运动品牌如何利用科技游戏，创造新的体验风潮

过去我们分享了服饰品牌运用体验行销创造话题的案例，这一次要介绍的是运动品牌如何利用科技结合游戏的创意，让消费者在游乐中，间接感受到其产品的特点，创造新的体验风潮！

1. Reebok地铁大对决

日复一日的通勤人生是否消磨了你想运动的意志呢？运动品牌Reebok发现在韩国有74%的人缺乏运动，为了让缺乏运动的民众动起来，Reebok于韩国地铁中设计了一款互动游戏，结合新推出的ZPump Fusion按压充气跑鞋概念，让身处不同月台的民众进行连线对决，从游戏中找回运动的乐趣。

互动装置设在地铁门的两侧，参赛者必须左右奔驰，按压亮起的Pump按钮累积分数；成功地让人们利用等待的空闲时间做趣味竞赛运动之外，比赛的优胜者的奖品就是ZPump Fusion跑鞋，顺势行销Reebok的产品。

2. New Balance让你变身超级玛利欧

还记得你第一款接触的电子游戏是什么吗？New Balance运用互动投影跨界合作，结合大家熟悉的超级玛莉欧，制作了一个类似体验行销的互动游戏广告。他们请两位体验者来到诡异的研究所中，由工作人员指导一位体验者踏上跑步机台扮演游戏主角，另一位则担任遥控者。

过程中工作人员并没有太多的话语，只让两位体验者自行探索进行游戏，而当主角在游戏中获得一双New Balance运动鞋后，立即进入无敌状态，化身真正的超级玛利欧！话虽如此，他仍须卖命地奔驰才能够闯过层层关卡而不致落败。游戏结束后，也在萤幕上显示了游戏主角破关耗费的时间、运动的距离以及所消耗的​​卡路里，让真人透过游戏与运动的结合，实证累积产品的优越性。

品牌运用数位科技将创意精采呈现，Reebok和New Balance藉由互动装置巧妙创造了体验的环境，使跑鞋的出现无违和感，更让消费者在游戏的过程中感受到产品特性，达到最佳的体验行销目的。

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