在信息流广告中，创意素材非常重要，它直接决定了有多少用户进入落地页。
我们先来看一组素材：
堂主一直强调，打造信息流广告创意的原生感非常重要，比如在新闻资讯应用中，类新闻的广告素材效果更好，比如第一个案例，无论是标题还是配图都非常类新闻。
但也有人说：第二个案例看起来也很像新闻啊，都是实景图，为什么点击那么差呢？这就是今天堂主要探讨的就是“类新闻的创意套路是否可以一招走天下？”
还是拿上述案例来说，我们来分析一下标题：
深圳一70后夫妻3年理财路VS温暖回家路，农行伴您行！
第一条文案陈述了一件完整的事情，有时间、地点、主谓宾，是常见的新闻写法；第二条文案则是一条空泛的广告语，在这种情况下，不一定需要伪装成新闻。
针对第二个标题可以从两个方向去优化配图：
1.增强品牌认知为主要目的，仍然用这条标题，配广告感更强的大图。（当然，这张图在设计上还不够精致，仅做示意）
2.以提高点击为主要目的，那么需要同时优化标题和配图得更新闻原生化。
接下来，堂主将通过更多案例来分享金融行业的信息流广告是怎么样配图的，以银行信用卡推广为例。
对用户而言，办理信用卡的痛点以及对应的解决方案通常是：
①流程复杂时间长：不用填表、网上直接申请等
②高额度：提高额度方便、直接申请高额度卡
③优惠&特权：免手续费、免年费、支持提现、限量金卡
④支持提现：与额度结合，如高额提现
针对这些痛点，堂主挑了历史点击数据较好的几条文案：
①1-5万额度 不用填表轻松过
②1-5万额度金卡 每人限办一张
③1张5万额度 免费领
④免年费 金卡免费办
那么该怎么配图呢？堂主列出三个方式——
方式一：实景三小图
文案广告感强时，手机拍摄的实景图并不一定合适。
不少运营人员/设计师第一反应是用三张实景图投三小图广告，每张图上带一点银行的元素，这也是很常见的处理方式。
投放效果如何？数据表明点击率低于平均水平，这个案例的问题与文章开头的案例的问题类似，文案本身并不原生，配上似是而非的实景图并不一定合适。
所以将配图进行调整，选用摆拍专业人士形象手里拿着金卡/黑卡，吸引力更强，CTR提升了192%。
不过实景图在不同的媒体平台可能面临审核风险，所以还得再多想想创意。
方式二：广告感强的三小图
在金融行业，广告感强的三小图，只要设计优良，点击效果也会很好。
看过堂主以前的文章就知道，堂主一直强调三小图广告要走原生风格。但是金融行业却是一个例外，在金融行业Top50的三小图优秀案例中，有很多广告感强的创意。
堂主以为，这跟金融行业特性有关，理财、信用卡几乎是全民需求，所以一旦直白的把利益点说出来，无论用户在哪个场景中，都很有可能被吸引。
广告感强的创意就拼设计能力了，基本原则还记得吗？重点突出，画面元素不要太乱。比如以下两个案例，文案一样，但是设计更优的上图点击效果远远高于下图，上图的CTR比行业均值高出210%。
方式三：品牌感强的大图
在金融行业中，很多优秀的广告感强的大图广告，相对三小图，大图广告的视觉冲击力更强，用户对品牌的认知也会更强烈。
大图广告设计有几点要注意：
1.突出重点信息。两两对比，当图中重点信息更清晰时，点击效果通常会更好。
下图的流程图重要信息不够突出，一眼看过去不知道是什么。
2.使用用户熟知的用词。如下两个案例中，用户对于炎黄卡的认知不够强，换成金卡、限量更好。
信息流素材优化是个漫长的过程，优秀的创意成功的原因也有很多，这也是创优堂一直想挖掘的地方，未来的空间还很大，堂主与你一起努力~~
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