Day3《疯传》六原则的组合拳

有多少人，一边熬着最久的夜，一边敷着最贵的面膜；

有多少人，一边收藏养生指南，一边拼命加班到深夜；

有多少人，一边天天酒局夜夜买醉，一边往杯子里放枸杞；

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“杜蕾斯惨败，这才是2018年度最扎心广告”的广告短片，内容虽短句句却戳中千万网友的心，刷爆朋友圈。这个视频为何到底高在哪里，能如此疯传网络，结合《疯传》一书中提出的传播力六项原则分析一下。

01 社交货币

广告一开始的旁白，讲述熬夜，加班，吃垃圾食品等情节，娓娓道来当代都市人真实的生活经历，仿佛就是在诉说你我的故事，代入感十分强烈，让人就忍不住和旁边人交流。

02 诱因

视频主题是提倡建康生活，现在的主流人士也都身体力行推广健康的生活方式，身体健康和每个人息息相关，话题本身就很能引起人们共鸣。

03 情绪

视频里熬夜猝死的数据，ICU病房的冰冷，让人们能直观感受到死亡。引起观众害怕恐惧的情绪。视频后半部分又画风一转，发出来自灵魂的拷问：还要这样过下去吗？让人们从压抑的情绪里解脱出来，变成积极改变的心理状态，立即激活人们想要分享的欲望。

05 公开性

视频内容提倡人们吃健康视频，运动锻炼身体，都是人们希望看到的健康生活方式，身边朋友的改变，更让人容易模仿。

06 实用价值

不再熬夜刷手机，而是早睡早起；好好吃饭，认真对待每一餐；锻炼身体，去体验大自然的美好，都是非常有正能量，实用价值的内容。

07 故事

这则视频用“起承转合五步法”诠释主题，故事性非常强。

这六个原则的组合拳，让产品做到了吸引用户注意力，激发用户情绪，让人们愿意口口相传传播出去，从而引爆网络，获得大成功。

《疯传》这本书是为那些想让产品、思想和行为流行起来的人设计的。用六个底层逻辑深度尤其对想要传播个人品牌的我们来说非常值得一读。