移动App广告初探

前一段时间，介入了广告变现的领域，思想发生了很大的转变。对移动App中插入广告，原来嗤之以鼻孔，但经过主动研究，发现这里面蕴含着比较大的学问。本篇分享主要面向开发者，借助Google的Admob平台，从如下几个方面进行简单介绍，相信其他广告平台也可套用相似的机制。

• 广告集成及基本概念
• Admob聚合
• 应用内自定义聚合

一、广告集成及基本概念

1、意义何在

大伙平时在浏览网页、使用应用的时候，会遇到大量的广告。不知别人怎么样，我觉得广告十分烦人，尽量不去碰植入大量广告的应用。除非应用或者游戏做得十分精美，才愿意忍受广告，去使用这些应用。这其中最讨厌的，莫过于应用内全都是广告，而且使用各种方式诱导大伙点击的网页或者应用了，比如：

恼人的广告 - 1

鼠标放到“电信下载”和“网通下载”，我们会发现，这上边有一个蒙板，点击后会打开一个广告，只有在这个广告展示后，蒙板小时，才能顺利使用下载功能。
古语有云，存在必有意义，通过这些引导用户进行点击，能为网站或者App开发者提供一定的收入，用于增加收入和维持网站、App的正常运转。个别应用广告变现效果非常好，再通过花钱大力推广应用，每天都能赚取不菲收入。试想推广一个用户，需要花费1元，但每个用户的平均广告收入为1.1元，即每个用户赚1角，那么当用户量在百万级的时候，变现的收入将是多少呢？

2、常见广告类型

（1）横幅广告（Banner）

横幅广告.jpg

Banner广告一般出现在App的顶部或者底部，不随列表滑动；使用静态图片，或者GIF图，有时也使用多帧图像拼接为动画图像。以CPC结算为主，主要通过在用户面前“混脸熟”和误点的方式获取收益。此种形式的广告较为普遍，收益也比较平稳，大多数开发者也会选择此种类型的广告，但有的时候会因为与所在的应用展现形式不匹配而影响用户体验。
特别适合初创团队和缺少设计的新团队。

（2）插屏广告（Interstitial）

插屏广告以全屏或半屏的形式展现，可以（巧妙地）避开用户对应用的正常体验。插屏广告点击率高，转化好，单价低，不仅发布者喜欢，也让开发者获益匪浅。插屏点击率是Banner的5-10倍，转化率一般在3%-6%，特别适用于过关类，视频类，益智类小游戏以及视频类和图片浏览等应用，用户若要继续，就必须关闭，也能间接缓解紧张的情绪。关闭广告的x图标做得很小，在用户不得不关闭的时候，很可能造成误点。

插屏实例 - 1

开屏广告，这里也归于插屏：

抖音开屏广告

（3）高级原生广告（Native Ads Advanced）

这是目前Admob大力推荐的广告形式，拥有很强的可定制性，和很好的用户体验。该种广告形式，通过接口取回广告元素，如广告供应商名字、广告标语、供应商图标、广告图片或视频等元素，随后放入开发者自定义的界面中，和App高度契合，不仔细看就如同没有广告一般，不禁让人感叹，广告也设计的如此用心，比如我们的朋友圈：

朋友圈的高级原生广告

原生广告返回两种类型的广告：

• App安装广告，按钮字样为“安装”，点击后下载并安装app
• 内容型广告

App安装类型广告.jpg

内容型广告.jpg

（4）激励广告（Rewarded Video）

把广告和所开发App的货币关联起来，比如看广告得金币、获取抽奖资格、复活游戏角色等，下面是神庙逃亡的截图：

神庙逃亡 - 角色死亡后

可以使用钻石复活，也可以看视频复活：

视频激励广告

通常情况下，视频会推荐其他游戏。

激励广告拥有良好的用户体验。可以与游戏环节和玩法很好的结合，不破坏整个游戏生态，为一些没有付费意愿的用户提供获取增值服务的机会。根据移动市场调查平台TapResearch的最新研究，超过一半的重度手机游戏用户会通过观看激励性视频广告，参与调查，或者安装推广应用的方式来赚取游戏中的虚拟奖励。这种方式可以让玩家乐于接受甚至主动寻求广告，玩家有机会免费获取增值服务也能提升游戏本身的留存率。

伴随用户体验，激励广告有着更高的变现收益。 Cloudmobi平台数据研究表明，与传统展示广告相比，视频广告的表现形式生动、丰富，点击率相对更高；此外，视频广告使用户对在推广的产品有较深入了解，下载app后用户的留存意愿也更大，确保良好的广告收益。

3、变现艺术与陷阱

优质的广告，把推广内容和App融为一体，不打搅用户的正常体验，同时让广告深入人心，带来更好的收益；

一些恶劣的网站，在按钮上加蒙板，点击广告增加收入后，才让用户进行正常操作，用户体验极差，甚至招人反感；不过也可以理解，毕竟公益性质并且能支持下去的网站很少，变相带来收入，免费方便网民，付出一些时间，也还算值得吧。

4、一些基本概念

CPM（Cost per Mille），互联网广告的结算模式之一，是一个计价指标，即每千次展示需要付多少钱

eCPM（earning Cost per Mille）,每一千次展示可以获得的广告收入，就是流量的价值

ROI，投资回报率，即广告引流利润/广告总投入

CTR (Click Through Rate)：广告点击率，衡量广告巧妙与否的一个指标

填充率（Fill Rate），展示数 / 请求数，用于计算“浪费的”广告库存的百分比，用于调整广告展示

二、Admob

1、普通广告

最最基本的形式，在Admob官网申请账号，填入App的applicationId，生成对应的广告UnitId，将此Id在客户端进行初始化，就可以请求上述4条广告了。

2、聚合广告（mediation）

简单说就是，在Admob后台关联其他广告投放商，开发者（只）通过对Admob进行请求，获取到eCPM最高的广告进行展示。集成方式在此
经过大量的实验发现，获取一次聚合的广告，sdk会先对Admob自己的平台进行请求，获取一条广告，随后与其他广告平台（如Facebook，此参数可在Admob控制台进行配置）的历史eCPM进行对比，如果此条的eCPM高于其他平台，则展示此广告；对应的，如果其他广告平台胜利，再去第三方平台进行请求，获得广告后进行展示。

分为先Admob开源的广告商和不开源的广告商

开源广告商

不开源的广告商

聚合方式简单示例：

implementation 'com.facebook.android:audience-network-sdk:4.27.1'
implementation 'com.google.ads.mediation:facebook:4.27.1.0'

这是Android集成的方式，包括facebook广告的sdk，同时还需要再集成Admob对facebook的专门的聚合sdk，就可以正常使用了。

三、应用内自定义聚合

1、自定义内聚原理

对一个广告位创建5个UnitId，在Admob后台进行配置，5个Unit展示优先级自高至低，配置5种不同eCPM值的广告。该广告位获取广告时，使用5个UnitId同时请求；在规定时间（如5秒内），展示已返回的、优先级最高的广告；超过规定时间，则展示最先返回的广告。

时序图如下：

广告聚合时序图.jpeg

2、效果和弊端

eCPM显著提示20%
进行大量的广告请求，消耗用户流量，总体填充率低，容易block或者进黑名单。

总结

广告变现牵扯范围比较广，里边的学问也很深。优质的广告完美融入App，不打扰用户的正常体验，甚至让人惊叹广告艺术。本篇只是初步探索集成和展示的方案，希望能对入门者和初建团队有帮助。