抓住市场红利，把握未来户外媒体发展的3个突破点

最近，媒体最新报告户外数字媒体市场预计在2017至2023年间将保持10.7%的复合年增长率，到2023年将达262.1亿美元。

“过去几年里，归功于数字户外的崛起，数字化户外媒体逆市上扬。”其他媒体的报道也证实了户外收入的增加主要是因为数字和移动相关广告的增长，而目前很多户外媒体已经在逐步进行数字化，数字化的春天已经悄然加速。

如何抓住这一波红利呢？需要从这几个突破口来看：

第一个突破口：户外媒体和移动互联相结合

户外媒体未来发展的突破点肯定离不开移动互联，因为这就是未来的消费者大趋势。就像是现在大家努力在将户外和移动联结的企图，从以往讲消费的最后一里路、O2O、场景、体验的概念，消费者待在家外面的时间越多，对移动沟通的需求越不可少，户外媒体就会是最收益的一个。

要能和机会对接，肯定就是移动互联、互通。户外目前极缺数据，移动数据快速发展，要主动去结合，才能成就户外的数据和评估标准，这是非常重要的突破点。

随着科技快速发展，奥凌用大数据+人工智能等新技术打通线上线下的连接，在自动售卖机、商超客显交易屏、餐厅屏等高频消费场景屏里，能做到精准的线下传播，也能赋予屏幕多种互动功能，实现线下到线上的优质转化，让户外媒体成为品牌优质的线下营销渠道。

第2个突破口：整合和自动化

户外媒体数字化中国在全球居领先地位（这个部分是“质”的提升问题，因此不当做突破口来看），但在自动化上却是个灰色地带。因此靠整合和自动化来提供效率、节省成本（增加利润），是第2个突破口。

以前人力成本低，但现在这个红利不在，客户是不愿为增加的人力成本买单的，户外媒体的传统作业需要大大的效率提升，自动化就是一个方向。奥凌智能化管理平台已经领先实现排期、上画、监测、购买等自动化功能，全面赋能户外电子屏，不仅能提升工作效率，还能增加额外的广告收益。

第3个突破口：驱动者

对户外媒体主来说，上面这些突破看起来都很庞大、沉重。大家仰望的户外国际代理商（俗称的4A）带来很多很好的户外作品和案例，但在未来市场下沉和份额争夺保卫等忙得不可开交。

美国OAAA（户外广告协会），欧洲FEPE（国际户外广告联盟）的运作都可以借鉴，模式不缺，缺的是来带动业界改革发展的推动者，而奥凌在做好自己产品的同时，也在努力推动中国数字化户外媒体的发展，奥凌号召各大户外媒体主赋能升级自己的电子屏，为数字化户外媒体市场贡献自己的力量。

虽然电视、印刷、广播和网络广告都遇到了各样的问题，作为未来媒介之星，户外正在成长为一个高度有效、可测量且性价比高的大众媒体，也是快速发展的物联网及其商业应用的完美搭档。

为了加速国内数字化户外媒体的发展，奥凌会持续探索和努力，在线下营销领域全面构建智能服务平台，全面打造线下营销智能生态。