2012年论述题：
请谈谈你对广播电视和新媒体竞争的理解？
1.什么是新媒体？
网络媒体作为新兴媒体的代表，是以互联网络为载体，采用数字方式，运用先进的计算机技术，实现对文字、图片、声音以及影像视频数据信息统一综合处理，混合式传播，并以互动形式与受众进行交流的一种全新的传媒形式。随着网络的迅速发展，网络媒体已成为信息传播的主要渠道之一。人们上网不再仅仅是聊天、玩游戏，获取信息和浏览新闻也成为越来越多网络用户的选择。网络因此被誉为继报纸、广播和电视之后的网络媒体。
所谓第四传媒的概念，也得到包括联合国在内的官方机构认可。1998年，联合国秘书长安南主张“在加强传统的文字和声像传播手段的同时，应利用最先进的新兴媒体——互联网。”
2.新媒体的优势：
作为先进的信息传播手段，网络具有迅速及时、全球传播、自由互动、内容丰富和形态多样的特点，能提供更具个性化的服务，同时其选择和储存也很方便。
①从传播符号看，通过网络传播可以集报纸、广播、电视三家之长，实现文本、图片、音频、视频等素材的有机结合；
②从传播模式看，其突破了传统大众传播由点到面的单一模式，而形成了点对点、点对面、面对面等多种传播模式；
③从传播的方式看，其弥补了广播电视线性媒体的不足，使受众即可以控制整个接收过程，又可以与传播方式随时进行沟通交流，还可以任意调看与收视内容相关的资料讯息，由“我播你看”的线性传播方式转变为“自播自看”的互动传播方式，改变了以往在收看电视节目时不得不与电视播出保持同步的局面。
3.新媒体的兴起：
①在国外的兴起：
1998年9月，调查美国总统克林顿性丑闻的斯塔尔报告在网上得到数以百万计的点击量，人类有史以来第一次不是通过报纸、广播或电视，而是通过网络了解一件重大新闻的详情。以这一事件为标志，新媒体的信息传播媒介作用开始引人注目。在911事件、伊拉克战争爆发、SARS肆虐期间，网络媒体再次凭借自身的优势，在突发性和重大事件的报道中发挥了不可忽视的作用，进入了信息传播的第一阵营。
②我国新媒体的发展：
以我国为例，网络媒体呈现出多层次、全方位的发展态势：
相当一批按照新闻媒体传播流程运作的知名网站已初具规模，并在各种新闻报道中迅速制造出强大的网络社会舆论；一些大型传统媒体网站纷纷改组、改制，以不断适应网络媒体的传播规律。
在2001年6月举行的第三届亚太地区媒体与科技和社会发展研讨会上，中国国务院新闻办公室副主任蔡名照称，网络媒体已成为中国新闻传播事业的一个重要组成部分。据调查，在2003年SARS流行期间，网络的使用总量比平时增加40%以上。此后，中国人民大学舆论研究所在北京地区进行的调研结果显示，网络以10.5%的比重占据SARS消息传播渠道中的第三位，仅次于电视和报纸，超越了广播和口头传播渠道。
③新媒体在抢占市场：
正如电视作为新媒体出现时，报纸产生危机感一样，网络的迅速发展，也在分流受众、广告、人才等方面给广播电视带来的一定的压力，虽然这一压力目前在我国并不明显。首先，受众有可能被分流。在美国，广播用了38年达到拥有5000万人以上的用户，电视用了13年，有线电视用了10年，而网络仅用5年时间便轻而易举地完成了这个天文数字。
2008年7月24日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布《第22次中国互联网络发展状况统计报告，报告显示，截至2008年6月停，我国网民数量达到了2.53亿人首次大幅度超过美国，网民规模，跃居世界第一位，尽管如此，互联网普及率只有19.1%仍然低于全球平均水平（21.1%）。
中国网民中接入宽带比例为84.7%，宽带网民数已达到2.14亿人，宽带、网民规模世界第一，同时，cn安徽宣布，截至2008年，7月22日我国CN域名注册量也以1218.8万个超过德国.de域名，成为全球第一大国家顶级域名。这3项重大突破，令世界瞩目，互联网大国规模出现报告也显示，
我国互联网发展日趋成熟，网络媒体、网络商务等互联网深层次应用比例大幅提升。
