1号按：
2017年第2季度，中国娱乐产业的表现究竟如何？
传媒1号（id:zcfhxy）与舆情大数据合作方Tooboo文娱、实时智能电视用户大数据合作方勾正数据一起，重磅推出《2017年第2季度传媒1号娱乐蓝皮书》（1号咨询出品），对2017年第2季度的电视平台、网络平台、国产剧、综艺、明星做全方位的数据解读。
《2017年第2季度传媒1号娱乐蓝皮书》总共分为四个部分：平台篇(点击查看)、国产剧篇（上）（点击查看）、国产剧篇（下）、综艺篇和明星篇，接下来我们将对国产剧篇的相关内容进行简单的解读。
第二章 国产剧篇
国产剧篇主要分为三个部分：
一是电视剧研究，主要从关注度、网络播放量、微博舆情、豆瓣口碑、年代类型、细分类型、平台等维度研究；
二是网剧研究，主要从网络播放量、微博舆情、豆瓣口碑、年代类型、细分类型、平台等维度研究；
三是电视剧与网剧的对比研究。
国产剧篇在形式上又分为上篇和下篇两个部分，上篇内容为第一节电视剧研究，下篇内容为第二节网剧研究和第三节电视剧VS网剧研究，本篇为下篇。
国产剧篇有以下重要结论：
一是《外科风云》为2季度电视剧全能王，《狐狸的夏天》与《寒武纪》平分网剧秋色；
二是电视剧网络播放量以及微博舆情比网剧高很多，但口碑不及网剧；
三是当代剧成为电视剧与网剧的最爱，爱情题材是不变的主题；
四是电视剧与网剧的题材可以相互补充。
第二节 网剧研究
P28解读：
2017年2季度共上档网剧49部。上图是49部新上档网剧的单集网络播放量情况，其中1部《秘果》没有数据，平均网络播放量877万／集，与电视剧单集网络播放量完全不在一个量级，15部作品在平均线以上。
49部网剧，排名第一的《狐狸的夏天》网络播放量平均5286万／集，最后一名（除去《秘果》）《穿梭恋人4》网络播放量平均15万／集，差距较大。越靠前，网剧之间的播放量差距越大，越靠后差距则越小。
与电视剧相比，网剧的梯队分化较不明显，总体呈稳步下降的趋势。
P29解读：
上图是2017年2季度新上档网剧单集网络播放量TOP10。
从类型来看，当代题材类型有7部，包揽前5名，古代题材类型有2部，剩余一部是穿越／科幻类型的。
从播放平台来看，腾讯视频有3部，位列第1/3/5名；优酷有2部，位列第2/8名；爱奇艺有4部，位列第4/6/9/10名；芒果TV有1部，位列第7名。虽然爱奇艺上榜网剧最多，但腾讯视频表现最好。
P30解读：
上图是2017年2季度49部新上档网剧的豆瓣评分情况，其中有29部网剧无豆瓣评分，占总数的59.2%，远高于电视剧。
有豆瓣评分的19部网剧平均分为6.6，及格线上下作品数目基本相当；相对电视剧，网剧评分较高，但未被评价的作品也较多，说明影响力仍不比电视剧。
P31解读：
上图是2017年2季度新上档网剧豆瓣评分TOP10，最高分为8.3分，比电视剧最高分要低一些，最低分为6.4分，比电视剧最低分稍高一点。说明在口碑TOP10中，电视剧豆瓣评分内部差距要比网剧大一些。
从题材类型来看，当代有8部，古代有2部，位列第3／4名，而且都是同一系列网剧《花间提壶方大厨》。
从平台来看，腾讯视频有4部，位列第1/5/8/9名；爱奇艺有3部，位列第2/3/4名，评分都在8分以上；优酷有3部，位列第6/7/10名。综合评分，爱奇艺口碑最佳。
P32解读：
上图是2017年2季度新上档网剧的单月舆情效果研究，网剧平均每月微博声量92832，68.1%的剧未能达到平均线，网剧之间的影响力差距正在拉开。
第1名与第2名，第2名与第3名的微博声量差距都比较大，第3名（网红猎人）到第11名（终极三国2017）的微博声量稳步下降，第12名（秘果）到第23名（花间提壶方大厨2）微博声量相差不大，第24名（非正常事件集）及之后的网剧的微博声量基本可以忽略不计。
