每周总会抽出一个晚上独自看一场电影，前几日看了《羞羞的铁拳》，恰逢中秋更新日，刚好聊聊几个观后感。
1.铁拳是故事，羞羞是杠杆。
故事大致是这么一条线，人设导入---互换互毁-----还债上山-----复仇收尾，简单概述，就是一个坐地起价的假拳无赖，在与女从不失手的打假记者相遇后互换身体，互毁人设后因为了解到真相和还债而同心协力上山学艺，三个月后下山复仇击败了渣男。
片名为《羞羞的铁拳》，我把整场的故事线理解为了铁拳，互换身体看作羞羞，如果铁拳负责复仇的话，那么羞羞则负责了全场的笑料，它对故事贡献不仅仅在于95%的剧情长度，更在于对故事的喜剧杠杆加成。
舞台剧和小品中为了生产笑料省力，常常会使用一种简单的技巧，那就是错位表达，或走错时空，或走错地域，或走错身体，或走错角色.......之所以说这是省力的杠杆，我们可以尝试举一个例子来说明，大多数人在生活中发现段子，是在平凡的生活中找到笑料，而如果一旦发生错位，在颠倒人设的大逻辑下，其生活本身就容易变成了笑料库，作者只需要在其中发现更好笑的就可以了。假设脱离了大剧本的错位，我们可想而知，无论是《夏洛特烦恼》还是《羞羞的铁拳》，其剧本恐怕难与同日而语。
所以，《羞羞的铁拳》能够脱颖而出，从文本的角度来看，互换身体后的情景错位，恐怕是最大的杠杆加持。
2.演技好不好，换个演员就知道。
有人说，艾伦的拳击演得一点也不敬业，毫无身材可言，也有人说马丽人老珠黄，中性太强。其实依笔者的看法，互为男女一号的艾伦与玛丽，恰恰是演技最难的两个角色。男扮女装易，男易女心难，形似和神似则是两个完全不同的挑战，两人互换身体后，最难演的恐怕不是一颦一笑的神态，而是对角色内心的揣摩，一个演差了就是娘娘腔，另一个演过了又容易变成女汉子，都偏离了剧本正常的人设颠倒。
当内心装着马丽的艾迪生被吴良带到住所逼债看到小三出现的反应时，那点带着场外笑声的哭泣与落泪，我甚至相信了艾伦真正演出了马小的伤心欲绝，类似的场景还有马丽进澡堂洗澡时的流连的内心，恐怕其角色的代入感，绝非行为和外在的层面。据说开心麻花的这部话剧已经上映了上百场，无论是从粉丝数还是演员演技的磨合与角色的体会，都已经经过了时间的考证。
所以判断他们演技好不好，我们换组演员就知道。恐怕在这个假设里，沈腾演不了，大鹏演不了，乔杉也演不了。
3.如果想装满水，可以提升桶的高度，也可以提升桶的宽度。
如果说《战狼2》的定位是用军旅的题材将中国军人刻画的淋漓尽致的话，它的打法就像是把水桶的深度拉高到全民族的高度拿到第一的票房。相较而言，《羞羞的铁拳》更像是一部拓宽水桶的宽度的电影，在影院中我既看到了六七十岁的老人随着好运来的BGM哈哈大笑，也看到了八九岁的孩子看见澡堂的马丽会心一笑。
拉低电影的欣赏门槛，降低文本的理解程度，恐怕是它另一个在众多国庆档期电影胜出的另一个原因。如果理解这一点，我们看看电影中那些词语就知道，海圈（我猜是口，你们看出来了么）市、卷（有人说是拳的山寨）帘门，铁锅炖自己，恍然大明白.....这些老人和孩子都容易理解的文本语言，将整个喜剧的审美层次降低到了老少皆宜的程度，在外部环境中进行了恰当的差异化定位，也因此拓宽了受众的宽度，获得了成功。
总体来说，合适的剧本加上错位加持，重复多年的演技磨合，以及差异化的拉宽受众宽度，是笔者能从中看到的几大成功原因。
每天一张广告图，与你分享我看到的好创意。
1.变化的力量
这是一个互动型的传单，跟普通的折页不同的是，作者神奇的脑回路将广告内容置入到了刮刮卡般的传单中。看到有刮奖的地方，人的强迫症就容易被唤起，也就容易拿起硬币刮开内容，看到了变化的差异后，也就理解了产品本身的广告阐释。最关键的是，这样一个传单，更容易被用户从线下传到线上，进行二次传播。如果将这样的手法单独拎出来，我们会发现，任何变化都可以用刮刮卡的形式来解释，比如瘦身广告，比如治病的广告，凡是能发生变化的是不是都可以呢？答案是肯定的。
2.传送带上的奔驰轿车
传送带广告我们已经见过几个，但是单独拿出来传送带的一部分做广告的还是第一次见到。移动就会有路线，有路线就会有路，行李箱在传送带移动本身就是一段天生的路径变化。但这则广告最有趣的一点，还不在于传送带的利用，而是用了不锈钢光束。明度和亮度更为显眼的光束在灰黑色的传送带中成为了亮点，也让广告本身自带了吸睛点，带来了周边人流的关注和目光。
3.刀与门的约会
无论换做是谁，恐怕看到门上插着这样的刀，也会忍不住拔下来看看到底是个啥。这也就是我们一直想强调的，大部分的传统广告都注重生产内容和文案，却忽视了一个前提，就是用户的默认选择是不看你的东西，如果不能让他看你生产的东西，你生产什么也就不重要了。这里采用的方法是形状联想+场景联想，传单是承载信息的载体，但是载体如何放在门上又能被人注意到，作者想到了刀的形式，两个对折页异形便成为了菜刀一把，他们调用的是人的脑海里对刀具与木头之间的印记，就像是人们会记得斧头插在树上，飞镖扎在柱子上一样，菜刀插在门里，公共符号自然会被唤起。
中秋快乐！