①首先，在日常生活中，一些年轻人在网上浏览、聊天、交友、玩游戏的时候已经多于花在广播和电视上的时间。（受众）
②其次，随着网络媒体的崛起，网站新闻人才的需求量急剧上升。（人才）
网络媒体所需的新闻人才，不仅要具备传统媒体人的所有特点，还必须通晓网络知识，能熟练运用电脑操作，更要懂得多媒体的采编工作。目前这种复合性人才并不多，因此，学习视频、音频节目制作规律，具备专业新闻素养的广播电视人才是网络媒体急需的人才。这必然会造成网络与广播电视争夺有限的人才资源。
③再次，多了一个媒体来争夺广告市场。（广告）
广告市场的份额虽然在逐年增加，但随着越来越多的网络媒体介入，必会促使广告市场的争夺更激烈。
据尼尔森发布的行业报告显示，2007年中国网络广告市场价值估算达到93.4亿元人民币，预计2008年增幅不低于50%，总值可达140-150亿元。而到2010年，中国网络广告市场规模预计达到157亿元。事实上，网络广告收入的增长不仅表现在中国。据美国交互广告局（IAB）和普华永道（PWC）分析，2007年，美国互联网广告收入也增长了30%。据IAB和PWC的统计， 2007年美国市场互联网公广告开支约为125亿美元， 2006年为96亿美元。2007年第四季度，互联网广告收入达到了36亿美元，比上年同期增长35%，
网络广告的发展前景毋庸置疑，在不久以后，网络广告市场必定会形成一块诱人的“蛋糕”，成为广告市场中最重要的生力军。
4.新媒体的劣势：
网络目前还处在发展的初级阶段，在与广播电视竞争中也存在自身的劣势：
①在硬件方面高度依赖终端，接收不方便。
②网络带宽是限制其发展的主要瓶颈。
网络用户要得到数据必须从连接网络的服务器上获得，在数据量小或用户不多的情况下，并没有什么问题，但当用户成倍增长，数据量极度膨胀时瓶颈就显露出来了。现在的服务器及存储设备根本不可能满足用户的访问需要，这样，网络媒体就无法及时给大量用户提供收看节目的服务。
③网络媒体信息的来源问题。
现在网络媒体的主要信息来源仍然是传统的媒体，大部分是印刷媒体的图文信息。假如要像广播电视一样大量传播音频、视频信息，信息元的问题将更加严重。专业的摄像机、采编设备以及大量具有丰富经验的节目策划制作人员，这些条件只有电视台和影视公司才可能具备。此外 ,目前广州网络广告市场的整个产业链发展不完善，尚处于初级阶段，上游的各网站力量较强，下游企业——各广告代理公司相对弱小，这与广播电视相比存在巨大差距。
5.广播电视该怎么做？
新媒体的出现不仅带来了竞争的压力，也构造了新的传媒生态环境。广播电视应当采取多种措施来应对这种压力和新环境。
①加快技术更新：
例如，加快数字化步伐，推动自身技术上的更新换代。数字化广播电视可以传播几百套节目，给予受众海量的选择空间。如今，高清晰度电视又已开发成功，高达1000多线的分辨率使视听感受再次飞跃，使电视媒体的优势更加明显。
②满足受众需要，加强受众互动：
在转变节目制作理念上，要确立满足受众需要的服务意识，采取各种手段加强与受众的互动。
③发挥品牌优势：
在推动媒介经营理念的转变方面，要充分发挥传统媒体的品牌优势，努力形成自己的优势品牌栏目合作和专业频道，等等。
6.媒体之间的竞争与整合：
①媒体之间竞争的规律早已表明：
每当有新媒体出现，新旧媒体之间虽然会产生竞争压力，但是社会很快就会接受媒体的多样化，新的媒体虽然发展更快，但旧的媒体不一定会消亡，反而会与新的媒体形成激烈竞争。因为传播符号、传播媒介和传播科技呈叠加性状态发展，叠加性状态又往往导致了整合性状态。 一方面新旧媒体都在竞争中重新认识自身的传播规律，扬长避短，更加突出了自身的优势，各个媒体的特色更加鲜明； 另一方面，媒体之间还可能互相借鉴甚至融合，以更加适应在新的传播环境下成长的新一代受众的口味和习惯或者开辟新的市场。