P33解读：
上图是2017年2季度网剧微博声量各月均值TOP10。
从题材类型看，当代题材有8部，剩余1部近代，1部古代。
从播放平台来看，腾讯视频有5部，包揽前3席，搜狐视频2部，优酷1部，爱奇艺1部，芒果TV1部。显然腾讯视频推出的网剧舆情热度较高。
P34解读：
上文1号咨询分别从网络播放量、豆瓣口碑、微博舆情等三个维度分析2017年2季度新上榜的网剧，上图则是三个维度的综合分析结果。
网络播放量与豆瓣口碑TOP10重合度有5部，网络播放量与微博舆情TOP10重合度有5部，微博舆情与豆瓣口碑TOP10重合度有4部，三个维度都重合的有3部，分别是《狐狸的夏天1》《狐狸的夏天2》《寒武纪》。
2017年2季度网剧的网络播放、口碑评分、网络舆情，都有较高的重合度；这或许与网剧是由网友主动点击的有关，只有高口碑才能够吸引更多的网友去观看去讨论。
P35解读：
在2017年2季度新上榜的49部网剧中，当代（改革开放之后）题材38部，古代（辛亥革命前）题材5部，穿越题材4部，近代（辛亥革命－1949）题材2部，无现代（1949-改革开放）题材作品。
上文网络播放量、豆瓣口碑、微博舆情TOP10中，当代题材占了绝大多数，或许其总体数量才是上榜多的主要原因。
当代题材占了绝大多数份额，1号咨询分析主要原因如下：
一是网剧投资成本较低，当代题材比较省钱，也比较好拍；
二是网友偏爱当代题材。
P36解读：
上图是2017年2季度年代类型与网络播放量的研究，古代题材整体播放成绩良好，5部作品的单集点击量都在600万以上，平均单集播放量为1500万排名第一；当代、近代、穿越题材良莠不齐，造成类型平均播放量的下降。古代题材有明显优势，当代、近代、穿越基本一个量级别。
P37解读：
上图是2017年2季度年代类型与口碑的研究，近代、当代、古代题材网剧的评分基本相当；2季度共有穿越题材网剧4部《穿梭恋人3》《穿梭恋人4》《终极三国2017》《思美人之山鬼后裔》，均无豆瓣评分。
P38解读：
上图是2017年2季度新上档网剧年代类型的综合研究：
当代题材市场份额第一，口碑评分与点击量均第二，是较为稳健的网剧类型，投资小风险小见效快；
古代题材市场份额第二，口碑评分与点击量均第一，是较有市场空间的类型，如果之后网剧走向大制作，或许古代题材的网剧会增多；
近代题材、穿越题材的市场份额较低，且口碑与点击量较低，是需要慎重选择的类型。
P39解读：
上图是2017年2季度新上档网剧细分类型的数量研究，网剧细分类型第一梯队：爱情、悬疑、喜剧、都市；第二梯队：校园、涉案、励志、科幻；第三梯队：玄幻、惊悚、奇幻、传奇、职场、情感、宫廷。
爱情题材排名第一，这是电视剧与网剧数量都比较多的题材类型；悬疑和喜剧题材分别排第二、三名，这两种类型电视剧较少，网剧可以说做了很好的补充。
P40解读：
上图是2017年2季度新上档网剧细分类型的网络播放量研究，都市题材网络播放效果最佳；惊悚题材网络播放效果最差，中国惊悚类题材的片子受到诸多限制，也并未形成一种发展较成熟的类型。
在作品数较多（即大于10部）的类型中（包括爱情、悬疑、喜剧、都市），网络播放效果依次是都市、爱情、悬疑、喜剧；其中都市、爱情播放效果位列Top1、Top2，悬疑播放效果居中，喜剧播放效果不佳。
P41解读：
上图是2017年2季度新上档网剧细分类型的口碑研究，职场题材豆瓣评分最高，传奇题材豆瓣评分最低（职场题材仅2部作品，仅《盲侠大律师》有评分，故而拉高评分；传奇题材两部作品《刺客列传之龙血玄黄》和《超级小郎中》均无评分）
在作品数较多（即大于10部）的类型中（包括爱情、悬疑、喜剧、都市），评分依次是喜剧、爱情、悬疑、都市，除都市题材外，其余都在整体作品序列的上游水平。
P42解读：
