倘若发起一个童年回忆饮料评选，椰树椰汁一定是榜上有名的，毕竟很多人都是喝着这个牌子的椰汁长大的。
辣眼睛的宣传语、魔性的包装、30年如一日的审美，椰树椰汁一直以来都因为其营销手段在网络上备受吐槽。
但是最近一段时间，椰树椰汁因为大尺度的新包装和自称“国宴饮料”，被指涉嫌低俗营销和虚假宣传，正深陷舆论漩涡之中。
近期，椰树的包装文案被定性为“丰胸神器”，却因为怀疑虚假宣传而被工商盯上了，还被丁香医生写成了10万+。
▲来自微博
我真心替它感到“冤”…毕竟椰树椰汁历年来，都一直孜孜不倦、持久以恒地在输出一样的独特卖点：白白嫩嫩、曲线动人。为啥今年查它？年年都该查啊！
▲1999年广告，图片来自虎嗅
从1999年开始，椰树椰汁一直在央视投放主题为“白白嫩嫩、曲线动人”的广告，演绎至今，椰树牌椰汁和白皙丰满的美女从来不变。
无论美女是在上树……
还是在奔跑……
它也被各种人投诉过，但依然我行我素，甚至还用这种方式回应：中国有的人啊，就是少见多怪。
这样的品牌广告，越来越大的尺度，还能被接受吗？
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椰树椰汁在品牌上打擦边球一玩就是30年，在品牌“坚持和统一”上超过了99%的其它品牌。
所谓品牌认知区隔，就是有统一可辨别的品牌元素，然后重复重复再重复。品牌元素包括品牌名、设计风格、slogan和表现形式，在这几个维度上，椰树椰汁都做到了高度统一，坚持在海南岛统一了31年。
▲五彩斑斓的黑
同时，椰树椰汁始终坚持着自己电灯杆上小广告一般的设计风格。从原来的黑底、黄色+蓝色+红色PPT风。
最近两年迭代为，撞色word风，但仍然不改用PS。
据说董事长本人亲自用word设计出了这种风格：黑色才能代表椰树椰汁沉稳的气质，在黑色罐身加入明亮色块产生撞色。只是几个小改动，就将沉稳高贵的椰树椰汁变身成高贵不贵的行走广告牌。
最后你别看那几句文案好像很粗糙，其实严格按照著名的卖货FAB理论，明确品牌的利益点：属性是不用椰浆不加香精当生榨，作用是正宗、鲜榨，益处是白白嫩嫩、曲线优美（有时候也是丰满动人）。
同时也有很强的RTB（Reason-to-believe，顾客相信的理由）：椰子特产在海南、30年坚持在海南岛。
特别是还非常严谨，每年还会坚持换年份的数字：29年、30年、31年，你买的时候都能知道这是哪一年的包装，不会喝成过期的。
同时品牌视觉元素多年来高度统一：永远有大胸女、白白嫩嫩（建议黛安芬可以和它做跨界）。
同时美工出身的董事长，还细心加入了抖音梗：听装下面的文字悄悄改成了“不用椰浆不加香精当生榨骗人”，投放上了抖音。
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回到椰树牌椰汁的USP丰胸的隐喻，多年来一直打的文案”白白嫩嫩、曲线优美“，大家真的信吗？这是我们买的原因吗？
也许董事长刚开始的确是想布下喝椰树椰汁就能丰胸的品牌联想点，但渐渐的，这个信息反而变成了一种社交话题点：一本正经的搞笑却土土的幽默。
椰树椰汁就这样，从一个因为正宗椰汁的品牌区隔点，变成了一个土劲儿幽默的品牌形象。
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对于这次低俗虚假广告事件会带来什么？
对于椰树椰汁的低俗虚假广告，人民法院报官方微博也转发评论称：“我国《反不正当竞争法》第八条第一款明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。不得不说的是，一旦此行为被认定为虚假宣传，椰树集团或将面临罚款处罚。”
此前在2008年，椰树集团就因为广告宣传罚款。椰树集团因为广告涉嫌欺骗性有奖销售，被列入当年吉林省工商局的“2008年打假维权典型案例”之中。
另外在2009年，因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，椰树椰汁被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止，并罚款1000元。
椰树椰汁的这一波广告确实为其刷足了存在感，但是也刷走了消费者的好感。与其对低俗内容营销抓着不放，不如坚持自己出众的口感和质量，将老国货的品质发扬光大。