介融合变局中的影视创作与传播
发布会上，冷凇邀请著名导演李路，北京酷云互动科技有限公司CEO李鹏，世熙传媒董事长刘熙晨、中国电影评论学会理事、《影视风向标》主编胡建礼等专家学者，在现场举办了“媒介融合变局中的影视创作与传播”主题论坛，就飞速变革的时代中媒介融合和营销的关系展开思辨。
冷凇首先提出了“木桶效应”理论，他强调，传媒企业的成功不是说木板要全，没有短板。而是可以大部分都短，但是必须有一个刺破青天的高板。不管做什么首先在细分品类做到第一，至少前三。细分品类做到老大之后，再做那个组局人也许会更成功。
“电视的发展必须和移动端联动，盲目唱衰是不可取的。”冷凇表示，娱乐营销应当结合大小屏的优势，以小屏满足年轻观众的娱乐需求，用大屏主宰宣推，形成集约爆点，才会在营销中最大程度的把握舆论导向，形成现象级的营销案例。
李鹏则主张用“大数据还原数据的真实”，他列举了很多《人民的名义》相关数据，提出这是一部观众忠诚度非常高的电视剧，并表示“随着科技的发展，观众最终追求的还是观看体验”。
刘熙晨从综艺的角度也进行了交流，他认为，“行业竞争进入了新的阶段，口碑对于一个作品来说更为重要。因此，必须融合媒介对话题进行引导和传播。”
对于《人民的名义》成为现象级电视剧的原因，导演李路也总结了四个观点：一是创作以国家之名为基础，二是营销步步为营，三是有政府部门的大力支持，四是把握住观众的猎奇和窥私心理。而胡建礼则认为，“随着时代的发展，收视生态发生了很多变化，小屏进一步侵蚀大屏市场，但优质内容不会过时”。