上图是2017年2季度新上档网剧细分类型的综合研究：
爱情、悬疑题材市场份额最高，且网络播放、口碑效果较高，仍是值得开发的网剧类型，这两种题材类型的网剧发展比较成熟；
玄幻、宫廷、都市播放效果较好，但口碑效果不高，是叫座不较好的网剧类型，如果未来网剧投资加大，或许能够进一步提升质量提升口碑；
喜剧、校园题材市场份额较高，且口碑效果较好，但网络播效果不济，是有一定风险、需要慎重进入的网剧类型，喜剧并不成熟，并没有开拓出一个比较稳定的市场，校园题材有电视剧的补充；
惊悚、励志、传奇的市场份额、口碑效果及网络播放都较低，是风险较大、必须谨慎的网剧类型，这三种题材类型受众较小，需要精品打开市场。
P43解读：
上图是2017年2季度网剧平台的数量研究：
爱奇艺上档26部网剧，超过总数的一半，一骑绝尘地甩开其他5家视频网站；腾讯视频上档8部，搜狐视频上档6部，优酷上档5部，芒果TV上档2部，乐视视频上档1部，多平台联合上档1部。
网络平台剧上档网剧第一梯队：爱奇艺；第二梯队：腾讯视频、搜狐视频、优酷；第三梯队：芒果TV、乐视视频。
但是数量并不等同于流量。
P44解读：
上图是2017年2季度网剧平台的网络播放量研究：
腾讯视频以单集1618.6万的网络播放量排名第一，优酷单集1428万排名第二，芒果TV单集1072万排名第三，搜狐视频单集563万排名第四，爱奇艺单集547万排名第五，乐视视频单集175万排名第六。
网络平台网剧播放效果第一梯队：腾讯视频、优酷、芒果TV；第二梯队：搜狐视频、爱奇艺；第三梯队：乐视视频。三个梯队之间的差距颇为明显。乐视视频或许受到公司的整体拖累，近段时间并未把精力放在剧上，表现十分差，有出局的可能性。
在网剧数量上遥遥领先的爱奇艺，单集网络播放量却排到了倒数第二。爱奇艺头部资源不够给力，数量太多反而影响了剧的质量以及好剧的宣发力度。
网剧的网络播放量马太效应也十分明显，前几部剧能够为视频网站带来较大的流量和影响力，网剧在精不在多，腾讯视频在2017年2季度表现十分好。
P45解读：
上图是2017年2季度网剧平台的口碑研究：
优酷网剧口碑最佳，乐视网剧口碑最差（乐视视频仅上档1部网剧，且无评分）；五大视频网站地评分差距悬殊不大，芒果TV稍次。
P46解读：
上图是2017年2季度网剧平台的综合研究：
腾讯视频上档数量第二，播放效果第一，口碑评分第三，是综合实力最强的网剧平台之一；
优酷上档新剧不多，但口碑与播放效果都非常好，是综合实力最强的网剧平台之一；
爱奇艺上档数量虽多、口碑虽好，但平均播放效果却不尽如人意；
搜狐视频三项指标较均衡，居中偏下；
芒果TV上档新剧较少、豆瓣评分较差，但播出效果居中；
乐视视频网剧表现全面flop，如果公司不能及时调整，有可能成为六大视频网站中第一个出局的。
上文，1号咨询已经分别分析完了电视剧和网剧，想必大家已经感受到网剧在影响力及实际流量中还是比不上电视剧的，它们两个相差多少呢？
请看1号咨询接下来的分析：
第三节 电视剧VS网剧研究
P48解读：
上图从网络播放量、豆瓣口碑、微博舆情等三个维度综合对比电视剧和网剧。
从网络播放量来看，877万／集的网剧是远远比不上10749万／集的电视剧的。主要原因有：一是电视剧一般是全网免费播放，网剧一般是独家付费播放；二是电视剧的国民覆盖度比网剧广；三是电视剧宣发成本及力度比网剧大很多；四是电视剧比较综合，网剧比较垂直细分。
从豆瓣口碑来看，5.5分的电视剧也是比不上6.6分的网剧的。主要原因有：一是电视剧和电视综艺是具有强制性的，不管观众喜不喜欢，观众是不能选择的，而网剧和网综只有观众喜欢才会去点击；二是电视剧、电视综艺比网剧、网综成本更高、明星阵容更强大，观众可能对其更加严格；三是网剧、网综可能是内容试验场，套路更少，更有诚意。
