说到国内目前流行的家居设计品牌，想必你第一个想到的无非是宜家或者无印良品。这两年在设计圈还刮起了一股 HAY 热潮，HAY 的 Instagram 关注人次有53.1万，对比 IKEA 的美国号86.5万和 MUJI 的38万，相信你已经看出了它的受欢迎程度。这个已经成为全球成长速度最快的设计品牌，来自丹麦的 HAY到底有什么独特之处？
1.买得起的好设计
HAY 成立于2002年，有三位创始人，一对年轻夫妇 Rolf & Mette Hay 和 Troels Holch Povlsen。HAY 的创作以本世纪中叶丹麦家具设计的黄金年代为灵感，同时探索新技术、新材料及家居生活新方式的可能性。十余年来，HAY 一直努力开拓国际市场，旨在提供高质量且价格大众化的现代家具。
创始人 Rolf Hay 曾是意大利高端设计品牌的代理人，他发现真正懂得欣赏的高端设计品牌人并不能承担其高昂价格，而买走它们的人往往选择的又是传统保守的设计样式。那些对家具奢侈品望而生怯却希望获得好的设计的顾客，最后不得不选择像宜家这样的价格亲民品牌。在 Rolf Hay 看来，在小批量的高定与大众之间存在一个很大的空缺，这也是他们创立的出发点和所看重的市场 — 买得起的好设计。
价格上来说，HAY 总体比宜家贵，接近 MUJI 在国内市场的定价，算不上便宜也不是高端奢侈设计品，处于中间位置。将价格控制在大众可接受的范围销售，这是 HAY 受欢迎很重要的缘由之一。
2.色彩有绝对的辨识度
提到北欧风的家居设计，你的第一色彩反应是什么？一定是终年不变的性冷淡风。HAY 在配色上有很高的辨识度与差异化，不再是常规的黑白灰，颜色上更为大胆地加入了明快的色调：嫩黄、橄榄绿、婴儿蓝、西瓜红......这些纯度低明度高的高级色加上简约的线条，让家具配饰与空间搭配在一起，更加得相得益彰。不但满足了空间装饰多变的需求，还贴近了年轻人的喜好口味。
即使和白色、原木色这些最为简洁的空间组合在一起，HAY 在色彩上也能有很好的视觉表现，甚至还有更好的画龙点睛之意。主色调不仅覆盖了优雅的高级灰，还有饱和度较高的 Wrong for HAY，HAY 着实是玩转了家居设计届的配色。
3.风格简约和品质保证
HAY 以简洁的线条、现代的外观以及生活风尚的配件而闻名，形态上完美无瑕，功能上无懈可击。曾有人称 HAY 是家具界的 ZARA，设计方面可圈可点的同时还追求产品的多样化，从桌椅、靠垫、杯子到笔记本、头梳、文件夹等等我们触手可及的日常生活用品 HAY 都有涉及到，整体风格简约却又不失情怀。
色彩缤纷、风格简约、趣味创意是 HAY 给人的印象，除此之外产品的质量和可持续性也是品牌的主打。将50及60年代对丹麦设计产生深远影响的创新事物，放入现代环境中进行改造和再创作，设计了出形态、功能、实用性完美合一的前卫家具。“一把椅子可以持续使用很多年而不会损坏，但真正的问题是你是否愿意与它共同生活很多年。我们想要简单而不普通，特别而不古怪的设计，要寻找这种审美上的平衡。”
4.联合设计师及品牌进行跨界合作
（COS x HAY）
HAY 与 H&M 旗下高端服饰品牌 COS 从去年9月展开跨界合作，HAY 从品牌中挑选出家具、配饰、盆栽、花盆等产品放在 COS 店里售卖，还会根据不同颜色搭配情景家居配饰系列。两个品牌都擅长创作简约实用的产品，COS 已然成为 HAY 的“完美归宿”。
（IKEA x HAY）
HAY 重新帮宜家设计了深入人心的经典蓝黄购物袋，新的 Frakta 袋子是森林绿与灰白色相间织物，搭配深绿色提手，耐看且不过时。除了购物袋，还有充满设计感的森林绿凳子和其他设计简洁的家具系列，预计2017年上市。
（HAY 式酒店）
除了和 COS 以及 IKEA 的合作之外，HAY 还同 MoMA 设计商店合作展出售卖；入驻丹麦 Comwell 酒店，整个酒店的内部从大厅、房间、厨房等大小处全都是由 HAY 来搭配装饰的。
最近几年，HAY 合作的国际设计师越来越大牌。比如荷兰设计组合 Scholten & Baijings、法国设计组合Ronan & Erwan Bouroullec 等。与知名设计师合作自有一种“明星效应”，设计师的头衔让 HAY 的产品拥有了更多的价值。同样的一件产品，相信绝大部分人都愿意花多一点钱买有设计师署名的那一款，把设计感带回家。
（HAY House）
都说去哥本哈根旅行有两个地方一定要去，一个是享誉世界的米其林餐厅 Noma ，另一个就是HAY House了，宽敞而精致的家庭式卖场等你去一探究竟。中国也有3家实体店在静候你的到来。
HAY 上海泰康路：上海市黄浦区泰康路176号
HAY 上海延平路：上海市静安区延平路135号
HAY 北京富力广场：北京市朝阳区东三环中路双井富力广场北区1楼
比宜家多点精致，比无印良品多点色彩，IKEA？MUJI？HAY！这个家居设计届的新宠儿你绝对不容错过。
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