飞船都上天了，那追热点的你呢？

大周一的，热点来啦！神舟11号载人飞船今天早上biu地发射升空，就在吃瓜群众激动不已时，各品牌方又开启了一场热点大战。

新媒体人，快拿好小板凳，出来看热闹！

@神州十一号

在神州十一号成功发射的第一时间，神舟十一号官方微博用萌萌哒语气宣布成功发射的好消息。画风网络化又接地气，但是虐狗的创意也让大批单身群众在评论中哭瞎。

@人民日报

人民日报用这种全然不同的打开方式——严肃正经地跟热点！word妈，新闻联播式的语言出现在微博中，有点穿越。不过，这风格很人民日报。追热点也需要符合品牌一贯的调性，为了传播效果风格太跳跃，往往会让用户有“你到底是谁”的内心OS。

@杰士邦

再污也隐藏不住杰士邦热爱祖国母亲的心。这次借势热点，杰士邦选择用动画和手绘的方式呈现，从画面的呈现和动态效果就可以看出这次借势的用心，可惜gif原图传到微信文章中出了点问题，只好用截图给你们饱眼福。面对杜杜对于这次热点的零反应，杰士邦赢了！

@海尔兄弟

本次热点最萌营销就是海尔兄弟这货了，文案很潮。手绘风海报已经被各品牌用烂了。但，so what？做得好一样脱颖而出，而脱颖而出的方式有很多种，可以是创意好，可以是画面美，也可以是萌出新高度......总之，姿势任意，能让人记住的就是好姿势。

@快乐大本营

始终没有想明白，平时对于热点事件反应不大的快乐大本营追这次热点到底出于什么初衷。画面和文案都不痛不痒，粉丝看着也不痛不痒，往往对于这样的借势只有一个感想，那就是：关我屁事！

◆

借势称得上是营销传播中一种比较“取巧”的手段，借势中往往隐藏着爆发性的传播基因。如果借势做得好，容易带来小博大的产出和成果，作为品牌运营者来说也会带来爆棚的满足感。借势热点营销需要注意哪些问题，嗯哼，这里有三条真经：

◆ 创意

尽管这种快速生产高质量创意的能力十分稀缺，但根据热点的即时性，必须在热点出现的短时间内，产出精妙的创意，让用户有眼前一亮、印象深刻、对品牌感兴趣的效果才达到目的。这也对品牌运营者的能力提出了高要求。

◆ 一致性

创意必须保持一致性，否则很容易造成向用户输出信息及风格不稳定，使用户对品牌认知不统一的窘况。反正，塑造品牌风格，最重要的是让粉丝知道并记得你是谁！嗯，就是要不知不觉在用户的小心脏里烙个印。

◆ 价值标签

品牌在追热点过程中，向粉丝表达“我是谁”很酷炫。但更重要的是，在每一次品牌营销，包括热点借势营销中找准品牌和用户的情绪共振点，在营销内容中给用户更多展现自我价值的“标签”，用户才有为你主动传播你的欲望。

◆

总之借势并非一蹴而就，对于热点需要迅速反应，找准结合热点的切入角度。虽然可能在借势结果上成功概率并不大，但一次成功却能带来无与伦比的效果，为品牌带来爆发性的曝光量与粉丝。对于品牌运营者来说，那感觉也是无比的爽。

而至于“热点”的跟与不跟往往见仁见智，取决于品牌运营方的选择。另外，关于对品牌宣传是不是有效，这涉及到整体品牌的定位、传播的策略等等各层面的问题了，不是单独一个借势做得好不好就可以决定的。

所以下次追热点，记得想清楚这次热点你是为了什么目的而追。无论追热点的方式及创意如何，都别忘了你所做的一切都是为了让品牌获得传播与曝光。好了，飞船都上天了，祝追热点的你也一飞冲天！

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