瞄准万亿直营电商市场,App Growing如何助力打造爆品?

2019年5月23日,App Growing直营电商版正式发布,追踪全网直营电商广告投放情报,颇受直营电商(又称二类电商)相关从业人员的关注。

 

那么 App Growing 直营电商版如何帮助电商广告主打造爆品?有哪些亮点功能值得关注?未来还将推出什么新功能?独家对话App Growing直营电商版产品经理Faye,深入了解产品背后的故事。


> 做这款产品的初衷是什么?


近年来下沉市场兴起,主打三四线城市的直营电商获得了较多的发展与关注,直营电商发展潜力较大,而选品难,获客成本高,竞品情报获取效率低等问题却始终困扰着直营电商广告主。在精细化运营趋势下,我们认为通过数据驱动产品的销售是大势所趋。


凭借App Growing已有成熟的技术实力及数据资源,针对电商广告主更个性化的需求(选品、定价、销售转化),我们团队经过精心打磨,推出更符合电商广告主实际需求的App Growing直营电商版,提供更全面的推广情报,帮助广告主更高效更低成本地推广商品


> 主要解决哪些用户痛点需求?


目前直营电商版主要从创意制作、竞对分析 、选品这三方面解决电商广告主的推广痛点需求。


全网移动广告情报一键搜罗。App Growing直营电商版已实现对18个流量平台、40家主流媒体的广告创意的广告情报追踪,按照13大电商一级品类,100+细分单品细分,支持按照广告热度、广告投放时间、广告曝光度估算等多维度筛选热门素材及落地页。


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-<广告创意搜索页面>-


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-<广告落地页搜索页面>-


追踪竞品投放策略,应时而变。通过App Growing 直营电商版,一键查询行业竞品投放的热门渠道、定投热门城市商品客单价范围热推及热销商品广告投放趋势创意方向等数据。后续也将上线商家推广排行,更直观呈现各品类的热门商家及推广策略。


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-<广告创意搜索页面>-


热门商品排行,解决选品问题。基于各单品的推广情况,我们整理出单品排行,展示时下热推产品及其主推平台,热门投放单品头图。用户可一键查看该单品所有的素材、文案、落地页单品价格分布、流量平台及广告形式分析,从而及时跟进行业市场趋势变动,迅速调整投放策略。


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-<单品推广排行>-


> 如何为不同的用户提供价值?


电商广告主的营销神器:对于电商广告主而言,他们更注重选品、竞对定价,通过App Growing电商版,他们可以了解行业内热推及热销竞品,更合理选品,及时跟进消费者关注点及市场趋势变动,从而针对性调整商品投放策略。


广告运营人员的运营效率工具:广告运营人员(包括优化师、设计师、策划等),则更注重创意转化、渠道选择、精细化运营,电商版可以提供同行优质素材、文案、落地页、多平台广告投放效果,帮助他们找对方法论做创意,选对进行渠道投放;


广告媒介的情报局:广告媒介,广告代理商等比较注重广告情报,电商版可以直观呈现出电商行业最新关键数据、竞品资讯,帮助他们了解近期各广告主投放动向及整体投放趋势波动,从而更针对性地对广告主开展营销推广。

 

值得一提的是,通过App Growing电商版,不仅可以实时追踪竞品推广策略,了解行业市场趋势,也将助力广告代理商,电商代运营,广告媒介等公司挖掘潜在的销售线索,发现高潜力的意向客户。


> 亮点功能有哪些?


数据更全面及数据精细化程度较高App Growing直营电商版的主要亮点。


部分成熟的广告平台会给中大型的广告主开放数据后台的权限,但仅限于查看该平台的数据,多个平台的数据无法互相打通,查询起来较不方便App Growing电商版作为独立的第三方数据工具,实时追踪超过18个主流广告平台的直营电商广告情报,累计的广告情报数据突破百万+,有助于广告主洞察全网广告投放趋势。

 

目前各广告平台所提供给广告主的数据,维度比较单一,且更多呈现指数类的数据供参考,数据不够直观。App Growing直营电商版的数据维度更全,数据颗粒度更细,可以帮助广告主实时紧跟市场热点及行业动向。App Growing 直营电商版提供细化到单个商品的数据,涵盖商品推广排行数据、广告投放趋势、客单价范围、广告投放金额估算、销售量等数据且数据统计维度也将细化到小时级别。App Growing 将在不久后的新版本上线热销商品排行,实时呈现热销商品销售趋势变动,供选品参考。


>直营电商版跟通用版有哪些不同?


App Growing 直营电商版更关注实际商品销售的应用场景问题,可以更好地服务于直营电商广告主的推广需求。与通用版的区别主要体现在以下三方面:


纯:电商版的数据纯粹性更强,只呈现直营电商数据。App Growing通用版涵盖了各类行业、App推广、品牌推广、加粉广告等广告信息,数据量级大且广泛。而电商版则提取了直营电商版部分的广告数据,并基于按照100+常见的电商类目进行细分,帮助电商广告主更直观地查询对应的广告情报。


全:电商版提供了更多商品销售维度的信息,新增客单价、销量数据、商家推广排行品类热门单品头图等维度的数据供电商广告主查询。通用版没有如此详细且针对性强的信息。


专:电商版功能更专注于电商广告主的实际应用场景需求,App Growing直营电商版上线了诸如单品推广排行,商家推广排行,热门热销商品排行等,更好地解决电商广告主的实际推广需求。通用版面向行业比较广,主要解决共性需求。


> 直营电商版未来有哪些规划?


以数据驱动直营电商行业的精细化运营。Faye提到,未来App Growing将围绕三个方面继续优化产品:


一、拓充数据量级,增加技术投入以获取更大的数据量级,覆盖渠道更多,单个渠道的数据更全,且进一步提升数据的精细化,实现从底层构建一个数据生态的目标;


覆盖更多应用场景,通过功能的深挖和完善以期在未来覆盖一站式市场调研、选品、素材参考、线索转化、投放监测等推广全流程;


持续优化算法,挖掘更多有价值的数据,通过持续完善广告效果数据估算、金额估算,选品排行等数据准确率,为广告主提供更多参考。


随着近几年政策监管、审核的规范化,直营电商行业告别野蛮暴利获客时代,步入良性发展轨道,精细化运营将是未来的取胜之道。App Growing直营电商版(

https://ds.appgrowing.cn/

)将通过数据赋能持续助力电商广告主提供支持, 成为最懂直营电商行业的广告情报专家。




App Growing 现已组建了直营电商行业的交流群,可添加小狮子(aglion11)回复“电商”入群。欢迎直营电商的相关从业者小伙伴进群,一起交流选品心得及行业资讯。(销售商务勿扰)




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