例如，报纸为了吸引在电视机前长大的一代，大量刊登照片、漫画，放大所刊照片的尺寸，从而进入了读图时代；而把适合报纸传播的文本内容搬到电视上，又促使了图文电视的产生。网络媒体出现以后，媒体之间的关系同样遵循这一规律，广播电视在新技术的促进下，并不会消亡，而是会对其功能与价值进行综合，以自身的调整来适应技术变化带来的冲击。
②对广播电视而言，这种整合的形式主要有两种：
一种是广播电视台自办网站。这个网站通常是对电视台节目的一种补充，其发展情况各不相同，有些仅仅是广播电视报的“电子版”，只是将自己媒介或相关媒介上的文字、图片等信息内容照搬到网络上，内容更新速度慢，没有真正与母体资源有机融合；有些网站则已具备了一定实力，将网络媒介的多种服务功能融入其中，较好的实现了广播电视和网络的互动。例如，在广播电视谈话节目中，开辟网络沟通渠道，让可以上网的受众通过网络与现场嘉宾对话，从而使原本局限于现场或电话的谈话互动延伸扩展，而且还可以通过论坛的形式，将这种谈话在时间上拓展，从而打破广播电视节目的时空限制，增加节目的魅力。
另一种形式则是更具整合意义的网络广播或网络电视。随着流媒体技术的成熟，无论是网络广播还是网络电视都在迅速的发展。流媒体指的是在互联网上以数据流的方式实时发布音频、视频多媒体内容的传播形式，音频、视频、动画或者其他形式的多媒体文件都属于流媒体之列。
1995年4月，美国华盛顿州西雅图市的PN公司，在美国全国广播者联合会上推出的一种名为Real Audio的软件，实现音频在互联网上的实时传送。自此以后以流媒体形式出现的网络音频、视频的发展可谓日新月异。20世纪末，网络电视就已在西方国家起步。目前，全国宽带互动视频服务市场也正在快速成长。其中，
美国的宽带互动视频服务市场已经在三年前就进入了商用化阶段，并始终保持稳步发展；在韩国，视频点播业务也与迅速普及，并支撑着其宽带业务20%的收入。
2005年初开始投入大规模国际市场商用的全新的mVision视频服务解决方案，将进一步推动宽的互动电视迈向成熟。这种技术能提供建立在通信网络上的电视节目，使用户可以在任何时间点播那些已经播放过但自己想再看的电视节目，可以对节目进行快进、慢放等调解，甚至还可以在节目播放过程中随时发个帖子表达自己的想法。
我国的电视媒介在与网络媒介的合作整合中也正迅速发展。央视几年来与吉通公司合作对一年一度的春节联欢晚会进行全球网上直播。上海东方电视台也曾与以色列CEO公司合作，向全世界推出了《2000看东方》迎接大直播活动。1999年6月1日，我国第一家网络电视台——中国虹桥网正式开通，标志着完全意义上“网络电视”正式成立。
随着流媒体技术及宽带网络技术的快速发展，互联网上音视频业务商业运作的技术支撑环境在我国也已基本成熟，长期以来雄立在广电与电信之间的坚冰正悄悄融化。“央视网络电视”的内容以在北京、上海、江苏等地的电信网络中落地，到2004年年底，中国网络电视用户已从2000年的10000户左右增长到200多万户。但是，目前网上以视频业务的开展大多仍然停留在为媒体拓展形象的阶段，并没有真正进入市场运营层面，尚未充分发挥广播电视媒体音、视频内容资源丰富的特有优势；相应的，电信行业宽带接入用户数量虽然高速发展，但宽带业务的运营却因为宽带内容的极度贫乏长期徘徊在较低层次。
针对这种广电与电信在宽带业务上的合作需求日趋强烈的趋势， 2005年4月9日至13日，在海南举办的第五届“全国因特网语音视频广播发展研讨会”（NWC），以宽带网络与音视频内容——合作创造共赢"为主题，积极推进广电与电信在网上音、视频业务层面的真诚合作，力促发挥各自优势，实现双方乃至多方的共赢。
③是激烈竞争还是走向融合？
当年网络开始在传播领域初次亮相时，纷纷扰扰的争论今天似乎平静了许多。新媒介既给广播电视带来了压力，同时也推动了他们的发展。一方面，网络时代的广播电视会进一步调整自己的传播理念、节目形态，以适应新的生存环境，走向真正的成熟；另一方面，随着传播技术的不断革新，广播电视媒介与网络媒介必将进一步整合彼此优势，朝着整合之路的“双赢”局面迈进。