以人为中心的社群电商正蓬勃发展，你造吗？

当前以天猫、京东、聚美优品等电商平台还是以电商平台分发流量的方式做移动电商，即使阿里巴巴推出手淘客户端以实现移动端的交易，而京东直接入驻微信，从本质来看，这些电商平台还是在简单地复制PC端的贩卖流量模式。

随着消费者购物渠道越来越碎片化、购物时间也越来越碎片化，传统电商平台的流量控制权已经在逐渐减弱，商家想要获取流量所付出的成本也越来越大，而移动端却可以从自身产生新的流量。

商家如果只是简单粗暴的将PC电商模式复制到移动端，就像京东入驻微信后并没有达到预期的效果。我也曾问过一些朋友在京东上购物时，从微信端的京东入口还是从京东APP哪一个渠道会多一些，她们的回复是基本上没有从微信端的京东入口购物，除非商家在这一渠道上的优惠让利足够的吸引才有可能去购物。

那什么样的移动电商模式会更适合越来越碎片化的购物呢？其实以人中心的社群电商就是一个方向。为什么这么说呢？

由于移动互联网的快速发展，让万物互联成为可能，不论是人与人、人与物还是人与信息之间，只要是以人为中心，让人去支配物流和信息流的运转和流向，都将实现高效而精准的链接，这就是互联网带给人们生活各方面的改变；另外社群本身已经是一个非常小的集合体，相当于一个原子，不可能再产生分裂了，所以社群的模式更稳健一些。

人的社交活动必然会形成社群，社群是围绕人的喜好、特点、兴趣、需求而成立的，在移动碎片化的背后，我们实际上应该看到的是人们需求的多样性，有人喜欢花艺，有人喜欢旅行，有人喜欢游泳，有人喜欢棋牌，也有人喜欢文玩收藏品等，于是不同的人群开始通过不同的方式，不同的渠道来满足各自不同的需求。

由此，购物的时间变得碎片化，渠道也开始变得碎片化，人也开始群分，这便形成了不同类型的社群组织。而在社群中，商家又可以直接和社群成员实时互动交流，了解他们的消费趋向和需求，最终提供更接地气更符合他们需求的产品。

在同一个社群中，社群成员能够相互了解，欣赏，传播同一种需求的同时，也能推出新内容、新需求，而处于社群中的个人则更容易接受和信任群友推荐的东西，于是基于社群电商形态，开始慢慢形成。在社群电商的这种平台下就会慢慢的形成：信息分享、推荐反馈、价值传递等机制，社群电商的发展也逐渐趋于规范化、公司化、规模化。

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