广告会让产品变贵吗?

       广告已经成为了现代日常生活中的一部分,甚至出现了“电视剧中插播广告”。商家做广告需付给广告公司及电视等媒体大量的金钱,羊毛出在羊身上,这笔钱必然要转嫁到客户身上。这么说打广告一定会导致产品变贵喽?但是现实却往往呈现打完广告后产品价格出现下降的情况,这是为什么呢?

       在大多数情况下,一件商品在做完广告后,其销量会有明显上升,而销量的上升带来了“规模效应”,能有效地降低产品的成本。这个成本的降低要大于做广告的成本,所以最终的结果就是产品价格出现下跌。也就是因为“规模效应”使得生产者、消费者及媒体三方都获益,如果说整个市场是固定的话,那结果就是同类产品的竞争者市场份额缩小,是受损方。

       但是这边有一个问题:决定产品价格的不应该是供需关系吗?如果决定价格的不是成本,那上面的推理岂不成了无源之水、无本之木?

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