欧阳泽林：非招聘工具做招聘之[知识星球]在[招聘场景]中的应用实践

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从上面三张欧阳泽林在各种公开场合分享的PPT你就应该知道，为什么我老是分享“非招聘渠道”做招聘，以及“非招聘工具”做招聘哈哈！

知识星球是什么，取决于你使用它用来做过什么，以及对它功能的了解程度。还有我们反反复复强调的是：慢即是快！为什么要花那么多时间精力去了解每一个“非招聘渠道”，因为有对的人在的就是渠道。当我们说用知识星球来做招聘的时候，不是说知识星球上面可以发布职位（当然如果你创建的知识星球，有一定成员数量的时候，就可以了而且会有产出了），也不是说知识星球上面可以搜索简历（但是可以按照关键词找到某个领域的KOL，至少人家是个群主啊！）。而是说：be where candidates are! 好了，一起来脑洞看看：

一、知识星球是什么？

知识星球是创作者连接铁杆粉丝，做出高品质社群，实现知识变现的工具。知识星球的部分功能：

创建分类粉丝圈、工作圈、朋友圈，通过微信邀请成员，形成社群；

星球可以是公开星，可以是私密星，可以是收费星，知识变现更简单；

星球里可以分享各种格式的文件，以及朋友圈式的照片、图文及外链分享；

文件下载/查阅有记录，谁看了谁没看一目了然；

外链内容在云端快照存储，再也不担心原网页被删除了；

只要星主允许，成员可以一对一私聊；

全局提醒，各圈子动态一览无余；

星主及可指定的多个管理员：成员审批，删帖踢人，我的星球我做主！

随便搜索了几个岗位常见关键词，例如市场、营销、财务、设计大家就能看到，还是有很多“圈子的”，当然主编欧阳泽林也积极主动创建、申请加入了不少HR相关的知识星球（欢迎感兴趣的你加入下面这个欧阳泽林创建的知识星球，不过要慎重哦，不保证有收获）：

二、知识星球的用户长什么样？

基于上面知识星球的介绍，你应该大概知道了知识星球的用户都长怎么样，基本上也是KOL+粉丝（人家叫读者）的关注关系，N个知识星球+M个星球成员构成的知识星球的社交网络，那么因此我们了解知识星球上都有哪些领域的哪些知名KOL对招聘官来讲就非常重要咯。

会不会有阿里巴巴UED团队大牛XXX在上面有知识星球呢？，招聘官能否混进去呢？

会不会有硅谷某区块链大拿在上面有知识星球呢？有多少订阅读者，招聘官能否混进去呢？

会不会有某销售大牛在上面有知识星球呢？

会不会有设计师大牛呢？

会不会有精益制造专家方面的大牛呢？

引用一段欧阳泽林的知识合伙人karen同学对于“KOL和雇主品牌”的观点：“KOL”，即关键意见领袖（Key Opinion Leader,简称KOL），是营销学上的的一个概念。拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。KOL被视为一种比较新的营销手段，它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。KOL的粉丝黏性很强，价值观各方面都很认同他们，所以KOL的推荐，是带有光环的，粉丝们真会细读点赞。KOL是社会化营销的核心。

KOL与雇主品牌建设企业需要将内部员工在职业体验、感受，真实的工作场景，编写成有温度故事，从而使得企业形象在潜在员工面前呈现出立体形象，吸引他们参加面试，影响加入企业。这些代表性的员工故事即为雇主品牌中的KOL。雇主品牌建设中的KOL，与社会化营销活动的KOL，有着很大的区别，社会化营销活动的KOL有点类似网红，他们是某个专业领域的网红；而雇主品牌建设中KOL则是雇主品牌形象代言人。

KOL在何方呢？雇主品牌建设中的KOL，我们可以从多个维度来寻找，例：晋升速度最快的人物代表、技术大牛、创新大牛...我们寻找这些人物，并把他们的故事呈现给潜在候选人，这远比干喊口号：“我们是一家创新型公司、有技术沉淀的公司…”要更有立体感、更有温度。

我们试试看，接下来主编欧阳泽林花了点时间盘点了下拥有500以上订阅者的星主们，看看下面有无属于我们公司所在行业、人才所属领域的KOL（以下数据更新截止2018年5月16日，有兴趣进一步跟进研究的朋友，需要索取XLS源文件的，请微信添加SNSHIREME备注知识星球）？

知识星球+招聘营销怎么玩？

1、主动创建属于HR招聘官个人品牌的知识星球

这点开始很难，后面会越来越容易，越来越有结果和效果。

2、搜索加入有行业目标人选的知识星球

这点上面都已经提及了，你需要做的就是，用适当的关键词（我对于关键的理解是，有行业主要关键词、行业专有名词/专业术语、竞争对手公司名关键词、竞争对手公司老板姓名关键词、竞争对手同品类产品关键词、业务形态关键词），而且用什么关键词，什么样的关键词组合，在什么地方搜索，非常影响你找到的人或信息。还有就是尽可能用关键词“穷尽”你想搜索的的、有目标候选人所在的关键词，全面加入这些星球。

3、搭配微信生态内微信群聊天记录/文件文档分享保存到知识星球来生产记录内容

这个你只需要下载安装了知识星球的APP，即可在微信群、微信一对一聊天的时候长按对应的内容即可分享收藏到知识星球APP。接下来的好处就是不断成体系的feed和增长你在知识星球的用户数量、好评数量，以期获得知识星球的官方推荐和流量红利。

4、创建收费知识星球搞雇主品牌直播宣讲？

内容、还是内容，置换，还是置换。试起来了才知道结果和效果。

5、帮星主宣传拉粉丝获得入群资格？

简单点说就是动用公司的品牌类、招聘类公众号、主动申请获得对方原创的文章授权，告诉对方我们可以帮忙宣传对方的优质内容，给他积累粉丝，然后我们获得对方的入圈门槛、进入对方的人际网络和社交网络。

6、邀约星主给雇主自己的候选人微信群做直播聚粉？

一般来讲，你公司可能有候选人关系经营的微信群，而KOL也会有自己的各种社群，但是彼此都需要优质的内容来feed对方的粉丝，因此，你的粉丝里面可能有他的粉丝，他的粉丝里面可能也有你的粉丝。直播就是一种最简单直接有效的“内容生产和传播”方式。

7、邀约星主当雇主品牌形象大使？

如果你找到一个星主，非常具有公信力和影响力，那么接下来的事情就是我们用什么资源、有什么方式可以去邀约，公司年会上给KOL报销一张来回机票和住宿？让对方有机会分享我们公司的企业文化和职场环境等等内容到他的知识星球、他的微信朋友圈、他的领英动态、脉脉动态上去，这就是最好最靠谱的“互换回报”的方式，可是你就没有这么想过和干过。

8、我们不是经常为“内容找人”吗？

公司微信公众号文章阅读量低，有一个我们可以积极主动做的事情，就是：尽可能主动的找到更多的精准读者，而微信生态内点击微信文章分享到知识星球又是非常的方便，我们为什么不能在这件事情上做点什么呢？

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