从微博舆情来看，9万多微博声量的网剧与5000多万微博声量的电视剧完全不在一个量级上。主要原因有：一是电视剧的国民覆盖度比网剧广；二是电视剧宣发成本及力度比网剧大很多，电视台对观众的集中吸引力比网剧大很多；三是网剧很少有流量明星，而微博声量一个非常重要的影响因素就是流量明星。
P49解读：
上图是2017年2季度电视剧与网剧年代类型的数量对比。
无论电视剧或网剧，当代题材是国产剧市场最偏好的类型，相较而言，当代题材在网剧市场中占据更大份额；当代题材拍摄成本相对较低，拍摄难度较小，也比较容易引起观众的共鸣。
网剧中无现代题材作品，或许现代题材受众年龄偏大，不符合视频网站的用户；电视剧中无穿越题材作品，原因或许只有广电总局的规定，电视剧中不能有穿越的元素。
P50解读：
上图是2017年2季度电视剧与网剧年代类型的豆瓣口碑对比。
近代题材的电视剧评分较高，网剧评分较低，虽然电视剧与网剧同为近代题材，但类型完全不同，电视剧近代题材为《白鹿原》《远征远征》，网剧近代题材为《被催眠的催眠师》；
古代题材的电视剧评分较低，网剧评分较高，电视剧中比较受到关注的《择天记》《楚上古情歌》《思美人》评分很低拉低了评分，而网剧《花间提壶方大厨》评分较高拉高了评分。
P51解读：
上图是2017年2季度电视剧与网剧年代类型的播放效果对比。
当代题材：无论在电视剧或网剧都有较大的市场，当代题材发展比较成熟以及受众广泛是重要原因；
现代题材：电视剧播放效果较好，但网剧2季度无此题材，网剧受众与现代题材或许并未找到较好的结合点；
古代题材：电视剧播放效果居中，但网剧播放效果较好，古代题材以偶像剧为主，比较吸引年轻人；
近代题材：无论在电视剧或网剧都居下游的水平；
穿越题材：电视剧无此题材，网剧播放水平亦不济，电视剧是由于广电总局限制，网剧最大的原因或许是剧本身质量太差。
P52解读：
上图是2017年2季度电视剧与网剧细分类型的数量对比。
电视剧市场上，情感、都市、传奇题材作品较多，但网剧较少；网剧市场上，悬疑、校园、涉案作品较多，但电视剧较少；两者可以相互补充。
爱情题材是两个国产剧市场上2季度重合度相对较高的类型；无论什么类型的剧，爱情永远是最保险的题材。
2季度网剧与电视剧的细分题材类型重合度较低，各有选材偏好。
网剧无革命、神话、农村题材，电视剧无科幻、奇幻、惊悚题材。
P53解读：
上图是2017年2季度电视剧与网剧细分类型的豆瓣口碑对比。
电视剧与网剧在情感、都市、宫廷的评分较为相近；
电视剧励志题材评分较高，但网剧评分较低；电视剧校园、玄幻题材评分较低，但网剧评分较高。
P54解读：
上图是2017年2季度电视剧与网剧细分类型的网络播放量对比。
涉案、励志、职场题材，电视剧的播放效果优于网剧；
都市、爱情、宫廷题材，网剧的播放效果优于电视剧。
结语
相较于网剧，电视剧的“马太效应”更加明显，不过，相同的是关注度、网络播放量以及微博舆情都更多的来自于前几名电视剧或者网剧的贡献。
电视剧有更大的投资更专业的团队更大咖的明星，并且是全网推送，再加上电视剧庞大的覆盖率，电视剧现在的量级还是网剧远远不能及的。
电视剧与网剧都更加偏爱当代题材，不过从年代类型上来讲，网剧更加集中；电视剧更加均匀；从细分类型上来讲，电视剧更加保守，而网剧涉及的元素更多。
未完待续：
1、《2017年2季度传媒1号娱乐蓝皮书之平台篇》（已发）
2、《2017年第2季度传媒1号娱乐蓝皮书之国产剧篇（上）》（已发）
3、《2017年第2季度传媒1号娱乐蓝皮书之国产剧篇（下）》（本文）
4、《2017年第2季度传媒1号娱乐蓝皮书之综艺篇（上）》（即将推出）
5、《2017年第2季度传媒1号娱乐蓝皮书之综艺篇（下）》（即将推出）
6、《2017年第2季度传媒1号娱乐蓝皮书之明星篇》（即将推出）