净化版的“内涵段子”？——皮皮虾，披上新衣我们走 | 像上热度

导语：字节跳动能否骑着“皮皮虾”继续前行？

作为字节跳动旗下的“功臣级”产品，内涵段子曾经一时风头无两，强大的社区凝聚力与搞笑类的定位给字节跳动在早期积累了不少的人气，连张一鸣也承认，“公司在最初发布的几款产品，内涵段子、今日头条，获取了第一百万 DAU（日活）用户，为公司奠定了一个很好的基础。”直至今年四月行业内严厉的监管风暴来袭，由于内容上的“导向不正，格调低俗”，4月10日，国家广播电视总局发布了一条消息：责令“今日头条”永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号，并要求该公司举一反三，全面清理类似视听节目产品。

责令“内涵段子”关停资讯

内涵段子关停之后，字节跳动可以说是如同卸掉一臂，用户散落到了抖音、内涵段子贴吧中，痛失上亿用户体量令其扼腕。尽管抖音势头发展良好，稳坐“流量先锋”的位置，但远不如内涵段子里“段友”们的社区粘性，这也正是字节跳动需要长期思虑的问题之一。

就在近日，不少网友发现“内涵段子”有披上新衣“重生”的迹象。一款名为“皮皮虾”的平台出现在App Store 和各大 Android各大应用商店中。“皮皮虾，我们走”是一度被网友恶搞的热门词汇，自带搞笑成份，如今拿来做以“搞笑神评论社区”定位的产品名称，可谓是属性相符。

网友恶搞“皮皮虾梗”表情包

尽管字节跳动方多次强调“皮皮虾”是一款全新的产品，但网友还是捕捉到一丝熟悉的配方。在产品设计上，同是定位轻松搞笑社区，以短视频与图片段子为主要形式；在宣传上，字节打出“回家”的噱头，在抖音、贴吧、今日头条下都放出“啤酒小龙虾，来皮皮虾住新家”的广告；在内容上，多次运用了“内涵段子”的段友暗号梗；制作团队仍与内涵段子团队有着千丝万缕的关系......而在用户登陆上，还可以同步恢复内涵段子的账号和数据。对此有内部人员表示头条系的账号体系是互相打通的，同步的数据是头条账号。段友可以用之前内涵段子的账号登录皮皮虾，也支持手机号、QQ号、微信号登录。当用户使用内涵段子登录皮皮虾之后，页面会显示“你是第X个回新家的黄金皮皮虾”。可以说，官方为了找回老用户的心思十分明显。

内涵段子账号登录“皮皮虾”页面

据悉，刚刚上线两个月的皮皮虾注册用户量将近70万人，已经至少有 100 万段友登录了皮皮虾，更是攀上过App Store 免费榜榜首，可见段友们回归心切。

“皮皮虾”某周在APP Store的排行

“清风吹杨柳，敢问是段友” ，“啤酒小龙虾，段友是一家”等是昔日段友们约定俗成的线上暗语梗。甚至，社区文化一度扩展到了线下，车贴、一长两短的鸣笛、线下聚会等等，都是段友们相认的信号。字节跳动重新复制 “内涵段子”，也是为了打造一个更鲜明的社区，留存用户的体量，增加粘性，增强产品矩阵内的互相导流功能。

值得一提的是，目前“皮皮虾”上有很多类似抖音的短视频内容，甚至不少内容都是从抖音、西瓜视频和火山小视频上直接搬运过来。同为字节跳动系的产品，该做法自然不存在侵权一说，避免了版权问题，而且，充足的内容足以支撑皮皮虾目前的内容需求。

继续做一款沉淀出社区价值的产品固然明智，但也存在风险。“内涵段子”的折戟源于内容上的问题，这次字节跳动谨小慎微。在皮皮虾 App 的推荐首页，就置顶了一份《皮皮虾社区自律公约》，公约显示，皮皮虾作为由用户共建、共治、共享的社区，皮皮虾致力于弘扬社会主义核心价值观，传播正能量，宣扬中华民族传统文化和美德，宣传积极向上的时代风尚和生活方式。而且，在话题推荐上也有#正能量#话题长期盘踞。连前期段友使用内涵段子登陆后的“欢迎回归”页面也消失行踪。目前，皮皮虾在平台内明显控制与“内涵段子”社区相关的内容。在头条系用户高度重合的情况下，“皮皮虾”能否长期前行还是与产品的价值导向息息相关。但有了关停的前车之鉴，相信这次字节跳动会更加谨慎地牵着“皮皮虾”。