360安全第一，华与华方法战略案例

---

热烈祝贺360 A股成功上市！2018年2月28日，三六零安全科技股份有限公司（360）重组更名仪式和上市仪式在上交所召开，当日复牌股价再度涨停，市值超3000亿元。

360是华与华方法企业战略的代表案例，并在2015年荣获华与华百万创意大奖。

自2012年开始为360提供咨询服务至今，华与华为360做了以下4件事：

1、在2012年，为360提出了全面转型互联网安全的企业战略；

2、规划了个人网络安全、企业网络安全、国家网络安全三大业务组合和产品结构，并建议收购B2B互联网安全龙头企业，成立360企业安全集团；

3、提出了“360安全第一”的品牌战略，创意了“安全第一”的超级符号和超级话语，并通过图形设计注册为360商标，成为360的品牌资产；

4、创意并建议360召开中国互联网安全大会，自2013年以来已成功举办五届，已经成为亚太地区规格最高、规模最大、影响力最为深远的安全会议。

1

基于企业是为社会解决问题的本质，华与华建立了企业战略三位一体模型——企业社会责任、经营使命、企业战略三位一体，为360提出了全面转型互联网安全的企业战略，确立了“保护中国互联网安全”的经营使命，并定位为“中国互联网安全中心”。

使命决定战略，360的企业战略就是为解决网络安全问题而为社会制定的战略，就是关于网络安全问题的解决方案。

2

企业战略的核心是业务战略，就是业务组合和产品结构。业务组合和产品结构，就是企业对社会问题和所承担社会责任的解决方案。华与华为360规划了个人网络安全、企业网络安全、国家网络安全三大业务组合和产品结构，并建议收购B2B互联网安全龙头企业。

2014年，360收购了网络安全厂商网神、网康，并于2015年成立360企业安全集团，正式进军企业安全市场，助力360的业务版图从to C扩张到to B、to G。

3

超级符号就是超级创意，一个伟大的品牌就是一个伟大的超级符号。基于华与华品牌战略和超级符号方法论，为360制定了“360 安全第一”的品牌战略，创意了“安全第一”超级符号、超级话语，将“安全第一”的文化原力嫁接到360品牌上，助力360在互联网安全领域抢占第一话语权。

2016年，“360安全第一”以图形设计的方式注册为360商标，成为360第一无二的品牌资产。

4

公关就是社会责任，是战略产品，要用产品开发的思维来做公关。华与华创意并建议360召开了中国互联网安全大会。中国互联网安全大会，不是一个公关事件，而是中国互联网安全问题解决方案的重要组成部分。

自2013年首次举办以来，中国互联网安全大会至今已成功举办五届，已成为亚太地区规格最高、规模最大、影响力最为深远的安全会议。

在2016年出版的《超级符号就是超级创意》一书中，华杉详细介绍了企业战略的原理、方法论，以及360案例中的战略思想和发展历程。

今天360的3000亿市值既是企业战略一以贯之的收获，也是基业长青永续经营的新起点。